助力武汉文旅品牌IP迭代 携程集团副总裁、政府合作部总经理 张旭
【资料图】
从携程数据上看,2023年开年以来,相比疫情之前,武汉旅游表现已超往年同期,其中整体旅游人次恢复至2019年同期101.82%,交易额已恢复至2019年同期104.16%,客单价也同步增长到102.30%,省外游客占比增长了1.5%。
独特的文化及旅游资源,让武汉具备强大的“热搜”体质,无论是武汉樱花还是近期的网红气球,武汉旅游频频出圈。
携程集团将从自身优势出发,从4个方面对武汉文旅进行全面赋能。
输送更高品质旅游游客。为推进武汉文旅产品向高质量、强体验性发展。此次携程与武汉文旅局达成友好协议,向武汉输送预计30万外省游客,同时输送全平台一千万游客。
开展国际化营销创新。把握“Z世代”文旅消费脉搏,用新场景、新手法,合力讲好武汉最动人的故事。紧抓入境游发展先机,提前布局国际旅游市场。这需要市场积极调整方向, 创新研发高质量文旅营销,提升产品和服务质量。
迭代武汉文旅品牌IP。面向全国乃至全球的年轻一代的游客,可以通过营销造节、直播月和定制榜单等更多IP促进消费转化,让游客在武汉的“旅行+体验”的方式也更加多元化。
构建多元化产品矩阵形成更强消费转化。根据不同消费热点、消费人群打造定制化、个性化产品,梳理露营、旅拍、夜游等旅游产品,实现武汉产品转型升级,全时、全域、全季激活武汉文旅消费经济,激发市场潜力,从而转化更多消费,实现武汉的文旅经济的倍增。
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