DIY服饰成江城年轻人新宠
湖北日报全媒记者 黄磊 实习生 吕青洋 杨可洵
提及DIY(Do-it-yourself,自己制作),很多人首先想到DIY烘焙蛋糕、DIY贺卡等,这是“DIY经济”的早期特征。
随着新一代年轻人成为消费主力军,DIY服饰成为其彰显个性、生活方式与态度的热门选择,近年来在江城逐渐火热。
年轻人为何热衷DIY服饰?近日,湖北日报全媒记者走访武汉多家DIY服饰店铺。
年轻人爱上DIY服饰
7月27日,记者在街道口银泰创意城内的DIY文创服饰体验店“HOWOW.D2Y”看到,店内人声鼎沸。银泰创意城负责人介绍,该店自7月中旬开业以来,每天都有百余位顾客来店里体验、购买、DIY自己喜欢的衣服。
记者了解到,“HOWOW.D2Y”自今年2月份武汉荟聚中心首店开业之后,在武汉发展迅速,近两个月先后入驻光谷世界城、楚河汉街和银泰创意城,成为年轻人的新晋打卡地。
“HOWOW.D2Y”主打半成品服装+辅料装饰的DIY可穿戴艺术潮玩,消费者可以自由选择想装饰的衣物,如T恤、帽子、袜子、鞋子等,其他配件如项链链条、胸针配件、编织配件等也可自由选择购买,选择好喜欢的衣物和配饰后,在店家的指导下自行设计、自由DIY。
不仅仅是“HOWOW.D2Y”,武汉越来越多的商家也纷纷投入到DIY制衣行业,记者在黎黄陂路上的DIY手工坊No.1、九号商店等商家内看到,店内同样摆满了各种颜色、款式的半成品服饰和饰品,除了能用常规的金属、编织饰品装饰衣服外,消费者还可以选择自己喜欢的颜色扎染,创作出独一无二“颜色”的T恤。
满足消费者个性化需求
记者了解到,自行设计一件纯棉T恤的费用在二百元以上,而选择戒指、项链、手镯等分量较重的配饰价格会更高。
相比不少服装专卖店,这一价格不算经济实惠。为何受到年轻人青睐?
这与消费者年龄圈层及消费态度的变化不无关联。
“自己设计的衣服是世上仅有的。”“HOWOW.D2Y”店内,一位正在DIY衣服的消费者说,衣服会凸显出自己的个性,还避免了和其他人撞衫的尴尬。
同时,不少人会将DIY衣服视为新型的社交方式。“HOWOW.D2Y”银泰创意城店负责人介绍,该店多以情侣、朋友结伴消费为主,定位年轻潮流消费群体,这类消费者追求新潮、喜欢潮流文化,门店既是消费处,也是打卡地。
“店铺要有别具风采的装修风格,吸引年轻群体。此外,DIY服饰也必须不断加速上新,走在时尚潮流的前沿。”DIY手工坊No.1老板顾女士表示,店内产品的上新周期是一个月,“既要能够追上潮流的脚步,又要不断推出原创产品吸引顾客。”
市场发展潜力巨大
记者发现,目前,武汉的DIY服饰市场还停留在小众阶段,大部分商家选择将门店开在较为隐蔽的街边楼栋中,且涉及的DIY业务除服装外还包含了手串、项链、马克杯、陶瓷等手工艺品,只有“HOWOW.D2Y”等少数商家入驻了人流量较大的商业体。
一位业内人士表示,随着市场需求的升级和科技的不断进步,武汉的DIY服饰市场仍有着广阔前景,发展潜力巨大。
中南财经政法大学教授黄漫宇称,从需求端而言,DIY服饰迎合了消费者个性化、社交化和时尚化的需求,武汉有140多万大学生,这个消费群体为DIY服饰提供了广阔的市场空间。从供给端来看,武汉服装产业和时尚产业也比较发达,这也为DIY服饰发展提供了坚实的产业基础。
黄漫宇表示,DIY服饰在武汉已经形成了需求引导供给、供给创造需求的良好发展局面,发展空间巨大,但仍存在供应链不足、设计人才紧缺等问题。她建议,相关商家应通过数字化赋能增强消费者体验,提供更多有附加价值的配套产品和服务,为企业盈利来源多元化提供更多可能。
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