极目快评|企业蹭台风热点做广告被令整改:消费灾难者,得到的必是营销灾难
【资料图】
极目新闻记者 谢茂
7月27日,安徽马鞍山一家企业发布一则广告清仓广告,内容和台风预警联系在一起。网友发现后,向当地有关部门反映,马鞍山市场监管局回应已责令整改(据7月28日百姓关注)。
涉事企业广告 网页截图
近期,超强台风“杜苏芮”备受瞩目,东南沿海多省居民也都开始积极防范台风:为玻璃贴上胶带、把雕塑“五花大绑”……对他们而言,台风是一场灾难,需要停工停产,甚至可能面临生命危险。这并不是一件值得开玩笑的事情,全国网友关注“杜苏芮”,是希望所有人都能平安度过。
而马鞍山这家企业却打出了“中央气象台发布台风红色预警,XXX(企业名)也刮起了清仓风暴”的广告。企业负责人或许可以换位思考一下,在灾害天气来临时,打开一条标注着台风预警的推文,却发现内容是清仓促销,是否有一种被欺骗的感觉?
借助灾难营销,对商家而言,是一场营销上的灾难,不仅违背了广告法的相关规定,在道德上也只会遭到谴责,不但不能达到营销的目的,反而会被无底线抖机灵反噬。
企业在营利之外,也要有社会责任和人文关怀。灾难面前,保持最基本的尊重和关怀,也是应有之责,苦难不应被消费。网友在7月27日晚9时许举报,当晚10时许,马鞍山市市场监管局便给出了已责令广告主立即整改的回复,处理迅速,值得点赞。
这样的“灾难营销”已不是第一次,2021年7月有企业借郑州暴雨营销后道歉,2022年3月有企业以东航空难营销被罚50万元。在有前车之鉴的情况下,仍有后来者挑战底线。要彻底杜绝“灾难营销”,不能仅仅是被发现后删除就了事,更是要提高企业的违法成本,灾难伤痛不是营销素材,底线也不容逾越,广告也要恪守社会公德。
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