环球快播:东风日产弱冠之年当打之心
本报记者毛传长沙报道
在一家成熟的、具有规模的工厂走上一遭,你就能体会到何为“大规模”,何为“有故事”。
6月16日,东风日产成立二十周年。当天上午,记者用了一个上午的时间在广州花都二工厂走上了一圈。确切地说,只有半圈。毕竟还有一大片厂区没走完,还有很多设施没精力去学习。但就是在这“半个厂区”里,记者通过陈列牌和文化墙重新认识了二十岁的东风日产。
(相关资料图)
分析 在中国市场跑出“东风速度”
二十岁,古时男子成人需加冠,但因体格还不够强壮,故称“弱冠”。但东风日产自称“二十当打”,一切源于热爱。
在东风日产二十年庆典活动上,东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理、东风汽车有限公司执行副总裁陈昊说:“东风日产的将士是宇宙最强战队,过去是,现在是,未来也是!”
如此激昂的表态,与五年前、十年前一样。当时东风日产引以为傲的就是“狼性文化”。
进入2023年,中国车市的变化尤为剧烈。一场全国范围内的降价补贴打得所有人都措手不及,而在新能源汽车的冲击下,传统车企品牌,尤其是合资品牌面临的压力显得更为沉重。即便如此,东风日产仍交出了一份“还不错”的成绩单。
5月份,东风日产的销量为62832辆,同比增长12.4%,相比4月57545辆的成绩增长了9.2%。之所以说“还不错”,是因为曾经的东风日产所创造的成绩更让人惊叹。
相信,很多汽车品牌都曾在中国市场跑出过自己的“速度”,但有一种速度称之为“东风速度”,不曾有二。
2005年,东风日产便实现了159%的销售增长;2008年,全球汽车行业受世界金融危机影响,但东风日产逆势飘红,实现第100万辆汽车下线,迈进中国乘用车第一阵营;2010年,创造中国乘用车企业达成200万辆最快纪录;2015年,东风日产整车产销破百万;2018年,东风日产首款国产纯电车轩逸顺利下线,改写合资车企无国产纯电动汽车的历史;2022年,成为国内最快达成1500万销量的合资车企。
反攻 三品牌协同,全面提速电驱化战略布局
“弱冠”不能成为二十岁青年的定义,“当打”才是。
2023年的中国车市,“油电同价”是大趋势,这是合资品牌肩上压下最重的担子。为此,东风日产必须要快速将自己的“当打”技术——超混电驱全面铺开。2021年9月29日,e-POWER首款车型正式亮相。目前已经在轩逸、奇骏等主流车型上进行搭载,创新性地实现了既保留纯电的优势,又没有续航焦虑的问题。2022年5月22日,超混电驱奇骏上市,以真正的油电同价,击穿合资价格体系,重塑SUV市场的价值标准。
有人称,这是东风日产准备在新能源汽车市场的大反攻。反攻,需要气势。当前的东风日产有“气”,不服输的气力;但“势”,尚且不足,还在积攒着势头。此时,它更像那个举着战旗的少年将军。
按照计划,东风日产将进行多赛道布局,采用燃油、e-POWER和纯电三大技术路线并行的路径。到2026年,日产汽车将在中国市场推出7款电驱化车型,并且到2030年中国市场电驱化车型占比将达到80%。
2023年,东风日产将三品牌协同,全面提速电驱化战略布局。东风日产品牌新品有ARIYA艾睿雅标准续航版本,全新一代奇峻e-POWER,新款轩逸e-POWER等电驱动新车型,以及全新一代逍客以及中期改款轩逸等燃油产品。而启辰品牌推出基于纯电平台打造的首款概念车型Veconcept,以及启辰大VDD-i超混动,目前部分产品已上市,ARIYA艾睿雅标准续航版本将于今年三季度上市。
时代和市场变化之快,不容谁再不断回望过往。纵然过去的二十年,东风日产成果颇丰,1500万辆的销量就是最好的印记,但这终究不是终点。
虽然说2023年面临的挑战和2003年不可同日而语,消费者喜好、市场环境、技术创新各方面的竞争难度根本不在一个层面,竞争对手也由原来的国际大厂变为国内新兴品牌,但是对于东风日产而言,坚持自我进化、永远坚持“人、车、生活”理念的内核永远不变。
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