高端消费品牌涨价前提是要做好对品质的坚守
新年伊始,高端消费品牌又开启了新一轮的涨价潮。继劳力士、爱马仕相继提价后,迪奥也于日前宣布完成价格调整。此外,百达翡丽、蒂芙尼等多个品牌也将进行价格调整。
对于高端消费品牌的频频涨价,业内人士普遍认为,受新冠肺炎疫情影响,原材料价格、物流成本攀升,品牌以涨价来弥补因疫情造成的损失。
劳力士率先宣布从今年1月1日起全球同步上调官方公价。劳力士官方网站显示,部分提价手表的价格比2021年高出3%-10%。爱马仕的涨价基本也固定在每年的1月,今年每款涨价500元-4300元。
迪奥1月18日完成了今年第一次价格调整,小号LadyDior羊皮革手袋的售价从3.6万元涨至4.1万元,增幅达14%。消费者王女士对记者表示,在涨价之前迪奥店员就告知要涨价的消息,她随即就下单了手袋。“每年涨价前购买,都有种买到即赚到的愉悦感。”
当前,疫情反复带来的全球阴影仍未退却,但部分品牌的销售情况已经开始好转。普拉达发布的2021年初步业绩数据显示,集团2021年销售额同比大涨41%至33.64亿欧元,与2019年相比增长8%。LVMH集团发布的2021年第三季度财报显示,LVMH集团第三季度在亚洲市场和美国市场保持两位数的增长。
“涨价是一些大品牌的常见动作,只是受疫情影响,品牌涨价更频繁了。”时尚领域专家张培英对中国商报记者表示,即便没有疫情,调价也是高端消费品牌的惯例。品牌调价重在提升自身价值,维持品牌调性和稀缺性。此外,提高价格也是一种瞄准高端竞争对手来自抬身价的营销手段。
记者注意到,每次品牌发出涨价消息后,其门店前都会大排长龙。如去年路易威登涨价前,其上海、北京多家门店均出现消费者排队购买的情况。但也有一些消费者对于涨价较为排斥。他们表示,如今对一些大牌产品的消费欲越来越低,原因是设计、质量不过关且价格过高。
去年,香奈儿(中国)贸易有限公司以不合格产品冒充合格产品遭受处罚。事实上,知名国际大牌在国内被行政处罚并不罕见,纪梵希、芬迪等也曾被曝出质量问题,登上质量黑榜。
对此,业内人士认为,通过涨价凸显品牌稀缺性固然重要,但前提是要做好对品质的坚守。“不管是从尊重消费者的角度出发,还是重视自己品牌的声誉,高端消费品牌还是应该把精力花在为消费者提供好的产品和服务上,以求长远发展,毕竟脚踏实地保证质量、尊重消费者合法权益,才是发展的硬道理。”对于消费者而言,自身的消费都应该建立在已有的经济基础之上,量入为出、理性选择、适度消费、有所节制。对于大牌涨价要理性看待,不能图涨价前的便宜而过度消费。
(记者 陈晴)
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