今日关注:东风系品牌掀起降价序幕,汽车降价潮背后,车企拼的是什么?
东风系品牌掀起了一轮降价潮,东风汽车旗下的风神、雪铁龙、标致、日产等多款车型均出现了不同程度的降价幅度。在这一次东风系品牌掀起降价潮的背后,与湖北启动新一轮购车政企补贴的原因有关,也可能与车企自身销量业绩不及预期的因素有着一定的联系性。这一次东风系的“杀价”,已经引发了蝴蝶效应,目前已有超过30个品牌宣布降价,对有购车计划的消费者来说,确实是一个好消息。
(资料图片仅供参考)
不仅仅是燃油车开启了降价潮,而且对新能源汽车来说,也逃不过降价的压力。
早在今年1月6日,特斯拉中国宣布降价,作为新能源头部车企的特斯拉,率先打响了“价格战”。紧随其后,包括小鹏、蔚来等知名车企,也先后采取了补贴或降价的措施。
在车企采取降价的背后,最直接刺激的是份额的回升和新车订单的回暖。对头部车企来说,凭借自身的规模优势以及成本管控优势,在一轮“价格战”中,也是最直接的受益者,对竞争者而言,如果不采取降价的手段,很可能自家的市场份额会被头部车企拿走,在“价格战”上演的背后,中小车企往往会比较吃亏。
步入3月份,湖北省开启了政企补贴的模式,并由东风系品牌打响了一轮“价格战”。受此影响,多地也开启了不同方式的补贴措施。例如,河南省对省内新购汽车按照购车价格的5%给予消费者补贴,又如山东省发放了2亿元汽车消费券等。
这一轮车企的降价潮影响力很大、覆盖面很高,在车企开启降价补贴的背后,既有政策环境的影响,也有车企自身销售量持续低迷的原因。
从政策层面分析,工作报告支持汽车、家电等大宗消费,在全力刺激经济的背景下,支持汽车产业的发展,也是有效提振经济、刺激消费的重要手段。
从市场环境分析,车企接连宣布降价补贴的措施,既反映出车企自身的销量业绩压力,也反映出目前汽车产业的竞争比较激烈。此外,还可能会通过降价补贴的措施来加快库存的消化速度,借此契机提升车企的市场份额与销售业绩。
不仅仅是普通车企,而且对部分高端车企,也加入到降价的队列之中。此前的特斯拉和近期的东风系,它们的降价措施起到了行业鲶鱼的作用,并成为了这一轮车企降价潮的引领者。
2023年,成为了车企激烈竞争的重要年份。在激烈竞争的环境下,对车企来说,拼的是成本管控能力以及品牌优势,此外还有车企自身的研发创新能力。
如果车企的成本管控能力比较强,那么还可以应对几轮的降价潮。退一步说,如果车企自身实力不强,而且成本管控能力不佳,那么很可能会在这一轮“价格战”中遭到淘汰,2023年汽车行业的洗牌压力可能会更大了。即使竞争非常激烈,但从车企的角度出发,还是需要持续重视自身的研发能力、创新能力,研发成本在激烈竞争环境下,也不应该节省。
从消费者的角度出发,汽车行业掀起一轮“价格战”,对计划购车的消费者而言,也是直接受益者。对消费者来说,车企降价补贴只是影响他们购车行为的一个原因,消费者的收入预期、消费能力才是影响他们购车意愿的关键所在。
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