对于观众来说，几万平方米的车展现场该怎么逛？几百辆新车都有什么亮点？是不是每一个新技术都值得消费者买单？哪里能看到详细、客观的信息报道？而对于参展企业来说，如何从众多参展品牌中脱颖而出，增强曝光率的同时，清晰的传递出品牌优势？

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每逢车展，诸如此类的小疑问困扰着观众，也困扰着展商。而在刚刚过去的2023上海国际车展上，新民晚报与今日头条强强联手，以#2023上海国际车展#征文活动的形式，打通线上线下双信息互通模式，图文、视频双推送，海量信息、海量图片、海量视频、海量互动，让此次上海国际车展的各类高价值信息第一时间送达目标人群，不仅打开了观众的视野，更为参展企业与观众提供了一个全新的无障碍交流平台，强势赋能车展。

话题引爆全网

准确及时的信息发布，积极有效的多方互动，馆内馆外、线上线下的齐发力，2023上海国际车展获得了惊人的关注度。从最终统计数据来看，#2023上海国际车展#主话题的总阅读量突破了4.3亿人次，话题讨论量达到了31.6万，值得一提的是，极狐定制的子话题总阅读为3000万+人次，讨论量近5000，也成为了热搜的霸榜话题。

与此同时，由今日头条、西瓜视频、懂车帝联合《新民晚报》共同发起的#2023上海国际车展#有奖征文活动，吸引了全网无数热爱汽车、关心产业、热衷黑科技，乐于分享的网民朋友们参与其中。数据统计显示，#2023上海国际车展#有奖征文活动的总曝光量达到了10亿+人次，总阅读量1亿+、总讨论量4万+。在整个上海车展举办的十天期间内，关于车展的各种内容，无论是参展品牌，还是热点人物、热门事件，都以自然热度频繁登上头条热榜，带来了空前的关注度，也为创作者们带来了巨大的流量，不仅为自己创作的内容提供了变现的空间，同时也进一步地让汽车话题成为了全民讨论的内容。

作为国内领先的通用信息平台，今日头条拥有图文、短头条、短视频与直播等各种传播形式，覆盖了大多数的互联网用户群体，人们可以通过各种各样的方式了解车展的最新动态，并能够根据个人喜好重点关注相关车型。除了联手创办征文活动，今日头条还邀请跨界大V参与车展，以扩展车展信息对用户群体的覆盖范围，并通过多维推送优质内容的形式，进一步地提升了车展的知名度与影响力。此外，今日头条还通过开屏、综搜、频道banner、官号矩阵助力推荐，多维度直达用户，进一步提升了用户的感知度，引流效果更佳出色。

优秀车企强势出圈

征文活动、跨界大V、海量信息、热搜话题、矩阵平台、多方互动……在一系列积极有效的品牌宣传组合拳下，本届车展上，作为车界优秀车企，极狐汽车、问界汽车、奇瑞汽车与smart也以各自的优势，强势出圈。

例如更为注重环保理念的极狐汽车，本次车展上展示了自己场景化的造车理念，将在此理念下打造的阿尔法S和阿尔法T森林版带给了观众们，两款车型以“森林氧吧”座舱充分缓解用户疲惫，满足了更多场景下的用户们环保用车需求。

在智能化方面拥有业界领先“黑科技”的问界汽车，则在车展上带来了问界M5智驾版，它是首个同时搭载HUAWEI ADS 2.0⾼阶智能驾驶系统和鸿蒙智能座舱3.0的车型，能为用户提供无限接近L3的智能驾驶体验，不少观众现场AI体验后，表示下一辆车会买问界。

作为自主品牌的头部车企，奇瑞汽车在本届车展带来了瑞虎9，它是一款在全球300万瑞虎品牌用户积淀基础上打造的面相全球用户的新一代全球旗舰SUV，现场与线上的海内外观众们对它都表现出了浓厚的兴趣，可以预见的是，它不仅是国内SUV市场强有力的挑战者，更会是奇瑞海外战略的销量主力。

展馆内有惊喜，展馆外的惊喜也能随时传递到全网。全面焕新的smart不仅用精灵3惊艳的形象令人念念不忘，更凭借线上线下平台的助力，让人们看到了它的性能——在盐城专业测试场地中，精灵3号在麋鹿测试成绩达到了82.7公里每小时，百公里刹停距离小于35米，秀外慧中的实力，自然带来一大波忠实粉丝。

更为确切的统计数据显示，通过线上向下全渠道的宣发报道，无数车企都获得了巨大关注量，而这四家优秀车企凭实力强势出圈，在定制内容方面共收获了总播放 400万+总互动 2000+的流量，更加清晰的传递出品牌优势。

（新民网出于传递汽车资讯的目的刊登此文，不代表本网观点）

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