从果腹的食物，到美好生活的装点，再到精神层面的体验，随着经济水平的提高，人们对品质生活的不断追求，“消费”不再局限于物质诉求，而是关于生活方式、价值传承和文化表达的多重性满足。

4月13日，第五届中国国际消费品博览会在海南开启。本届消博会吸引了来自71个国家和地区的1700余家消费企业、4100余个消费品牌参展。其中，英国高端消费品牌博柏利以别具一格的设计和全新的艺术表达，引起了参观者的关注。

复古与现代格调的融合，假日松弛与时尚美学的呼应，在椰林海风吹拂的“度假天堂”，博柏利将“优雅与从容”带到了消博会，为参观者讲述着一家百年品牌，如何迭代升级，传承品牌价值的同时，与新市场融合发展的故事。

从“阴雨绵绵”到夏日晴空

在海南，看到百年品牌的焕新

提到英伦风，人们往往会想到，“湿漉漉的街道上，行人穿梭在阴雨绵绵里，夹杂着青草气息的泥土味道，与灰色天空中偶尔出现的微光交相辉映。”当这一“独特气质”跨越千里，落地海南，不同时空、文化碰撞出了不一样的火花。

在海南国际会展中心5号馆，博柏利的展馆就在这里。

展馆以“英伦公园”为主题，马术骑士徽标、棋盘桌、布告亭等伦敦公园元素组合一体，复古风与现代风兼容，营造出古典又不失时尚感的独特氛围。

在博柏利展区入口地面的屏幕上，人们可以看到博柏利标志性的马术骑士徽标不再是静态的符号，而是与春日花朵交织，行走其间，既能感受博柏利的经典传承，又能沉醉于大自然的美好，沉浸式体验松弛与惬意。

展品方面，博柏利带来了最新的2025春夏季服装、配饰。经典格纹在新季以全新配色延续，夏季系列以阳光色调为灵感，增添轻盈、日光感的美学气息。配饰方面，精选适合夏日的轻盈款式，可为度假旅行增添活力。

在展馆休憩亭的布告板上，观众还可欣赏到博柏利2025夏季全新宣传片《气象万千，博境守候：心动伦敦》。以伦敦多变天气为背景，以电影视角展现令人心动的熟悉情节与俏皮对白，交织着爱、生活与细雨的浪漫篇章。

高端消费品用时间换来的技艺沉淀，构建起了品牌的价值，而消费者之所以做出选择，离不开对其价值的认同、文化的欣赏，以及服务的认可。创立于1856年博柏利，凭借户外基因和精湛工艺，让经典的格纹图案、独特面料和优雅大方的风格成为专属标签。

即便经典标签魅力非凡，品牌也需要突破既有定式，主动探寻契合新市场环境的产品、设计与风格。在海南，诞生于“阴雨”氛围里的博柏利，以“夏日晴天”为灵感，写下了本土化表达的崭新篇章。

从风衣到非遗

博柏利中国的“守护之路”

“伦敦的雨，仿若为整座城市披上了博柏利风格的风情画卷。”这句看似有些夸张的话语，实则精准地诠释了博柏利百年沉淀的品牌基因。博柏利凭借极具创造性的嘎巴甸面料，搭配经典的的风衣款式，让其成为了应对多变天气的防护单品。

而在户外运动如火如荼发展的中国，“在多变的气候中自由享受户外生活”的品牌理念，帮助博柏利构建起了自身的竞争优势。

自1994年进入中国市场以来，博柏利已在此30余年。“中国是全球最重要、最具活力的市场之一。”博柏利大中华区总裁张允馨表示，中国消费者在时尚、数字技术、生态意识以及文化体验方面展现出诸多独特特质，这既为行业带来了发展机遇，也对企业的产品策略和服务模式提出了更高要求。

在保持品牌基因的基础上，对本土市场进行精准洞察，同样是彰显品牌竞争力的重要体现。

近年来，中国消费者对高端消费产品需求的更加多元化。产品之外，消费者对品牌价值的认同以及与文化理念的共鸣，已经成为国际品牌能否成功连接当地消费市场的关键要素。

“当代消费者的需求多元化，既钟情于品牌传承的经典所带来的文化底蕴，也会追求现代生活方式中轻松优雅与轻盈舒适的表达。”张允馨介绍，“中国消费者期望品牌能够以真实的方式与其沟通，充分展现出对中国文化的理解，从而引发情感共鸣。”

2024年12月至2025年2月，博柏利在哈尔滨地标之一索菲亚教堂广场开设全新限时精品店，助推冰雪经济。2025年蛇年新春，博柏利携手非遗传承人、竹编艺术家钱利淮，共同创作了九件农历蛇年竹编艺术装置。

其实，早在2021年，博柏利就与中国妇女发展基金会等机构合作，发起博柏利手艺设计师培训公益项目，助力非遗文化传承和乡村振兴。

当下，中国消费者正在回归经典、回归生活、回归热爱，高端消费品牌也在回归品牌本我，找寻品效兼顾的路径。从一件标志性“风衣”到中国非遗，博柏利成功奏响了与本土消费者同频共振的“共鸣曲”。

从海南到世界

中国市场与消费品的“相得益彰”

海南，作为中国重要的“度假天堂”和“购物天堂”，依托于“即购即提”“担保即提”等免税政策，成了高端消费品增长的一大引擎。

海口海关发布的统计数据显示，春运期间（1月14日-2月22日）海口海关共监管离岛免税购物金额66.1亿元，免税购物人数81.8万人次，购物件数564.2万件。

此外，今年是海南封关运作、扩大开放之年，海南也将进一步释放政策红利，加速推进国际旅游消费中心建设，让“永不落幕”的免税购物新场景成为可能，也将为国际品牌提供了更多发展空间。

据普华永道发布的报告显示，到2030年，中国将以1480亿美元的市场规模，成为全球最大的个人奢侈品市场。其中，2023年至2025年海南免税市场的年复合增长率预计达91%，将在2025年达到1600亿人民币。

“中国的高水平开放，为世界共享中国市场的发展潜力提供机遇，并且在推动世界经济复苏和恢复增长方面也发挥了重要作用。”张允馨说。

当然，经济发展的另一面离不开生态环境的赋能。

南海之滨，热带雨林，温度与光照、泥土与气候成就了海南。既能仰望九天，也能俯探深海，“琼”及四方，在包容与开放中，铸就了美好生活。

值得注意的是，博柏利发起的海南绿色生态项目已进入第三年，进一步扩大对海南省内红树林与热带雨林的保护范围。目前已实现新增红树林面积80亩，对热带雨林受损生态系统的修复和防治面积达1834亩。

总有雨水相伴的英国，造就了博柏利守护消费者生活的品牌底蕴，千里之外的阳光海岛，成为博柏利深度连结中国市场的友好纽带。

走过百年历史长河的消费品牌，是数十年如一日的匠心雕琢，是数代人对品牌基因的坚守，是大浪淘沙中一次次的蝶变与涅槃，是面对市场激荡时，走进消费者、融入消费市场、引领行业发展。

“阳光普照时，爱似乎轻而易举，但唯有在风雨中，真爱才显露它最深沉的模样。”正如博柏利展馆里广告片中的台词，风云莫测的消费市场检验着品牌抗击风险的能力，也证明着企业在更广阔的市场，能否长期发展的能力。

“无论宏观环境如何变化，我们对中国经济的基本面和强大韧性依然充满信心。”张允馨说，中国仍将是高端消费行业的增长引擎，也将继续在全球贸易中扮演重要角色。

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