后起之秀杨倩夺得首金引起热搜之后，这几天杨倩又着实在网上火了一把，不仅是她爱吃的油焖大虾，火的还有杨倩的同款发夹和同款美甲。

最近，奥运同款、冠军同款再次被刷上热搜。“冠军效应”到底为这些“同款”带来了怎样的魅力?

奥运同款美甲兴起

引领时尚新潮流

在本次的东京奥运会上，吸引观众们的除了激烈的比赛场面外，还有参赛选手们的各式美甲。其中，摘得东京奥运首金的00后杨倩手上的珍珠美甲更是引发网友热议。

最近，网友们对杨倩手上的珍珠美甲展开热烈讨论。有网友表示：“优秀和追求美丽从不相悖”。还有不少网友表示，这打破了他们对运动员的刻板印象。小红书、微博等社交平台也陆续出现同款美甲的图文笔记。在笔记中，他们将这类美甲称作“奥运美甲”。

记者在走访多家美甲店后了解到，这类美甲根据使用的甲油胶和甲片的不同，价格区间在280元到330元之间不等。经“夕己日式美甲店”店员婷婷介绍：“以杨倩的珍珠美甲为例，在我们店基本的价格在259元左右，如果顾客选择更好的甲油胶和饰品价格还会更高。”她说。

而在另外一家杭州美甲店“Y·Fairy钥伈”，也有在制作类似“奥运同款美甲”的店主表示：“我们家现在有优惠，198元的团购套餐。然后全贴甲片是120元。我们做得比较精细，这个美甲的制作时间最长的可达两个半小时左右。”

“其实半年前就很流行这种款式，过年的时候很多客人来找我们做。而最近这段时间的火爆主要还是因为奥运冠军杨倩，前来询问的客人多了不少。不光是杨倩手上的美甲，问其他奥运运动员同款美甲的客人也明显增多，毕竟大家都想着是奥运同款。” “Y·Fairy钥伈”的店主说。

不仅是美甲

冠军同款发夹、奥运口罩也一夜爆火

继杨倩的“小黄鸭发卡”及“胡萝卜皮筋”的热销大卖后，“陈梦项链”登上微博热搜，奥运同款口罩也一夜爆红。

记者搜索“杨倩同款”等关键词发现，话题“杨倩同款幸运发卡”已成为淘宝热搜TOP 05，售卖同款的电商商铺约达百家以上，价格区间在1元~10元不等，其中一家名叫“ZOZO品质发饰”的淘宝店铺中，此款“小黄鸭发卡”更是达到了月销5万+。

同样也在销售“小黄鸭发卡”的还有“水中玉旗舰店”，该店客服人员表示，“‘小黄鸭发卡’已成为店铺的爆款，现在单价已从4.5元降到3.5元。”

据网店“喔啦啦欧韩饰品”的客服表示：“网上这款发夹的价格区间有所不同，由于委托厂家不同，质量会稍微有点不同，所以发卡的价差也会有些不一样。”

不仅是小黄鸭发夹，中国队同款的口罩也在网上大卖，淘宝店铺“朵美妍生活优选”售卖的该款口罩月销达到了9000+，价格区间根据购买数量在3.88~73.9元之间，据客服“哒哒”介绍：“这款口罩是含有熔喷布的普通防护款。”

另一家售卖同款这类口罩的商家“小陶的店088”的客服表示：“口罩是‘三层过滤、优质熔喷’的，这款是店内的热销款，根据购买数量定价12.99元~53.66元。”

“话题市场”开辟商机

是一种营销的新动向

不难发现，明星同款、博主同款总是带有特别的“魅力”，如今在“冠军效应”下，奥运同款也开始成为其中一员，这些“同款”到底有怎样的魅力?在浙江大学经济学院副教授、博士生导师叶兵看来，媒体对此次奥运会的全方位报道引发了大众对运动员的高度关注，因此更多人关注到了更细致的方面也更容易了解并广泛传播。“运动员赛场上的穿戴及其重要，他们习惯性的配饰可以从侧面说明产品的质量从而增加购买欲望，同时这种现象也是民族自豪感的体现，是民众的‘奥运情结’。”叶兵说，企业拥有足够的市场敏锐感，只要正确加以利用，保证产品质量，增加消费信心，就能达到正向循环的效果。

而浙江工业大学人文学院教授张雷认为，形成或促成“话题市场”，从而开辟出商机，可以说这是当今一种营销的新动向。“奥运会商业化是一种极其正常的现象，尤其是在当下新媒体、自媒体和社交媒体高度发达的背景之下，利用关注度开发其中的商业价值。像奥运会此类周期性的‘一阵热’，企业商家在当今这个新话题不断涌现、热度限期的时代更应该做到是抓住时机，在市场前景不能预估的情况下确保品质并快销。”

(记者 汪晓筠)

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