近日，国货头部美瞳品牌可啦啦宣布自建质检实验室，将实验室定位为“质量防线的关键一环”。这一举措标志着该品牌在夯实“眼健康+眼时尚”双轮驱动战略中迈出重要一步，也带动美瞳行业开始从营销驱动向技术驱动转型。

  以技术筑牢健康护城河

  成立于2011年的可啦啦，是国内第一批崛起和目前体量较大的自主彩瞳品牌。此次投入使用的质检实验室配备舒适度测试、镜片适配性检测及物理性能评估三大核心模块，期望从源头把控产品安全与佩戴体验。

  “美瞳作为三类医疗器械，质量和上眼舒适度是复购率的核心支撑。”可啦啦相关负责人表示，可啦啦与合作的供应链签订一系列质量保护相关条款，反向倒逼供应链持续提升质量水平。

  在技术研发领域，可啦啦以“舒适”重构产品逻辑：为了提高佩戴舒适度，业内首创品类玻尿酸美瞳全网累计销量超1亿片；为解决白领群体眼干痛点，推出防蓝光美瞳；更通过分析细分场景需求，推出硅水凝胶美瞳、散光美瞳、维生素美瞳等功能性产品矩阵。

  在竞争白热化的美瞳市场，可啦啦销售额连续9年保持高速增长。2023年GMV超12亿，同年实现盈利。2024年GMV超15亿且大幅盈利，市占率及GMV位列行业前列。

  从2024年牵头制定行业首部《彩色隐形眼镜质量安全规范》团体标准，到2025年落成质检实验室，可啦啦“标准引领+技术驱动”的双重布局，为行业从“营销驱动”向“技术驱动”转型提供了新的路径示范。

  以设计强化时尚话语权

  “在快时尚属性鲜明的美瞳赛道，实现产品差异化突围的关键在于精准捕捉消费需求差异、深度解构使用场景。”可啦啦相关负责人称，企业需以敏锐的市场洞察力为依托，持续迭代花色设计，通过推陈出新的视觉创新维持用户新鲜感，方能在激烈竞争中巩固领先地位。

  可啦啦作为业内上新频率较高的品牌，深入洞察千万粉丝群体需求，精准把握潮流花色趋势，原创超500款专利花色，可覆盖日常通勤、艺术社交、户外运动等多元场景，构筑起难以复制的差异化壁垒。

  随着“悦己消费”浪潮的兴起，美瞳已从“特殊场景化”的产品转为更具日常化属性的“点睛之笔”。年轻消费者对个性化表达的追求，正在重塑这一细分赛道的商业逻辑。在可啦啦相关负责人看来，从美妆到美瞳，是消费市场从“单一功能满足”向“全域体验升级”的缩影。可啦啦以供应链的“快”对话用户需求的“变”，将“悦己”升华为“自我表达”，依托美瞳核心业务延伸眼健康生态的品类共生策略，叠加精准捕捉潮流趋势的设计驱动体系，成功走出“生态外扩”的增长新赛道，为行业升级提供了新解法。

  未来，面对技术突破、标准缺失与科技冲击等多重挑战，可啦啦将以“眼时尚+眼健康”双轮驱动破局，持续推动行业品控标准化，并推动建立从生产到使用的全链条规范，引领行业高质量发展。

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