极目新闻评论员 吴双建

近日，有网友发现统一茄皇的线下物料“茄皇视力表”中，包含疑似物化、歧视女性的词汇语句。4月16日，@统一茄皇 发布声明：关于近日在某一销售点制作的“茄皇”线下物料，出现所谓“视力测试”的不当内容，公司总部高度重视，经第一时间紧急排查，系公司某区域销售单位自行制作发布。公司总部已责令相关区域销售单位在第一时间撤除该物料，并对责任人严肃处理。茄皇一直以来尊重所有消费者，绝不容许任何煽动性别偏见的行为，坚决维护风清气正的市场环境！（据4月18日北青网）

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从统一茄皇义正词严的声明来看，他们似乎把自己也当成了受害者。这不奇怪，因为他们声称这不是他们官方的物料，而是区域销售单位私自制作的。

拜托，区域销售单位以统一茄皇的名义做的物料，难道不是你们官方认定的、管理的吗？不是为了卖你们的产品吗？宣传做得好有功，出了问题官方没责任，这没道理啊！这则声明让人感觉到，这个“区域销售单位”就是背锅的“临时工”。

消费者看到这样的物料，浑身不舒服，特别是女性消费者，自然感觉受到伤害。对消费者的这个客观感受，官方最好还是先道个歉什么的，争取谅解。有什么狠话、什么惩罚措施，冲着区域销售单位去。

说起来，这个物料确实低俗不堪，缺乏对女性的尊重，拉低了整个品牌的审美趣味。为了吸引眼球，道德不要了，公序良俗不要了？近年来，一些公司做宣传时打擦边球、玩梗，以刺激眼球吸引受众。但像涉事物料这样赤裸裸地物化、歧视女性，这么大胆粗暴，还真少见。

这样的物料能摆进卖场，提出创意的人、审核的人、印刷的人、卖场的管理者，难道都没有人觉得有问题？难道非要网友投诉举报才高度重视？

官方回应

再说，统一茄皇真的没责任吗？给销售单位提供正规的物料，审核相关图文，难道不是自己的职责？毕竟，最后损害的，还是自己公司的品牌形象。再说，即使是区域销售单位乱搞、瞎搞，不也正说明了统一茄皇对品牌的管理存在漏洞吗？“维护风清气正的市场环境”“绝不容许任何煽动性别偏见的行为”“尊重所有消费者”，应该有相关的制度来约束的，说狠话没有用，甩锅同样没有用。

不论如何，统一茄皇不妨听听舆论的声音，先真诚地道个歉，再好好改进自己的工作才是。

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