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“2021时尚深圳”落幕 共吸引观众9万多人次

2021-08-03 15:02:53    来源:深圳商报

为期3天的“2021时尚深圳”于8月1日落下帷幕。记者昨日从组委会获悉,活动期间,共吸引观众9万多人次,1800多家品牌借助静态展会、秀场发布、高峰论坛等系列活动,进行了多维度的商业链接。

活动期间,大湾区时尚产业峰会聚集品牌设计师、投资机构负责人以及渠道营销公司代表,围绕新消费时代背景下时尚品牌如何升级,产业如何发展等业内高度关注的话题,展开了深入探讨。

“人货场”互动升级

“品牌经营者们必须明白,对于时尚这个 ‘一针一线’的生意来讲,靠单一维度就能做时尚生意的年代已经一去不返。”大湾区时尚产业峰会总策划张文宇表示,阶段红利退去后,能够赢得未来市场的品牌主,必定是对 “人”有足够诚恳的洞察,愿意为满足善变的消费市场持续学习,且知行合一地革新。

深圳黛玛诗副总经理郑淇方认为,未来十年是新消费的超级黄金时代,“人货场”的概念也早已升级为“个体、品牌和触点”。为迎接新消费市场,黛玛诗设立了新消费客户研究所,研发快返组和内容团队,帮助研发中心分析顾客喜好设计新产品。2018年推出以轻松、性感、大小姐为基调的CHICHY。2020年创立了黛玛诗LINK,无尺码自由穿的品牌概念深受消费者欢迎,复购率最高达100%。

“‘试衣到家’上线三年,通过对用户行为的分析,我们发现不论是线上还是线下,消费权始终掌握在消费者手上。”试衣到家品牌总监陈乐怡表示,“我们不能只根据市场变化去革新自己定位,而是要根据消费者的自身需求,去建立顾客与品牌间的情感链接,让他们找到适合自己个人的品牌。”

大数据“赋能”产品升级

提及行业目前最深刻的变化,云创设计集团 COO WRONG品牌总经理胡碧琼认为是Z时代消费群体的加入。“新一代的年轻人热爱尝新,考虑品牌性价比,对品质的要求更高,促进了品牌力的重塑。消费时代趋势变化迅速,疫情也催生了国潮的崛起。此外,直播带货与视频的传播等新渠道方式也为商业重构提供了新的方法。”

作为淘宝第一批互联网原创女装品牌,茵曼2015年从线上走向线下,专注棉麻,开创了新零售的先河,是线上线下协同发展的标杆案例。“大数据赋能茵曼向前发展。”茵曼母公司汇美时尚集团副总裁曲晶分享,茵曼的新零售秘诀就是紧密结合实体门店、电商和社群,通过消费者端、货品端大数据落地,进行结构赋能、精细管理,使得品牌时刻与消费者保持情感链接,促进产业升级。“到了2021年,则在规范升级的基础上,与Z时代挂钩,丰富品牌内涵,促推产业升级。”

品牌“出海”促渠道升级

服装行业是一个价值1.7万亿美元的全球市场。据海关数据统计,2020年中国纺织品服装对外贸易总数额3198.8亿美元,其中出口2962.3亿美元,占据了很高比重。

谷歌中国代理商团队大客户经理邹雨江介绍,谷歌中国联合国外媒体在美国、英国、德国、法国和西班牙五个消费大国发放了共25000份问卷。问卷结果显示,疫情之后,英国美国和法国,有三分之一的人第一次在线上购买了时尚品类的消费品。线上的男女装消费比例很可观。

坚果资本VP沈丽虹认为,服饰出海最关键的是做品牌。服装品类很难做,渠道越来越分散,个性化和实效需求越来越高。为什么资本市场依然看好时尚和服装?第一,中国的制造体系十分强大;第二,中国的工厂长久以来一直在接受高端工艺、品位和市场的锻炼;第三,国内的基础设施在变好。“随着大量资本和柔性供应链的加入,现有的供应商体系存在更迭的系统性机会。”

有赞ALLVALUE VP黄效介绍,有赞一直致力于帮助国内众多品牌进攻国外市场,如POP MART、花西子、珀莱雅、拉面说等。在黄效看来,独立站电商有很大的发展空间,可以帮助品牌出海拥有稳定的销售渠道,掌握客户数据提升用户体验。“出海品牌可围绕社交营销和私域运营为核心开展独立站经营,提升品牌在海外消费者中的影响力。”

(记者 刘 琼)

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