极目新闻记者 周丹

(资料图片)

“等了一年，消费券又来了！”3月12日，得知2023年首轮“惠购湖北”消费券发放时间确定下来后，家住武汉的小付立刻把消息转发给了家人和身边的朋友，这也意味着他们能以更低的价格进行日常消费，“能薅羊毛当然开心呀。”

为进一步释放消费潜能，3月16日起，湖北省将通过美团等平台，发放2023年首轮“惠购湖北”消费券，共计发放5亿元，覆盖武汉、宜昌、黄冈等17个城市。为配合消费券的发放，美团平台也将投入补贴，联合多个餐饮、超市百货商家推出优惠券，在“惠购湖北”消费券的基础上叠加“折上折”，帮助商家进一步提升消费吸引力，让消费者得到更多实惠。

政府联合平台为消费者提供“折上折”优惠

3月16日晚上8点起，定位在湖北的消费者可登录美团APP或大众点评APP，领取餐饮、超市、商场共三个品类的消费券，可用于堂食、外卖、闪购、医药、数码家电、服饰鞋帽等多个领域。

据了解，2023年首轮“惠购湖北”消费券共分3月16日、25日和4月18日3批次发放。美团发放的消费券优惠力度为七五折，其中，餐饮券最高满400元减100元，超市券最高满320元减80元，商场券最高满480元减120元。

领券攻略

不止小付这样的消费者，去年参与过消费券活动的不少商户们，更是早早做好了准备。

“我们提前一个月就开始准备今年的消费券活动，光营销方案就准备了三版。”武汉市半秋山餐饮管理有限公司品牌销售部总监徐女士介绍，去年的湖北消费券活动期间，旗下门店营业额同比增长明显，消费券可享套餐的订单同比翻了一番，拉动消费效果尤其显著。“今年，为了更好地配合消费券，我们还在美团平台上推出了2023开年以来最大的优惠力度，叠加消费券最低可拿到接近六折的优惠。”

半秋山西餐厅（光谷天地店） 门店 （半秋山供图）

徐女士表示：“作为湖北本土餐饮企业，我们全省共约六十家门店都对活动套餐提前增加20%-30%的备货，同时培训门店服务人员，引导线下客人领取和使用消费券，让大家最大程度享受到政府优惠政策。”

武汉本地的小龙虾代表品牌“肥肥虾庄”，同样提前准备好了“折上折”优惠政策。“每次‘惠购湖北’消费券发放之后，从第二天开始我们各个门店的堂食和外卖订单就开始上涨，消费券发放期间总体营收能上涨10%-20%，对消费的带动作用非常明显。”肥肥虾庄副总经理李建华表示，餐饮企业都非常期待“惠购湖北”消费券的发放，今年餐饮业的消费复苏非常明显，当下正值小龙虾上市的季节，肥肥虾庄也配合消费券的发放，在美团外卖平台同步推出了满100减10元的品牌专属消费券，和消费券叠加使用可低至六折，让消费者享受到更多实惠。

通过零售平台发放消费券，滴灌中小商户提振消费

除了“半秋山西餐厅”和“肥肥虾庄”这种连锁商户，不少中小零售商户也表达了对于消费券活动的期待。

“去年发放消费券期间，消费者一窝蜂过来点外卖，一天最多有200多个订单。”武汉一家冰糕批发小店的店主艾武寒回忆，“消费券使用没有品牌限制，给我们这种小店也带来不少生意。”如今还没到冰品的销售高峰期，但艾武寒也在积极参与消费券活动，准备借助政府政策和平台流量，进一步提高店铺单量。依赖于消费券效应，依托即时零售模式，去年消费券发放期间，艾武寒的店仅一个月的销量同比就提升了288%。

据了解，2022年6月至10月，湖北省分3轮7批次发放2022“惠购湖北”消费券，投放财政资金10.59亿元，累计核销2424万张，核销财政资金10.39亿元，直接拉动销售额42.37亿元，拉动比1：4.07，参与核销商户超过30万家，为商场、超市、餐饮等行业提供了极大支持。

在过去三年的发放消费券的经验来看，餐饮、商超等服务业是消费券发放乘数效应最明显的行业，也是短期内迅速提振消费、形成长期复用效应的行业。在上述行业发放消费券，可以把消费券的乘数效应发挥到最大，也精准滴灌给最需要提振消费的行业。如今，消费券已经成为各地促消费的重要手段，通过涉及“食住行游购娱”的综合性零售平台发放消费券，能够全方位拉动消费，引导消费者走出家门，走进实体店，加速接触型消费复苏，让中小微商户真正受益。

为更好滴灌各类零售商户，全方位促进消费，在政府消费券的基础上，美团外卖还将推出“超市百货消费券”，3月16日起，消费者在美团或美团外卖APP搜索“武汉消费券”进入活动页，除可领取政府消费券外，还可以在该活动页面，每天领取总计价值1500元的组合券包，覆盖了超市便利、水果食材、酒饮、数码家电、美妆个护、日用百货、宠物、母婴等多个商家业态的多品类商品，并可与政府消费券叠加使用。自5月起，大众点评还将在武汉、深圳等城市举办系列促销活动，通过线上线下联动，引入多样新玩法，开展如“春日限定美食大赏”等主题活动，给消费者提供又好又省的吃喝玩乐新体验，助力消费者发现更多好去处。

关键词：