环球微头条丨起亚观察:新K3“放飞”的信号
引言:不建议车企在定价上“放飞”自我。
正文:
看着起亚新K3的发布会,汽车有文化想起了2017年的成都车展,彼时野马汽车在台上打出了“按斤卖车”的标签,这种开创先河的做法,在业内外毁誉参半。
(相关资料图)
起亚的做法要比野马高明许多,在新起亚K3的上市发布会现场,新车在公布指导价格即11.29万-14.39万元后,还特意强调了产品的放飞价为8.99万元。“放飞”的价格怎么得来?仔细一看,原来是综合优惠政策给出的结果。
没记错的话,这是车企首次将优惠政策直接换算到产品价格中,并在发布会公布。对于这种举措,汽车有文化实则持否定态度。毕竟,从消费者的角度来看,这样的价格带有一定的欺骗性质,如果整个行业按这种逻辑来定价,那么买车也将陷入各种商家优惠券的陷阱,从而滋生出更多的价格骗局。当然,我们并不能以此来否定新起亚K3的产品力,又或者说,我们更需要发现的是起亚通过这波“放飞”操作,到底让大家看到了什么。
产品力是否放飞?
如果忽视掉所谓的“放飞价”,事实上起亚新K3的价格在过去版本的基础上是有一定程度的上涨,幅度大概在数千到万元不等。
从整个产品表现来看,这次新K3的推出更接近于一次改款升级,而非是全新的一代产品。因此,采用了全新设计的新K3在动力、空间两大方面都与老款车型几乎保持了一致,如其搭载的是1.5L+CVT与1.4T+DCT的动力组合,轴距保持在了2700mm,在动力上有所不同的是,新起亚K3对1.4T版本发动机进行了升级,性能实现了一定程度的提升。
那么,涨价的唯一可能性,就是在配置上。
对比入门款车型即新起亚K3 1.5L CVT舒适版与2021款起亚K3 1.5L CVT青春版后能够发现,新款起亚K3多出了前排气囊、前后排头部气囊以及空气净化、自动空调等配置,同时升级了液晶仪表,但也相应地砍掉了比较实用的天窗、后驻车雷达与车内化妆镜等,换算下来整体产品价值确实有所提升,但在性价比上的提升并不明显。
这款产品看似是以低价吸引用户,实则产品综合竞争力的升级是在中高配产品之上。汽车有文化了解到,新起亚K3在科技方面进行了重点升级,新车在尊贵型以上的车型中配备了号称“同级最丰富、最领先”的L2+级智能驾驶辅助系统,拥有基于导航的智能巡航控制、高速公路驾驶辅助、安全下车预警三大合资同级罕见配置。
结合产品在外观上进行了改变,以及黑色、黑红和黑灰3种内饰配色,乃至上文提到的动力性能的升级,这款产品的目的不言而喻——要由家用向更年轻化的市场迈进。
但对于饱受套路侵害的年轻人来说,“放飞价”的策略实在是有些难看,在此汽车有文化也希望起亚在日后莫要再行此招数。
“放飞”的NEW KIA
起亚新K3在目标人群上的转变,实则也再次印证了NEW KIA的发展思路,即强化Z世代人群的战略地位,并以“更中国”的态度,重建消费者对起亚品牌的认知,树立创新品牌形象。
在新K3的发布会现场,起亚(中国)首席运营官杨洪海也提到:“今年,起亚秉承New Kia中国战略,全面向新出发,坚持燃油、电动两手抓,持续以高品质、高科技的全球车型,为中国用户带来焕然一新的产品和服务体验。”
因此从某种意义上而言,起亚给出的这波“放飞价”,实则预示着NEW KIA战略战略的提速。在起亚总经理柳昌昇的口中,“中国汽车市场是起亚最为重要的市场”,而在中国战略地位再次被强调的背后,则展示着起亚在客户体验、产品革新以及技术升级等方面的应对。
去年,起亚接连完成了一系列大刀阔斧的革新,例如与江苏悦达成立新合资公司,进一步整理内部体系,为企业发展扫清阻碍。同时,对外则引入了全球车型起亚第五代sportage狮铂拓界,并建立了首家City Store,以实现用户体验的全面革新。
如果将去年看作“新起亚”的开端之年,那么今年将是其重要的蓄势之年。
从产品端来看,起亚将全面拉开产品矩阵的革新,向年轻化靠拢的新K3是一个良好的开端,此外尤其值得关注的是起亚即将在今年推出的两款电动车型,即将于年内上市的E-GMP平台首款车型EV6以及后续推出的EV5。同时,起亚还将以第五代sportage狮铂拓界为起点,加速推动混动产品的革新。
在服务领域,起亚City Store也将进一步实现扩容,有相关资料显示:作为起亚电动化展示和销售的主要渠道,未来三年内,起亚将在全国重点城市200多个核心商圈设立City Store。
除了混动与纯电赛道之外,起亚手中还握着另外一个重要的筹码,即氢能。从全球领域来看,现代集团是为数不多在氢能领域落地商用的企业,而在国内,发改委于去年发布的《氢能产业发展中长期规划(2021-2035 年)》再次强调了氢能的地位,这对于起亚而言是一个利好的信号。
有文说:
因此,汽车有文化认为:对于现阶段的起亚而言,既然手中不乏好牌,那么更应明确“长期主义”的重要性,在定价上放飞实则必要性不大,若想引发讨论或吸引流量,起亚大有其它举措可行,若还坚持“营销为王”,那么或将辜负大家的期待。
撰稿:欧阳
相关阅读
-
环球微头条丨起亚观察:新K3“放飞”的信号
汽车有文化认为:对于现阶段的起亚而言,既然手中不乏好牌,那么更... -
世界资讯:征途迷宫时间_征途迷宫
1、没有固定时间,迷宫活动一般在官方网站会提前通知,活动日:18:00... -
熊的部首页码_熊的部首 世界热讯
1、“熊”字的部首是:灬“熊”的读音:[xióng] 释义: 哺乳动物... -
北京市私立汇才中学百科_北京市私立汇才...
1、民办的高中有很多,但是一般教学都没有公办的好,不建议去私立。... -
欧洲“狂飙”!2035年停售新燃油车,福...
此前德国中国商会总干事长段炜在接受第一财经记者专访时表示,德国... -
日产奇骏碰撞成绩为五星级,全新雷克萨...
2023年的小米投资日上,雷军表示小米造车未来的目标是争取15-20年内...
- 环球微头条丨起亚观察:新K3“放飞”的信号2023-02-15
- 全球快资讯丨江苏各级消保委五年为消费者挽2023-02-15
- 每日热门:“xx明星同款”将被平台管控,违2023-02-15
- 中国客车制造商摘2022年欧洲纯电客车销量冠2023-02-15
- 水利部通报表扬,湖北省18家单位上榜 天天2023-02-15
- 当前热讯:湖北完成首例水权交易,交易量102023-02-15
- 湖北咸宁检察机关去年办理司法救助案件82件2023-02-15
- 接到警方预警后仍执意转款,湖北大冶一女子2023-02-15
- 全球简讯:表哥抵押房产借钱给表弟,结果对2023-02-15
- 情暖春运|一名90后加油员的16小时,折射春2023-02-15
- 当前焦点!吊车打捞落水车辆时吊钩松脱,作2023-02-15
- 世界快讯:菜场摊贩竟从小便池接水泡豆芽,2023-02-15
- 极目锐评|7万元爱马仕运输中烧毁,顺丰怎么2023-02-15
- 环球观热点:广东佛山一工业园失火,附近商2023-02-15
- 世界资讯:征途迷宫时间_征途迷宫2023-02-15
- 极目锐评|镇政府公车撞伤男童后逃逸,是临2023-02-15
- 湖北省优化营商环境先行区改革十大典型案例2023-02-15
- 云梦:打造智慧农业 助力乡村振兴2023-02-15
- 湖北枣阳警方积极开展反恐演练活动2023-02-15
- 湖北枣阳警方“三强化”做好社会面治安管控2023-02-15
- 七旬老人医院走失,襄阳襄城民警将其找回2023-02-15
- 土耳其地震第9日,一名42岁女子获救2023-02-15
- 废墟下,土耳其爸爸玩“石头剪刀布”给女儿2023-02-15
- 美媒对化学物质泄漏轻描淡写,外交部:谁在2023-02-15
- 老夫妻40多只羊一夜被盗,儿子悬赏1万元求2023-02-15
- 警惕!男子欲借网贷周转生意,结果惨遭非法2023-02-15
- 熊的部首页码_熊的部首 世界热讯2023-02-15
- 北京市私立汇才中学百科_北京市私立汇才中2023-02-15
- 焦点滚动:昆明这些地方30分钟内停车免费2023-02-15
- 欧洲“狂飙”!2035年停售新燃油车,福特欧2023-02-15