最近，马自达找了梁家辉代言汽车！

是不是听到这个消息都很震惊！

毕竟梁家辉之前在电影《黑金》里的一句台词：“你开马自达，怪不得你塞车”、“你开马自达，你根本就没资格来参加这个会哦”。

(相关资料图)

直接让马自达忍辱26年，后续还不断被拿出来二创传播，至今还流传着，估计编剧都想不到，简简单单一句台词，居然还能被调侃这么多年。

然而就是这对冤家居然合作了！

一、马自达思路打开

虽然说马自达的销量下滑并不完全是电影台词的原因，还存在很多因素在，但因为这句台词还是不断被网友拿出来调侃，“马自达销量不好，梁家辉负有不可推卸的责任”。

不过这也直接将梁家辉和马自达直接绑定在了一起。

正所谓“解铃还须系铃人”，马自达居然在26年后思路直接打开，化“敌”为友，邀请梁家辉代言，直接来一波自黑。

毕竟打不过，那就加入hhh！

先是在网上积极发布一张MAZDA CX-50“代言人竞猜”海报。

邀请用户进行无奖竞猜，关键信息“金像奖影帝”、“深厚渊源”、“从业40余年”！

看到“深厚渊源”网友这不得秒懂，毕竟网友神通广大得很。

并且当时还流传出一张梁家辉把玩着马自达车模的照片，很难不怀疑这是不是故意流传出来的……

所以不用猜都知道答案。

笑死了，见过自黑的，没见过这么自黑的~

毕竟马自达之前还告过，虽然最后失败了哈哈哈。

所以消息一经曝光，也被网友疯狂拿出来调侃。

真的可谓是深厚渊源。

当年瞧不起，今日东山再起。

解铃还须系铃人。

世纪和解。

不得不说，马自达这波自黑实在有点高级啊。

二、解铃还须系铃人

马自达主动寻求梁家辉进行合作，融入年轻人喜欢玩梗的氛围中，自黑起来，确实十分迎合当下年轻人的喜爱。

并且有趣的是，梁家辉在拿到代言后更是积极为马自达洗刷冤屈，直接将责任推卸到自己的身上，实在是称职！

表示“开马自达怎么可能塞车呢？我说的是开马自达像赛车，当年是我普通话不好！”（网友：你看我信不信）

并且在前天，更是在直接在安马自达2023粉丝盛典上直接“道歉”。

“我们坐的都是马自达，都是赛车，你不坐马自达，怪不得你塞车！在香港，马自达叫‘万事得’，我希望每个人都能拥有一台马自达，因为‘人生万事，有马必得’”。

现场直接对MAZDA CX-50行也这款车边玩梗边安利。

哈哈哈哈这波转移法，也是很绝，话题不就又有了！

不得不说，将“赛车”转移到“赛车”，马自达谐音梗更是直接玩明白，甚至还给自己提升一个档次，绝。

除此之外，这波操作不仅有效传宣了新车，为新车CX-50 行赚足噱头，同时也体现了自己的大格局，实现了双赢。

而从另一个层面看，对于马自达而言，迎合年轻人喜欢的梗，一起互动嗨起来，其实也是在引导舆论的焦点，让其不被过度恶搞和放大其负面影响，反而是实现风向逆转。

三、自黑式营销更圈粉

当下，自黑早已是见怪不怪的事情了，很多品牌爱玩自黑，也纯粹是为了迎合年轻受众的喜爱，毕竟很多年轻人自黑起来连自己都怕。

并且除了自黑，他们还喜欢吃瓜看热闹，这也是很多品牌自黑得好，很受用户喜爱的原因。

所以除了马自达，之前也有很多品牌都通过自黑，成功将危机转化为了流量，化负面为正面。

比如之前被很多网友调侃Kindle只能用来盖泡面，于是Kindle官方盖章泡面盖子，打出“盖Kindle，面更香”的广告语，自己调侃自己，主打一个好玩。

还有之前钉钉因惹怒了小学生，直接在线求饶，也成功将差评转化为了好评。

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以及之前的别克卖LOGO同款指甲剪，以网友的调侃进行正向理解，玩成自己的东西。

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还有乐视因为欠122亿陷入窘境，没有藏着掖着，而是主动宣布欠122亿，直接在春节期间大胆展示在APP图标里，也引发众多网友的围观。

这些品牌都通过自黑的方式，在自嘲实现广告传递的过程中，反而能最高效率让消费者get 到品牌想要传达的讯息，降低传播成本的同时也能更好地圈粉。

说到最后

自黑营销确实是当下品牌营销的主流方向之一，毕竟“官方吐槽，最为致命”，当消费者习惯了品牌自卖自夸，这种自黑调侃，虽然也是变相的夸自己，但却能让消费者眼前一亮，从而让品牌更加圈粉。

不过自黑作为一种高级的洗白方式，把握好自黑的尺度也很重要，既要能够轻松调侃，在吐槽和玩梗的同时有自己的分寸，不让消费者发现更大的缺点，又要在不偏离品牌调性基础上为品牌宣传造势，才能不陷入品牌自嗨。

同样的，对于马自达而言，能否在这次造势出圈后，用产品力说话实现绝地反击，也让我们拭目以待。

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