焦点热门:长城汽车新能源车销量下滑近14%?新能源大潮长城为啥不好了?
纵观整个2022年,新能源汽车的高速发展可谓是整个市场的绝对风口,就在我们都在感叹市场风口的时候,长城汽车的财报公布却让人有些诧异,在这么好的环境下长城汽车新能源车销量不仅没上涨还下滑了,很多人都很诧异,长城汽车是怎么了?
一、长城汽车新能源车销量下滑近14%
【资料图】
据澎湃新闻的报道,长城汽车销量走低,但毛利率提升超3个百分点。长城汽车股份有限公司发布的2022年财报显示,长城汽车2022年实现营业收入1373.4亿元,同比微增0.69%;净利润82.66亿元,同比增长22.9%;基本每股收益0.91元;公司拟每股派发红利0.3元(含税)。
对于净利润的增长,长城汽车方面表示,主要是其产品力提升带来车型盈利能力增加所致,此外,汇率收益增加也拉高了净利润水平。财报显示,受汇率受益增加影响,长城汽车2022年财务费用由2021年的-4.48亿元扩大至-24.88亿元。
2022年长城汽车产销分别实现111.16万辆和106.17万辆,分别下滑13.94%和17.11%。财报显示,长城在新能源转型上依旧没有获得转机。就新能源业务来看,2022年长城汽车新能源汽车销量为11.99万辆,同比进一步下滑13.79%。2022年其新能源车收入为146.95亿元,其中补贴为10.75亿元,占比为7.32%。
出海业务是长城汽车近年来的一大亮点,2022年长城汽车海外销量为17.22万辆,同比增长23.09%,创历史新高。
二、新能源大潮下长城汽车怎么不好了?
说实在,看到长城汽车的这份财报,让人其实是有些觉得奇怪的,一方面,长城汽车的净利增长还是不错,但是,另一方面,长城汽车的销量却不容乐观,我们到底该怎么看长城汽车这样的表现?
首先,长城汽车的财报还是不错的。我们仔细看长城汽车的财报,单纯看财报,其实长城汽车的财务指标并不差,虽然营收仅仅是微增,但是整体市场的表现还是很不错的,净利润82.66亿元,同比增长22.9%,这代表的是长城汽车这些年的高端化战略还是有一定起色的,再加上汇率的优势,这给长城汽车的财务基本盘还是保持了一定程度的优势,这是长城汽车非常不容易的事情了。
其次,长城汽车的销量却让人有些不敢恭维。仔细分析,为什么会出现这样的情况,应该说原因在以下几个方面:
一是市场竞争激烈。随着新能源汽车市场的不断发展,越来越多的汽车企业开始涉足这个领域,市场竞争日益激烈。除了传统汽车企业外,还有很多新兴的新能源汽车品牌,如特斯拉、小鹏汽车、蔚来汽车等,它们的产品技术和品牌影响力都不容小觑。在这样的市场环境下,长城汽车的新能源车优势就显得非常有限。
二是产品竞争力不足。长城汽车的新能源汽车产品线虽然不断扩大,但产品竞争力却不足。相比于其他新能源汽车品牌,长城汽车的新能源汽车在动力性能、续航里程、智能化等方面还有很大的提升空间。燃油车时代,长城汽车是依靠自己的性价比封神,但是在新能源汽车时代,长城汽车的优势就显得难以为继。
三是品牌影响力不足。长城汽车在传统汽车市场上的品牌影响力较大,但在新能源汽车市场上的品牌影响力相对较弱。在新能源汽车市场上,消费者更加注重品牌的科技含量、智能化程度等因素。长城汽车在这些方面的表现还不够出色,这也影响了其在新能源汽车市场上的销售表现。
第三,长城汽车到底该怎么办呢?对于长城汽车来说,虽然业绩有些让人不能满意,但是也不是完全没有机会,可以从以下几个方面着手:首先,需要加强技术研发,提高新能源汽车的技术水平。其次,需要提高品牌知名度,增加消费者对长城汽车的信任度。最后,需要加强市场营销,推出更多吸引人的新能源汽车产品,吸引更多的消费者。
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