“买买买”战略下，安踏集团再下一城。4月10日，安踏集团宣布将全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年二季末或三季初完成。

狼爪成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），从狼爪旗舰店来看，大部分冲锋衣单价在500—1500元之间，定位中高端户外市场，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等。

对于此次收购，安踏集团董事局主席丁世忠表示：“安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略不动摇。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。”

近两年，安踏集团一直在通过“买买买”战略来丰富自己的品牌阵容。如在2015年收购了在俄罗斯以及东欧市场的运动休闲品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年以1.5亿元与DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司成立合资业务，收购迪桑特在中国区独家经营、产品设计、销售及分销的业务；2017年收购韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），同样也是成立合资企业，负责中国市场的运营和销售；2019年联合方源资本和AnameredInvestments组成合资公司以46亿欧元完成对Amer Sports的收购；2021年收购日本运动品牌DESCENTE迪桑特；2023年收购女性瑜伽服饰企业玛伊娅服饰……

从过往发展情况来看，安踏集团几乎买一个火一个，在十年推动多品牌发展的收购史上，安踏集团有着足够多的成功经验，而这些也都体现在当下超700亿元营收规模的业绩数字上。

一路“买买买”的背后，安踏集团正在加速推进国际化。在更早之前，丁世忠曾对外宣称“要做世界的安踏”。而安踏过去一系列收购似乎也是在为这一目标打基础。此番再次收购德国户外品牌狼爪，安踏集团的国际化进程在提速。

安踏集团方面表示：“狼爪作为户外鞋服及装备领域的全球领先专业品牌之一，在欧洲市场（尤其是德国）具有强大的影响力，整合品牌将成为集团全球化策略的另一个重点。”

无论是抢占国内市场还是提速国际化布局，此番收购的狼爪能否成功复制当初的经验成为业内外关注的关键点。

据了解，狼爪目前主要聚焦欧洲和中国市场。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands发布2024年财报称，全年净营收为42.393亿美元，同比下降1.1%。其中狼爪欧洲业务的下降成为主要原因之一。

在零售独立评论人马岗看来，狼爪在国内市场知名度不错，对安踏集团而言，可以巩固其在户外市场的竞争力，强化产品矩阵。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄则认为，狼爪在中国市场的发展相对滞后，不过安踏集团有着多品牌运营的经验，这对狼爪的运营有一定的益处。但最后能否成功运营或者打造成火爆品牌，关键还是看安踏集团对于狼爪和迪桑特、可隆等户外品牌怎么错位经营，避免与迪桑特等品牌产生竞争。

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