每日热门:“xx明星同款”将被平台管控,违规商品要下架
“xx明星同款”“XX电视剧同款”……电商平台上,同款商品销售火热,借名人知名度提高商品曝光度。然而近日,京东旗下京麦商家中心发布公告,将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控,商品标题中禁止出现“XX品牌同款”,未经授权禁止出现“XX明星同款”“XX电视剧同款”等。
【资料图】
一电商平台新规出炉:
商品标题不能有“xx同款”字样
据京麦商家中心微信公众号介绍,该账号是京东商家获取权威信息唯一官方渠道。2月13日,京麦商家中心发布了《标题中“XX同款”违规场景管控规则》的公告。
公告内容
公告指出,商品标题中禁止出现“XX品牌同款”“XX第三方平台同款”;未经授权,标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传,包含但不限于“XX明星同款”“XX节目同款”“XX电视剧同款”“XX电影同款”“XX角色同款”“XX社会热点人物同款”等。
“xx明星同款”标题修改示例
《公告》表示,商家要对所售商品进行自查,如发现标题中存在“XX同款”违规场景的商品需及时整改。一旦商品标题违反上述规则,平台将进行下架、扣分、降权等处置。
商家为啥热衷起名“xx同款”?
或为“蹭流量”提高搜索概率
2月15日,扬子晚报/紫牛新闻记者在电商平台搜索注意到,“xx同款”的商品可真不少。当红明星同款墨镜、运动鞋、大衣、毛衣,热播剧《狂飙》同款连衣裙、衬衫,电影《流浪地球》同款铭牌、金属徽章……在商品描述中,有的同款商品主图还使用了明星照片或剧照。
而商家们似乎对此也有所顾忌,点开搜索引擎,“明星同款侵权”“明星同款会扣分吗”“明星同款衣服涉及肖像权吗”“明星同款鞋算高仿吗”等相关推荐问题层出不穷。
使用“xx明星同款”是否侵犯该明星相关权益?网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示:“是否侵犯明星权利,需要根据不同情况进行分析,如果店铺中使用“xx明星同款”的同时,又使用了该明星的照片,在未经授权的情况下,该行为侵犯了明星的肖像权。若仅是使用了‘xx明星同款’,我们认为,如果仅是一种事实描述,则不侵犯姓名权;但若有其他内容让消费者误以为该商品是该明星代言或推荐的,则可能构成侵权。”
既然有引起侵权纠纷的可能,商家为何依旧使用“xx同款”作为商品名?在李旻看来,这本质上是一个“蹭流量”的行为,“xx明星同款”可以让消费者更快地找到商品,在客观上提高了该商品被搜索、关注和购买的概率。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也认为,这种方式可以降低商家的产品研发投入,在电商平台设置这样的名称可以蹭热度,获取更多免费流量并获得较高的转化率。
专家认为此举是“三赢”:
平台、商家、消费者都可受益
对普通消费者和电商平台而言,“xx同款”商品似乎并不会产生什么妨碍,平台对此采取管控意在何为?在专家看来,此举可以为平台、商家、消费者带来“三赢”。
李旻认为,对于消费者来说,管控“xx同款”行为,可以为消费者避免买到假冒伪劣商品的风险。对于商家来说,可以促进网店的合规治理,促使其合法合规经营,有效避免侵权纠纷。而对于电商平台,其作为集成式平台,平台内网店的质量也影响着平台的质量,管控“xx同款”,可以有效避免网店违规风险,从而改善整个电商平台的交易环境。
庄帅也坦言,对于消费者来说,能够避免购买到质量差、性价比不高的产品;对于商家来说,也避免因此带来的侵权风险;对于平台来说,可以建立良好的竞争环境,保护相关方的知识产权,避免纠纷。
扬子晚报/紫牛新闻记者 王灿
校对 盛媛媛
关键词: 扬子晚报
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