重构品牌体系,北京汽车焕新再出发
站在全新战略的起点上,北京汽车正迈以稳健的步伐,加快向用户型企业转型。
当汽车行业处于转型变革的关键时期,作为全球最大的汽车市场,中国市场环境愈发得波澜诡谲。如何塑造更好的品牌形象、更强的产品实力,并赢得更多消费者的青睐,成为了诸多车企所需要思考的关键。
对于北京汽车而言,这一全球唯一以首都命名的汽车品牌,也是北汽集团自主业务的集大成者,在这大浪淘沙的时代之中,自然不会缺席——在亲历中国汽车工业的发展与用户需求的变革之后,它正以行动证明如何以变应变。
(资料图片仅供参考)
在前不久的上海车展上,北京汽车以“北京,为你而新”为主题举行了品牌战略发布会,宣布统一标识、重新梳理品牌矩阵,将围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求,进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。
与此同时,北京汽车还发布了全新设计概念车“悦”,后者糅合了品牌最新的设计理念与风格,被外界视为后续产品更迭的重要风向标。
“我们的产品布局从这次的品牌焕新战略开始,后面会逐步用2-3年的时间把旗下所有的产品归到三个系列下。”从战略焕新上看,北京汽车将旗下除极狐之外的自主乘用车产品悉数划分至“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三个系列,由北京汽车销售有限公司统筹运营。
对比此前北京越野、北汽新能源、北汽燃油车等多而繁杂的品牌阵容,显而易见的是,随着品牌焕新,北京汽车将摆脱过去品牌定位模糊不清的问题,形成更具辨识度与品牌感知的框架布局。
具体来看,悦野性能是以BJ40、80、60包括后面还会出20为代表的BJ偶数系列的纯硬派的越野车;悦旅户外包括了BJ30、50、70等产品,其中BJ30将在明年上半年投入市场;悦己出行则以城市交通为主要应用场景,将推出全新一代的纯电车型。另外,在动力模式层面,上述三者也将分别侧重于燃油、混动与纯电,形成差异化亮点。
根据规划,从2023年开始到2025年,北京汽车将进入产品焕新大周期,预计按照每年2-3款产品的更迭频率推出新品,并覆盖燃油、混动与纯电三大领域。
“我们会用2-3年的时间把三大产品系列的所有产品线进行补足,在2025年就能呈现我们品牌最完整的产品线系列。”在近日的北京汽车媒体沟通会上,北京汽车销售公司品牌传播部部长何畔透露,“……从目前10万出头的销量规模,在2026年左右进入到30万左右的规模,这个是整体品牌战略的目标和结果。”
在本次媒体沟通会上,专业汽车媒体首先对北京汽车品牌焕新战略表示肯定,同时对于北京汽车的未来发展也各抒己见,献计献策。
基于“与家同行”的核心理念,秉承“让幸福与远方的美好触手可及”的使命,北京汽车以一场战略焕新开启了新时代下品牌变革的序幕。不可否认,时间将证明其所言所行非虚,而可见的是,从2023年起,北京汽车的转型之路正愈发稳健。
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