GB/T 39870-2021 英文版(www.GB-GBT.cn): Brand valuation -- Automobile manufacturing industry

GB/T 39870-2021: 品牌价值评价 汽车制造业

1 范围

(资料图)

本标准规定了汽车制造业企业或产品的品牌价值评价测算模型、测算指标、测算过程。

本标准适用于在中国登记注册,且在中国有完整品牌管理、研发、生产、销售、售后及质量保证记录的汽车制造业企业的品牌价值评价。

2 规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。

GB/T 29185 品牌价值 术语

GB/T 29186 品牌价值 要素

GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求

GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法

3 术语和定义

GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187和GB/T 29188界定的术语和定义适用于本文件。

4 品牌价值测算模型

4.1 多周期超额收益法模型

基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式(1)计算:

4.2 品牌现金流的确定

4.2.1 品牌现金流

每年的品牌现金流FBC按式(2)计算:

4.2.2 有形资产收益的确定

4.2.2.1 有形资产

有形资产是以具体物质产品形态存在的资产。

4.2.2.2 有形资产收益

有形资产收益应按式(3)计算:

4.2.2.3 流动有形资产收益率

流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算,如1年期银行贷款

基准利率。

4.2.2.4 非流动有形资产收益率

非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算,如5年期银行贷

款基准利率。

4.3 品牌价值折现率的确定

4.3.1 品牌价值折现率

品牌价值折现率应按式(4)计算:

4.3.2 行业平均资产报酬率

行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到,也可通过统计调查等方式获得行业平均资产报酬率。

4.3.3 品牌强度系数

有形要素(K1)、质量要素(K2)、创新要素(K3)、服务要素(K4)、无形要素(K5)等一级指标加权得

出品牌强度(K),通过特定的转化方法将品牌强度K 反向转化形成品牌强度系数k,并将其取值范围限定在科学的范围内,如[0.6,2.0]。

关键词：