2022年1月21日，“前瞻2022·第22届中国(上海)快消品高层年会”在上海举行，与会人员对事关内需及民生的快消品行业进行回顾与展望。会上还发布了《2022中国快消品产业年度报告》，报告揭示了2022年中国快消品产业呈现的十大新趋势。

报告显示，2021年营收增长的快消品企业占比为70.5%，相比上年大幅增长26.3个百分点;13.6%的被调查企业2021年营收与2020年相比基本持平;有15.9%的快消品企业营收减少。

值得注意的是，去年，快消品领域资本热度不减，零售、乳业和新消费成为追逐热点。2021年中国共发生429起快消品主要资本事件，与2020年相比增加74.4%;涉及金额1237.6亿元，同比增加27.2%。“2021年中国快消品十大并购”与“2021年中国快消品十大融资”的总涉及金额分别为644.16亿元与302.65亿元，也明显超过2020年同期的459.09亿元与241.66亿元。

品牌营销侧，新人群、新渠道、新供给在快消品资本市场掀起了一股浪潮，各个赛道均有不少新消费品牌诞生，也吸引了众多资本机构的目光。品牌联合营销、拍摄性价比高的微电影、嫁接高人气的脱口秀等成为快消品营销的新手段。

去年，我国加大了对反垄断和偷逃税的整治，阿里、美团因实施“二选一”垄断，分别被重罚;薇娅、雪梨等头部主播偷逃税款，其中薇娅被处以13.41亿元的罚款。因疫情影响市场环境发生急剧变化，一些品牌忽视安全及质量控制不到位，也被有关部门进行了处罚，其中雅培奶粉检出含香兰素，被罚909万元。这些案例为快消品领域带来警示。

(记者 郑立华)

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