近日，始祖鸟（ARC'TERYX）品牌高层发布了一系列人事调整消息，引发广泛关注。

作为户外运动装备领域的佼佼者，始祖鸟一直以其户外冲锋衣产品而广为人知。如今，高层人事的“大洗牌”也引发市场对其未来发展方向的诸多猜想。

高山滑雪场下的始祖鸟门店。

多番人事变动聚焦“商鸟”

在知名户外品牌始祖鸟公布的一系列人事调整消息中，Matt Bolte被任命为首席商品官，Marissa Pardini出任Veilance品牌总经理，Ben Stubbington担任Veilance品牌创意总监。据了解，此番人事的“洗牌”意在强化始祖鸟在技术户外及高端服装市场的领先地位，加速推动Veilance在高性能领域的拓展步伐。

公开资料显示，Veilance诞生于2009年，是始祖鸟品牌旗下的高端商务休闲系列，也被国内消费者亲切地称为“商鸟”。Veilance系列融合了始祖鸟在户外领域的专业优势，为城市环境打造集科技与设计于一身，兼具功能性与时尚感的潮流服饰，备受都市消费者青睐。

作为始祖鸟旗下的高端商务系列，Veilance主要面向对品质有较高追求且愿意为高端功能性服饰消费的群体。近年来，该系列也在不断推陈出新，如2024春夏系列、2024秋冬系列，新品在搭配设计、面料性能等方面呈现出多元魅力。

据悉，新任首席商品官Matt Bolte具备近35年的零售行业领导经验，其中包括在耐克（Nike）任职17年负责产品与商品管理相关工作，他将主导始祖鸟全系列产品的商品管理战略规划；Marissa Pardini此前在范斯（Vans）担任首席产品和商品管理官期间曾取得优异业绩，也将加入Veilance负责全球战略实施；Ben Stubbington曾在露露乐蒙（Lululemon）等知名品牌担任重要职务，他将负责引领Veilance的创意导向及品牌形象建设。

始祖鸟冲锋衣吸引了来往游客的注意。

或将进一步扩大市场影响力

近年来，随着户外热潮在国内盛行，始祖鸟在大中华区实现了业绩的强势增长，这一积极态势也直接带动了母公司亚玛芬体育（Amer Sports）的发展。

据亚玛芬体育预计，2024年全年收入将增长16%至17%。值得一提的是，2024年第三季度是亚玛芬体育业绩扭亏为盈的转折点，其营收同比增长17%，达到13.54亿美元；毛利率同比提升4.2个百分点，达到55.2%；净利润同比增长257%，达到5600万美元。

始祖鸟作为亚玛芬旗下的核心品牌，在2024年第三季度的表现尤为突出，在所有地区、渠道以及品类中均实现了增长。其中，鞋类产品增长迅猛，成为主要驱动力。同时，女士户外服装也实现了双位数增长，占据始祖鸟第三季度总销售额的近1/4。

如今，以高性能冲锋衣而备受关注的始祖鸟又积极聚焦Veilance商务休闲服装系列，或将进一步扩大Veilance产品的市场影响力。

业内人士对记者表示，随着户外生活方式的普及，越来越多的消费者开始追求兼具功能性和时尚感的服饰。现代消费者更加注重个性表达和品位彰显，高端冲锋衣品牌通过融入商务休闲元素，能使产品更加符合现代审美趋势，从而吸引更多消费者关注。

“在做专、做精和做泛之间，始祖鸟似乎也在做更多的尝试，变现品牌价值。”零售独立评论人马岗认为，始祖鸟的核心竞争力在于消费者在高端户外品类对于其品牌价值的认可。此番变动可能是资本市场对公司营收指标关注更多，想让始祖鸟在战略上充分发挥品牌价值的体现。

关键词：