中国国家市场监管总局近日印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》(以下简称《通知》)，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑指“神医”“神药”等广告乱象。

国家市场监管总局广告监管司相关负责人称，广告连接生产和消费，是消费者获取商品信息的重要渠道和作出消费决策的重要参考。清理整治各种“忽悠人”的广告乱象，维护好广告市场秩序，是确保民众放心消费、构建良好消费环境、大力提振消费的基础工程。

据负责人介绍，《通知》聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“金融广告”“教育培训广告”“互联网广告”五个方面明确2025年广告监管有关重点任务，组织依法严查“神医”“神药”广告、食品广告疗效化宣传、保本无风险的金融理财广告、职业技能培训类违法广告、互联网违法广告等，切实守护消费者合法权益。

比如，在医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告监管方面，《通知》强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导民众健康观念、危害民众生命健康安全的违法广告。

在教育培训广告监管方面，《通知》强调要关注面向高校毕业生、求职者发布的职业技能培训类广告，对于虚构、冒用国家机关名义发布广告、广告中虚构所谓“职业资格证书”以及宣称能“包工作”“快速致富”等严重扰乱就业秩序的，依法会同有关部门予以整治。

在规范互联网广告活动方面，《通知》要求加大对“软文”广告规范力度，依法查处借助人工智能冒充专家、学者、明星、网红等公众人物发布广告等违法违规行为；推动互联网平台企业加强广告合规建设、落实互联网平台责任。

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