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□ 本报记者 王紫茜

近年来，主题邮局凭借独特的文化属性与场景体验，逐渐成为邮政系统创新转型的重要载体。其以邮品为纽带、以空间为依托、以服务为抓手，在传承邮政文化的同时，积极开拓商业新空间。然而，在市场竞争加剧与消费需求升级的双重背景下，主题邮局如何持续释放文化魅力、提升商业潜力，成为行业关注的焦点。

筑场景、优产品、重体验

特色运营激活主题邮局活力

近日，记者探访北京市多家主题邮局后发现，鲜明的主题风格、丰富的文创产品与沉浸式的互动体验，成为其吸引消费者的核心亮点。

在场景打造上，主题邮局注重空间的文化表达与视觉呈现。二十四节气主题邮局以中国传统二十四节气为核心，将邮政绿与中国红巧妙融合，构建出兼具传统韵味与现代审美的文化空间。记者看到，邮局内休憩区摆放着二十四节气景象的精美画作，这些作品既生动还原了不同节气的自然景观，更承载着深厚的文化底蕴，让消费者在驻足观赏间，深入了解二十四节气的由来与背后的故事。而在北京奥运文化主题邮局外，一座红色火炬造型的邮筒十分抢眼。据悉，该邮筒设计灵感源自北京奥运会和北京冬奥会火炬，筒身还暗藏两条盘旋向上的灯带，夜间点亮时宛如火炬燃起，成为邮局外的标志性景观。步入店内，抬头便能看到屋顶上“同一个世界 同一个梦想”“一起向未来”奥运口号的展板，瞬间唤醒人们对双奥盛会的记忆。

产品供给层面，各大主题邮局以“特色”“限定”为关键词，打造差异化产品矩阵。据二十四节气主题邮局局长门桂菊介绍，“围绕节气文化，我们开发了‘舌尖上的节气’明信片、‘24节气’布艺冰箱贴等产品。这些产品不仅具有纪念价值，更成为传递祝福、传承文化的重要载体。”北京奥运文化主题邮局则依托奥运文化，推出了奥运高浮雕冰箱贴、双奥之城纪念戳集等文创，既留存了双奥历史印记，也满足了消费者的收藏需求。

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