焦点信息:零跑,“露馅”了? | 电动势
零跑“销量”严重注水?被经销商曝光出近5000辆是“虚报”!
4月10日,一则零跑销量造假的新闻在短视频上流出,在视频中该经销商店长还呼吁大家谨慎购买零跑汽车。据悉,该经销商是拥有全国最大的零跑店铺。
(资料图)
对此事件,官方迅速下场作出回应。4月11日,零跑汽车称视频信息均为不实,并要采取法律手段维护品牌合法权益。
本想随着官方表态后该事件会逐渐平息,可该经销商店长却敢直面镜头继续站出来表态,称视频内容属实可提供证据。
自家品牌要告自家经销商店长在媒体上传的沸沸扬扬,这场闹剧也算是汽车领域一大罕见新闻了。
为什么造假?
不同于“蔚小理”在新能源领域的名气大,零跑汽车在众多造车新势力中算是“低调”的一个。但“低调”并不是没有号召力。
2022年零跑汽车累计销量11.12万辆,整体销量虽不及“蔚小理”,但也不至于被拉太远,与紧随其后的小鹏汽车仅差0.96 万辆销量。
“我们希望是在三年之内,要超越特斯拉。”零跑汽车董事长朱江明在2021年的一次汽车发布会上表示。
特斯拉被业界称为电动汽车行业的“天花板”,朱江明想拿零跑和第一比,恐怕还差十万八千里。
很显然,这个造车新势力的销量没能比得上特斯拉的四分之一,甚至连国内一线品牌都够不上。
难道是朱江明吹牛吹大了,只能通过数据造假让报表好看?零跑汽车若只是简单地维持于表象数据“领跑”,那就是中看不中用了。
目的何在?
那么谁来承担数据造假带来的后果呢?答案自然是它的投资者和消费者。
2022年零跑汽车财报显示,全年营收123.85亿元,同比增长295.4%。全年交付11.12万辆,同比增长154%。全年净亏损51.09亿元,同比扩大79%。
对于如此巨额的亏损,零跑官方的解释是长期研发投入开支以及核心材料的价格上涨。
零跑汽车主打的就是“智能化”,而智能化的代价就是需要持续高研发投入。2022年零跑的研发开支是14.11亿元。
在研发投入这一数据中,蔚来汽车是108.4亿元,理想汽车是67.8亿元,而小鹏汽车略逊一筹,全年研发支出15亿元。
纵观几大品牌的研发支出明显都比零跑汽车高出不少,主打“智能化”的零跑还占优势吗?
其实,零跑汽车在2020年就发生了消费者维权事件。
据报道,零跑S01-380、380PRO首批车主发布了致零跑汽车的公开信,在信中200多位零跑车主总结了用车不到半年过程中出现问题频发,影响安全行驶;虚假宣传,欺诈消费者;消费误导,清理库存;随意改动车主权益;无后期维保能力等多方面问题。
这也与4月11日零跑经销商店长披露的“质量差,售价差,0公里新车问题频发”等问题互相吻合。
零跑汽车虽拥有“全域自研”技术,但车辆本身存在的质量问题也真的让人堪忧。
该店长称厂家发给经销商的很多车连自检这一关都过不了,这种“问题车”真的会有消费者愿意买单吗?答案是未必!
今年1-2月,零跑汽车前两月累计销量仅为4337辆。虽受春节假期和政策补贴等客观因素影响,开年之初整个新能源市场一直处于低迷状态。但随着政策进一步明确,2月份车市的销量已经稳步回归常态化。
受特斯拉大幅度在国内降价的影响,国内许多造车新势力都纷纷响应跟着降价。零跑汽车就是其中一位,但有些车不是只要降价了就有消费者愿意买单。
今年3月,零跑汽车交付6172辆,虽较2月的3198辆几近翻番,但同比依旧下滑了38.6%。今年一季度,零跑汽车累计交付仅10509辆。这与2023年目标20万辆还差很远。
众所周知,造车新势力能存活下去就是要靠资本输血维持。零跑汽车背靠大华股份,在品牌创立之初,大华股份便投了4亿资金。同时,还向零跑汽车提供了技术,人才等多方面的支持。
依托大华股份强大的背景,零跑汽车在众多新势力中有了一席之地。但再厉害的背景,也挡不住零跑汽车的连年亏损。2021年亏损28.46亿元,2022年亏损51.09亿元。亏损同比增长79.52%,相当于每卖一辆就要亏4.59万元。
新能源市场竞争激烈,零跑就采用优秀的数据来吸引投资者们加入。这难道是薅资本主义羊毛的新玩法?
殊不知,这种行为不仅会严重损害了消费者们的权益,也会减少了投资者们对品牌的信心。刚刚起步的零跑汽车,品牌形象都没立住。
对于此次公关危机,零跑汽车确实该反思了!数据造假的背后是市场接受度不高,换句话说就是品牌知名度还不够响亮。零跑汽车应该加强品牌建设,提升品牌影响力,以此提高市场竞争力。在把握好品控基础上推进技术升级,满足消费者们的需求。真正做到“智能化”领跑。
关键词:
相关阅读
-
焦点信息:零跑,“露馅”了? | 电动势
4月10日,一则零跑销量造假的新闻在短视频上流出,在视频中该经销商... -
高阶旅行Dream car!传祺GS8旅行者打造...
车尾型面采用了更加硬朗的处理方式,整体方正饱满,和强壮护板与三... -
环球微动态丨暴涨558%!万亿"宁王"业绩...
4月18日至19日,宁德时代在上海车展正式发布了凝聚态电池,开启了锂... -
【焦点热闻】比盲订低近2万!江铃大道预...
在发布会现场,江铃大道为用户展示了全球首创的大道魔盒——通过上... -
特斯拉一季度净利25亿美元
本报讯(记者赵语涵)北京时间昨天,特斯拉发布一季度财报。根据财... -
新产品、新计划、新体验,东风标致加速...
本届上海车展,东风标致展台亮点纷呈:INCEPTION概念车亚洲首秀、标...
- 焦点信息:零跑,“露馅”了? | 电动势2023-04-21
- “大米短缺”?研究机构发出警告 环球新资2023-04-21
- 世界即时:实施科创能级提升行动 湖北202023-04-21
- 中国文旅博览会盛装以待 极目新闻记者提前2023-04-21
- 【世界独家】利用铁路运行“天窗点”进行转2023-04-21
- 营收增速位列全国省级监管企业第一 省属2023-04-21
- 当前报道:湖北交投:高速公路投资同比翻番2023-04-21
- 湖北联投:营收202.3亿元 劲增79.64%2023-04-21
- 湖北宏泰集团:全省新型政银担同比增长34.6%2023-04-21
- 全球热资讯!实施县级医院综合能力提升工程2023-04-21
- 这就是信心丨数据带你提前感知这个“五一”2023-04-21
- 一周快速减肥法7天瘦10斤_快速减肥法一周瘦2023-04-21
- 农业农村部:多措并举 积极拓宽农民增收渠2023-04-21
- 今日热搜:康柴发电机 深圳有限公司2023-04-21
- 赵建忠:记诗词大家叶嘉莹(中老年时报“岁2023-04-21
- 高价值发明专利 厦门每万人拥有量全省居首2023-04-21
- 社保卡更换新卡今后可以免激活 市民看病更2023-04-21
- 世界即时看!614.74万册!厦门市图书馆发布2023-04-21
- 未来几天厦门冷空气活跃 局部可能出现阵雨2023-04-21
- 地铁6号线施工进入新阶段 首次使用新能源2023-04-21
- 海西都兰:一季度农业农村经济稳步开局起步2023-04-21
- 西宁湟源:助推民营企业高质量发展2023-04-21
- 深化校企合作,走好产教融合发展之路——专2023-04-21
- 世界速读:西宁大通:坚持党建引领 促就业2023-04-21
- 肃州:“有声图书墙”让阅读“声”动起来2023-04-21
- 世界今热点:郧阳白桑关镇高源村:春茶飘香2023-04-21
- 全球百事通!为“车谷造”圈粉 武汉经开2023-04-21
- 天天实时:硚口宝丰街道社区基金成立2023-04-21
- 当前短讯!打造创新极核,力争到2025年——2023-04-21
- 打造全国科技创新高地 绘就目标蓝图2023-04-21