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今年的年中大促618正式拉开序幕。5月23日晚8点，京东、唯品会均启动618大促预售；5月26日晚8点，淘宝天猫的618预售也将开始。记者发现，今年的618大促有点“卷”，根据多个电商平台公布的玩法，简单直接的“降价”成为平台一致的营销策略，这意味着618终于不需要“烧脑”了。

京东唯品会主打直接“降价”

“懂得让利，才有朋友。”京东表示，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。

今年京东推出“单件到手价”功能，消费者在京东APP搜索商品后，能一眼看到单件商品优惠后的价格。目前，已有近亿款商品参与单件购买价格直降。

电商截图

今年京东618在补贴力度上远超以往，在全场商品价格直降的基础上，消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券，几乎全场商品均可使用。618期间京东的“百亿补贴”活动将推出近万款商品，其中包括200余款超级爆款。

与京东步伐一致，唯品会618活动也在5月23日晚8点开启预售，并在5月31日晚8点正式启动。唯品会采取一件立减无需凑单的优惠方式。此外，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降至8折甚至5折。

各平台卯足了劲吸引消费者，消费者也很理性，“货比三家”后才会下手。南京90后宝妈打算趁618大促给娃购买护眼灯、学习机等，再给娃添置一批夏装。”买童装我喜欢去唯品会，不用凑单，单件直接打折，可以说是‘极致性价比’了。买电子产品打算去京东看看，再对比一下天猫。“

淘宝“百亿补贴”无惧“全网比价”

尽管“抢跑者”诚意满满，但是对于很多网友来说，淘宝618启动了才算是真正意义上的大促开始。今年淘宝天猫618共分3个阶段，都在晚上8点开始。5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点第一轮现货开卖直至6月3日晚24点结束，6月15日晚8点第二轮现货开卖直至6月20日晚24点结束。

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淘宝天猫表示，在两轮现货开卖期间，将首次新增“聚划算直降专场”，很多爆款直接打八折。同时，为方便消费者比价，淘宝在首页上线“有好价”频道，实时显示当前“淘宝内最新低价商品”，并提供时间上的价格曲线、不同店铺之间同款产品的价格对比，消费者还可自主设置“商品降价实时推送提醒”。淘宝方面表示，618期间百亿补贴活动力度加大，可全网比价、买贵必赔。

今年参加淘宝天猫618的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与的商家达145万。

“猫狗”之外的其他平台也没有缺席这场比拼。来自短视频领域的电商新力量抖音和快手，也相继宣布参加618大促，剑指流量变现。今年618抖音跨店每满150元减25元，而去年同期为满299减50元。

许多消费者近来转战抖音、小红书等平台购物，“刷着视频就不知不觉种草了，只能感叹博主带货能力实在太强了，就是这些平台的退货体验还需要再提升下。”

网友晒省钱攻略供大家“抄作业”

近日，在社交平台上，关于618大促话题的讨论热度不断攀升。有人想“薅羊毛”但又不知道买啥发帖求助，也有“久经沙场”的网友总结攻略，供大家“抄作业”。记者看到，“爱吃番茄”说，“5月26日预售第一天最划算，建议买彩妆。越早买越划算。“

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618淘宝天猫的预售活动规则是满300减50，“爱吃番茄”总结道，“建议大家分多次凑满减，大件拿小件凑单，没有想要的随便挑个都可以，付款后再退了。”“店铺所有优惠券记得领，包括收藏券、关注券、入会券等。“

各大平台都投入了巨大的力度参加618大促，让人眼花缭乱，网友们迷惑了，究竟哪个渠道买最划算？于是，有博主做出了”比价攻略“，例如中免日上、CDF会员购和李佳琦直播间618比价，以表格形式对比数十个美妆爆款单品的到手价格、赠品价格，甚至计算到平均每毫升的价格，最终得出结论。

国泰君安指出，2023年618大促预售于5月26日开启，今年淘宝天猫预计投入力度为历史上最大，同时品牌方折扣力度与2022年双十一接近，消费者经过半年多消化预计进入新一轮补库周期，在大促催化下，化妆品行业景气度有望边际改善。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 王菲

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