极目新闻记者 曾凌轲

12月9日，《2022美好城市指数白皮书》发布，其中湖北武汉市排名全国第12，宜昌则在抖音达人视频和话题活动的加持下，首次入围全国前百。《白皮书》由巨量引擎城市研究院分析抖音平台上的数据，从各城市相关短视频的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度进行评估，从而对国内数百个城市的线上繁荣度进行排名。

【资料图】

宜昌首次入围全国前一百

随着人们线上、线下日常活动的交融逐渐加强，一座城市的线上面貌与其受欢迎程度、经济状态关联越来越紧密。2022年，《美好城市指数：城市线上繁荣度白皮书》（下称“白皮书”）已经连续发布至第三年。在此次美好城市排名中，湖北宜昌首次进入全国前百，排位第81位。

宜昌的上榜，离不开抖音视频和抖音话题活动的助力。2022年，宜昌线上繁荣指数有两次明显的提升。

10月1日，抖音达人“垫底辣孩”发布了一则在湖北宜昌的体验当地文化项目的视频，很快就获得了150万点赞。

同月，#宜昌两坝一峡dou来电 抖音话题相关的短视频播放量达11亿。10月13日，由宜昌城发集团旗下抖乐科技有限公司在抖音发起了为期14天的超级挑战赛活动，通过定制微电影、原创BGM、沉浸式交互体验等创意形式，让用户立体化感受到了宜昌两坝一峡的壮阔魅力。30多位抖音达人的宜昌实地采风，也以路人视角体验了游三峡、过船闸、三游洞、吃凉虾、土家风情等当地文化项目。

这些数据都极大提升了宜昌的线上繁荣指数。

美好城市排名依据其线上繁荣度指标而来，而线上繁荣度的评估则是将各城市各类模块短视频的传播状态进行划分，再通过SIRFA模型（Spreading传播度、influence影响度、recommendation推荐度、favorability好感度、attraction吸引度）五个维度对其城市进行评分。

今年，《白皮书》已经发布至第三版，SIRFA模型也持续升级。与以往相比，此次升级中，将文化场馆模块进行整合，融入了与人们日常生活息息相关的休闲娱乐活动板块，如丽人、运动健身、电影、演出、桌游、洗浴按摩、休闲运动、DIY手工坊等日常休闲娱乐活动，更加全面地展现城市居民在线上的文娱活动。同时，企业官方账号的观看、评论等指标等也被融入指标体系，反映用户行为的更多指标也被纳入其中，最终呈现出一种不限于个人视角下对城市的认知，更加关乎城市经济状态、企业发展、生活活力等综合维度的城市画卷。

短视频带火一座城

事实上，除了湖北宜昌外，“垫底辣孩”作品对广西桂林和山西晋中线上繁荣度的带动作用也非常明显。同样是实地采风，7月2日，“垫底辣孩”发布广西桂林的视频后，2小时点赞就超过了100万。7月3日，广西桂林的繁荣指数就由前一日的248611增长至255825。

2022年以来，短视频的传播使城市文旅知名度大幅提升的案例比比皆是。

2022年11月，湖北随州文旅局局长解伟就因为独特的个人风格，以“丑”出圈，带火了随州。至今，“解局长带你游随州”的抖音账号已经收获了数十万点赞。

而在解局长之前，四川省甘孜州文旅局局长刘洪和新疆伊犁州昭苏县副县长贺娇龙都成功通过短视频带火了家乡的旅游。

《白皮书》也通过多个短视频和直播案例分析了树立美好城市品牌背后的逻辑。

“垫底辣孩”以文旅体验类的短视频来提高城市关注度的做法被总结为以“旅”聚“势”。而除了这一方式外。《白皮书》还总结出以“文”为本和以“商”增“值”两种方式。

以江西景德镇为例，其文化底蕴深厚，但文旅宣传较为薄弱，大众认知有限。抖音平台就以景德镇陶瓷文化为突破口，邀请达人梅尼耶和明星李玉刚以文化传承为主题，拍摄景德镇种草视频。7月27日，视频发布后，其线上繁荣度指数随即上升。

以“商”增“值”的含义则为，对于各个城市的本地商家而言，短视频、直播的传播不仅提升了品牌的经营，同样提升了城市的繁荣度。以四川小城里的一家火锅店为例，在6月端午节到来之前推出了优惠套餐和进店消费赠礼的活动，恰逢端午节投入预算进行了抖音推广，最终门店客流量提升40%。而天津一家牛排自助餐厅，则以直播的形式提升了新店品牌曝光。在投放策略中，直播间人气和团购成交金额，通过大量引流烘托直播间气氛。最终，其GMV（商品交易总额）增长高达162%。

城市让生活更美好

通过短视频看世界，除了宜昌入围美好城市全国前100名外，湖北省也入围了美好省份排名前10，排名第8位。全国美好城市前5名为重庆、成都、广州、上海、北京，而得益于美食板块的繁荣，武汉市则在美好城市排行榜中排名第12。

文化学者、北京师范大学教授于丹在《白皮书》感慨：2022年，中国有许多人关于美好城市的感受是活在抖音里的。这种美好来得便捷而琐细。十二年前的上海世博会带来了一句家喻户晓的宣传语“better city，better life”，没想到，在“线上繁荣程度”的调查数据里，这句话重新深入人心。在中文翻译中，它更像一种确定的价值判断，叫做“城市让生活更美好”。

“巨量引擎为城市策划一个战略：以‘文’为本、以‘旅’聚势、以‘商’增‘值’的战略，就是通往‘美好’的一条路径。不过，美好的多元与差异也鲜明地呈现出来。这种多元与不确定性含而不露，让每一个地区和层级的城市都觉得未来可期。”于丹说。

关键词： 湖北宜昌 两坝一峡 广西桂林 休闲娱乐