“未来的路，一汽奔腾将如何去走？”

这是一汽奔腾轿车有限公司副总经理卢宇在“新视界 新奔腾”产品品牌发布暨2023款T99&T77上市发布会现场致辞时，说出的第一句话。

(相关资料图)

卢宇提出这个问题不是跟风。当前，中国汽车市场充满变革，以用户为主导的汽车消费市场正在形成，一汽奔腾需要走出舒适区，通过不断地改变与调整，以积极的姿态迎接行业新趋势，拥抱新变化。

这才是一汽奔腾在既有品牌标识之下，又发布全新产品标识的主要原因。

此次发布的一汽奔腾全新产品标识，由竖标变成了横标，采用蓝色与银色双色设计。对于其中的寓意，一汽奔腾解释是：

标识轮廓是美好事物尽收眼中的取景框，寓意 宽阔视野，代表了奔腾与用户共同探索丰富多彩世界的美好愿景；

标识中间蔚蓝色部分，寓意 蔚蓝视野，代表了对自然环保的无限追求以及向新能源赛道转型的发展决心；

标识十字交叉部分，寓意 交汇融通，代表经纬通达，万物互联的人、车、生活新体验；

标识中间区域是汉语中的“一”字，寓意一汽奔腾努力向 一流品牌迈进，打造中国新锐主流乘用车优秀品牌的长远目标。

当然，奔腾此次发布的全新产品标识，不是常规意义上的“换标”，而是代表着产品品牌的独立。据奔腾方面介绍，一汽奔腾形成企业品牌+产品品牌，相互独立、相互赋能的品牌新格局。

所以，透过全新产品标识，一汽奔腾将实现企业品牌、产品品牌、技术品牌、服务品牌、公益品牌等相互支撑、相互促进的新体系。而在未来，一汽奔腾将覆盖轿车、SUV、MPV、跨界等多个产品序列，不断拓展混动、纯电等各类动力体系，满足用户的差异化需求。

这就不难看出，一汽奔腾的未来战略发展方向将是，以横向发展为新战略，为用户打造更丰富的产品矩阵，更精细的优质服务，更多元的品牌文化，实现整体价值的持续向上。”

由此可见，拥抱用户新需求意味着一汽奔腾将以归零心态再出发，而新产品品牌和产品标识的发布，则是一汽奔腾全力打造“用户生态”的又一个新起点。

新的产品标识已发布，一汽奔腾一刻都没有等，就立刻在两款新上市新车上得到落地。

发布会当晚，首次搭配全新产品标识的2023款奔腾T99和T77也同步上市。其中，新款T99共6款车型，官方指导售价区间13.49-18.69万元，新款奔腾T77共2款车型，售价区间为11.48-12.38万元。

作为国民好车的重要力量，两款SUV车型围绕用户的价值进阶，以向全新设计理念进化的外观内饰、更丰富实用的功能配置、更精益求精的品质体验，再次为用户献上惊喜。

在外观设计上，2023款奔腾T99实现了一汽奔腾“光影哲学”向 “劲、纯、臻”设计理念的升级进化。其中，前脸部分，前格栅与保险杠横向融合，大灯和全新产品标识完美组合，使得视觉效果更加和谐统一。尾部，贯穿式LED光源巧妙连接两侧尾灯，极具科技感。

2023款奔腾T77同样如此，其也实现了光影哲学”向“劲、纯、臻”全新设计理念进化与迭代，山容海纳前格栅、前后保险杠的横向设计，完成了对车头、车尾的特征重构。

内饰方面，2023款奔腾T77的出风口及装饰条采用全新一体化造型，内饰材质以及座椅面料全新升级，视觉与触感更高档。同时，3幅下削式方向盘、一体化大帽檐造型仪表板、运动型座椅的搭配，呈现出更具驾驶欲望的座舱氛围。

配置方面，2023款奔腾T99和2023款奔腾T77搭载了全新D-life 5.0 Plus 智能网联系统，语音交互反应速度、识别率大幅提升20%，全新HMI交互界面开机时间降至3秒、全景影像启动时间降至1.5秒，实现了用户智能体验的瞬间接入。

另外，2023款奔腾T99还搭载了座椅后视镜联动记忆和熄火后驾驶员座椅自动后移功能；2023款奔腾T77新增了360全景影像、无钥匙进入、外后视镜电动折叠三大实用配置。

动力方面，两款新车均沿用现在动力系统，其中2023款奔腾T99搭载2.0T发动机+8AT变速器动力总成，2023款奔腾T77则搭载1.5Ｔ智擎动力+7速双离合变速箱。

由此可见，作为十万级SUV的主流产品，2023款奔腾T99和2023款奔腾T77特别注重产品品质的打磨，当两款车以向上越级的综合价值，为家庭出行带来高品质的新选择时，相信其市场竞争力未来或有相应的提高。

创新求变，是一汽奔腾现阶段最主要的战略任务。从一汽奔腾全新产品标识的发布到双车上市，一汽奔腾已经驶入发展快车道。作为一汽集团的自主品牌，一汽奔腾在不断试错中汲取经验，如今已经形成完备的体系力和品牌力。

“在充满变革的汽车市场上，一汽奔腾再次走出舒适区，踏上未来的新征程。”卢宇说，“我们有理由期待，正如16年前率先以自主品牌身份进军中高端汽车市场一样，一汽奔腾将再次走出属于自己的向上之路。”（采写|汽车有智慧 水淼）

关键词： 产品标识 设计理念 企业品牌