极目新闻记者 周丹

谁能抗拒冰墩墩的魅力呢？“前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄。”北京冬奥会吉祥物冰墩墩冲上热搜之后，武汉王女士就第一时间打开淘宝搜周边。

记者获悉，得益于冬奥会的“带货”实力，过去两天，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店淘“梦中情墩”。冬奥会开幕之后，将有多款奥运周边将陆续上新。

冬奥的精彩从来都不局限于赛场。北京冬奥会开幕前夕，吉祥物“冰墩墩”就凭借憨态可掬的模样，圈粉全世界的运动员及网友。日本记者买了6个冰墩墩纪念徽章藏在衣服里面，引发网友的调侃；捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃睡前发vlog，秀出“与我的熊猫的第一个晚上”......在微博上，冰墩墩霸榜热搜，电商平台出现“一墩难求”。

这不是冰墩墩第一次成为“网红”。去年双11期间，历届冬奥徽章、冰墩墩手办、北京冬奥会特许国旗款羽绒服等就引发年轻人“野性消费”。奥林匹克天猫官方旗舰店一跃成为双11最受欢迎的文创店。

据悉，2018年，全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫。对于拥有百年历史的现代奥运会来说，这是一项重大创新：奥运商品可无周期售卖。中国消费者能第一时间买到历史跨度高达百年的全线奥运周边。

1月25日，北京冬奥组委利用奥林匹克官方旗舰店创新打造的“云上超级商店”在天猫正式上线。消费者在玩互动游戏的同时，还能获取冬奥会和冰雪运动的知识。此外，“云上超级商店”还特别推出了冬奥特许商品定制功能，消费者可以定制个人专属的冬奥卫衣和帆布包。据悉，北京冬奥会共设计开发了16个类别5000余款特许产品。

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