环球微头条丨一蹶不振,4月份启辰大V/D60 EV双双下滑!
2010年,作为合资自主品牌的启辰登陆汽车市场,当时启辰汽车依靠东风和日产,很快便在市场上崭露头角,并创下了辉煌的市场战绩。
(资料图片)
仅用5年的时间,启辰就有了起色,分别在2015年以及2016年,创下年销量突破10万辆的大关。当然,启辰销量实现快速增长有两方面因素,一个是背靠东风集团这棵大树,启辰可以拿到很多资源,并且能够得到日产的技术支持。另一方面,则是因为相比日产旗下的车型,启辰有着价格方面的优势,靠性价比打市场。
比如,当年的启辰D60,采用了日产轩逸所使用的三大件之后,基本上也就具备了市场竞争力,面对日产的技术背书,启辰D60的售价比轩逸更低,主打性价比的启辰D60,很快成为轿车市场上的热销产品。
有了稳定的销量和市场以后,启辰开始单飞,在2017年的时候,启辰脱离日产,但离开日产后,启辰在销量方面开始下滑,在经历了3年的低落之后,又开始打起日产的主意,终于在2020年底又回归到东风日产的体系中。
但,即使回归日产的体系之后,东风启辰依然没什么起色,在消费升级、市场需求出现变化的时期,启辰并没有在市场上得到更好的反馈。相反,在技术、资源以及体系方面不够清晰的情况之下,启辰品牌也进入了低谷期。
今年4月份,启辰多款车型呈现下滑态势,目前在启辰的产品体系中,销量最高的车型为启辰大V,4月份销量2246辆,环比下滑36.8%。今年一季度,启辰大V的累计销量为9731辆,与2022年第一季度的1.5万辆相比,同比下滑34%。
对于启辰大V来说,目前面临最大的挑战就是自身的产品问题,在核心动力方面,启辰大V采用的是来自航天三菱的A415TD发动机,从账面数据上看,这台发动机确实有着不错的表现,但是放在以前这台发动机也具备较强的优势,但是放在今天,这台发动机和众多国产发动机相比,也逐渐的经失去了原有的核心竞争力。
启辰星在今年4月份的销量只有400辆,今年1-4月份的累计销量也只有1324辆,存在感很低。启辰D60的销量为359辆,环比下滑22.2%。而启辰T60的销量仅为204辆,环比下滑45%。
新能源方面,启辰D60 EV的销量为1284辆,环比下滑53.1%,而启辰T60 EV的销量更加惨淡,2023年4月份的销量只有17辆,环比下滑96.4%。
与此同时,今年一季度启辰的累计销售为1.84万辆,与2022年第一季度完成的2.87万辆相比,同比下滑36%。
写在文末
可以说被市场淘汰的因素,还是因为本身产品的定位不够清晰,再加上产品力不足所导致。因为从日产的角度分析,启辰是不具备技术储备和深入研发的实力的。所以,回过头来我看再看今天的启辰,不管是在技术储备还是产品规划,都有很大的短板。
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