极目新闻评论员 吴双建

3月28日，一男装品牌官宣其是张颂文首个代言。但其代言海报却被网友质疑：张颂文被修得“光滑圆润”“P得跟蜡像一样”。28日晚间8时许，该男装品牌官方微信公众号已删除了官宣代言一文，而张颂文在微博上也暂未与该品牌有互动。（据3月28日每日经济新闻）

(资料图片)

视频截图

28日上午，该男装品牌的官方微博发了这样一条动态，“亲爱的张老师，您试穿的这两个月，感觉如何，衣服怎么样？要不要代言？”并@了张颂文及张颂文表演工作室。下午该品牌又通过微信公众号发文，正式宣布张颂文为品牌代言人并发布代言海报，配文：“专注演戏二十年，依然踏实演好每个角色”。

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但是品牌方放出来的图，却让网友炸锅了。综合下来，至少有两个疑问：图中张颂文穿着之前参加某电影路演时的休闲装，似乎品牌没有专门拍摄代言的图片，感觉比较敷衍；二是代言的图片修得也非常奇怪，有网友直言像“蜡像”，没有拍出张颂文的精气神，毁了张颂文在观众心中的形象。

不得不说，张颂文在《狂飙》走红后大热，成为顶流网红，这是对他二十年来执着演戏的回报。也可以说，他和《狂飙》是相互成就的。现在，张颂文做品牌代言，不少网友就表示支持，认为是他应得的。再加上有报道称张颂文现在还居住在出租屋，所以有网友就表示，支持张颂文代言，早日带妻儿搬出出租屋。

不可否认，演员是吃形象饭的，一是指要爱惜自己的外在形象，二是指要珍惜羽毛走正道，不要做出违反法律法规的事来，以免翻车。

对张颂文来说，先不说内在，维护其外在形象，保持网友的关注同样非常重要。也就是说，张颂文并不是张颂文的张颂文，是有一个基本“人设”的。那么，既然品牌方花了钱来请其代言，更应该慎重对待，有责任维护他在人们心目中的地位。

现在，公众人物接商业代言的活儿，都是很谨慎小心的，除了有法律法规制约，另一方面品牌形象也要与个人气质相符合，这样才能实现“双赢”。如果说，品牌方不重视公众人物的形象，表现出猴急的样子，那么有可能就“双输”了。

就是说，代言做得好，公众人物会给品牌加分。但如果敷衍对待，对拍摄、修图这样的事都不想花精力，只会引来公众的反感，就怕代言变“毁颜”——毁了品牌形象。从目前众多网友的评价来看，不少人就认为品牌方没把张颂文当一回事。这个声音，值得品牌方反思。

如果这真是张颂文的第一个代言，实话说开局并不怎么美好，有些令网友失望。但不论怎么样，涉及代言的宣传，张颂文及其团队，也应该深入其中，就像他本人执着于演戏一样，从头到尾都要用专业的精神来对待，不能任由品牌方一顿操作猛于虎。毕竟，个人形象也经不起透支。

而对品牌方来说，如果以为搭上公众人物的名字，就是对品牌的加分，这个观点显然太幼稚。不管是做衣服还是做品牌，还是要认真专业一些才好，否则招致批评，就得不偿失了。

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