为进一步释放消费潜能，2023“惠购湖北”首轮消费券将于3月16日、25日和4月18日分三批次发放，首轮发放总额5亿元。

3月16日晚8点起，定位在湖北的消费者可登录美团App或大众点评App，领取餐饮、超市、商场共三个品类的消费券，可用于堂食、外卖、闪购、医药、数码家电、服饰鞋帽等多个领域。

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为配合消费券的发放，美团平台将投入补贴，联合多个餐饮、超市百货商家推出优惠券，在“惠购湖北”消费券的基础上形成“折上折”，帮助商家进一步提升吸引力，让消费者得到更多实惠。

消费券叠加平台优惠可享“折上折”

“等了一年，消费券又来了！”3月12日，得知2023年首轮“惠购湖北”消费券发放时间确定后，家住武汉的小付立刻把消息转发给了家人和身边的朋友。

不止小付这样的消费者，去年参与过消费券活动商户们，也做足了准备。

“我们提前一个月就开始准备今年的消费券活动，光营销方案就准备了三版。”武汉市半秋山餐饮管理有限公司品牌销售部总监徐女士介绍，去年湖北消费券活动期间，旗下门店营业额同比增长明显，消费券可享套餐的订单同比翻了一番，拉动消费效果尤其显著。“今年，为了更好地配合消费券，我们还在美团平台上推出了2023年开年以来最大的优惠力度，叠加消费券最低可拿到接近六折的优惠。”

徐女士介绍，作为湖北本土餐饮企业，半秋山全省约60家门店均对活动套餐提前增加20%-30%的备货量，同时培训门店服务人员，引导线下客人领取和使用消费券，让消费者最大程度享受到优惠政策。

武汉本地的小龙虾代表品牌“肥肥虾庄”同样提前准备好了“折上折”优惠活动。“每次‘惠购湖北’消费券发放之后，第二天开始我们各个门店的堂食和外卖订单就开始上涨，消费券发放期间总体营收能上涨一到两成，带动作用明显。”肥肥虾庄副总经理李建华说，今年餐饮业复苏迹象非常明显，当下正值小龙虾上市的季节，为配合消费券发放，肥肥虾庄在美团外卖平台同步推出了“满100减10元”的品牌专属消费券，和消费券叠加使用可高可享六折优惠。

滴灌中小商户全方位提振消费

除了“半秋山西餐厅”和“肥肥虾庄”等连锁商户，不少中小零售商户也对消费券活动充满期待。

“去年消费券发放期间，一天最多有200多个外卖订单，给我们这种小店也带来不少生意。”武汉一家冰糕批发小店的店主艾武寒介绍，依赖于消费券效应，依托即时零售模式，去年消费券发放期间该店一个月的销量同比提升了288%。

根据过去三年的经验，餐饮、商超等服务业是消费券发放乘数效应最明显的行业，也是短期内迅速提振消费、形成长期复用效应的行业。如今，消费券已经成为各地促消费的重要手段，通过涉及“食住行游购娱”的综合性零售平台发放消费券，能够全方位拉动消费，引导消费者走出家门，加速接触型消费复苏，让中小微商户真正受益。

为更好滴灌各类零售商户，全方位促进消费，美团外卖还将推出“超市百货消费券”，3月16日起，消费者在美团或美团外卖App搜索“武汉消费券”进入活动页面，每天可领取总价值1500元的组合券包，覆盖了超市便利、水果食材、酒饮、数码家电、美妆个护、日用百货、宠物、母婴等多业态的多品类商品，并可与政府消费券叠加使用。自5月起，大众点评还将在武汉、深圳等城市举办系列促销活动，通过线上线下联动，开展如“春日限定美食大赏”等主题活动，给消费者提供又好又省的吃喝玩乐新体验，助力消费者发现更多好去处。

“作为扎根线下实体的科技零售企业，美团已连续四年承接湖北地区的消费券发放项目。”美团相关负责人表示，今年将继续配合政府，发挥连接消费者与商户的平台优势，利用数字化能力提振消费信心。

（湖北日报全媒记者李朝霞）

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