宝骏恐怕啃不动皮卡这块“硬骨头” 每日热点
没想到,宝骏竟然瞄上了纯电皮卡市场。
(资料图片)
5月8日,宝骏官方宣布悦也皮卡即将面市,消息一出,瞬间引来外界高度关注,要知道,纵观全球新能源皮卡市场,还从来没有车企投放过小型两门版的纯电皮卡,所以对于这款新车,宝骏胸有成竹的表示,“悦也纯电皮卡将是今年下半年,最值得期待的‘现象级网红车’”。
不得不说,自从宏光MINIEV成功挖开纯电小车的市场潜力后,车企们便疯狂涌进了这个全新开辟的细分市场中,越来越多的“新物种”在近两年接连诞生,比如长安Lumin、吉利熊猫mini、奇瑞新能源QQ冰淇淋,以及即将到来的悦也皮卡,就连本田、大众等传统造车大厂,也将竞争目光对准了纯电微型车领域。
看得出来,在越发内卷的新能源汽车市场,“另辟蹊径”将会是车企们在未来破圈的一大杀手锏,不过,【汽车维基】却并不认为宝骏悦也皮卡能成为“现象级网红车”,这不仅是因为其小巧玲珑的身材,限制了皮卡本该具有的实用性,最终的价格恐怕还将打消用户的购买念头。
实用性受限制
【汽车维基】在前面提到,之所以说宝骏悦也皮卡难成爆款,主要原因便在于其身材限制了整车实用性。
虽然宝骏暂时未披露悦也皮卡具体的参数数据,但通过官图信息可以清楚看到,该车基于宝骏悦也SUV升级打造,其中尾箱长度较短,同时箱门采用了侧开式设计,这表明悦也皮卡的装载能力并不高,另外两门两座的设定,则进一步证实了其小型皮卡的身份。
或许是对外界的质疑早有预料,对此宝骏声称,“悦也皮卡是专为追求个性与品质的城市玩法而打造,能够将玩乐主义和实用主义相结合。”
从表面看,这番话似乎顺利的将悦也皮卡的低实用性,通过裂变年轻用户生活方式进行了升华,但问题是,有多少年轻用户,真的是冲着悦也皮卡的玩乐性买单的?
就拿纯电微型“现象级网红车”鼻祖宏光MINIEV举例,该车轴距虽然只有2010mm,但后排座椅靠背整体放倒后,后备厢的容积空间却能达到达741L。
这意味着,像露营所需的小型帐篷、简易野炊工具、遛娃神器等都可以轻松容纳,小巧的身材却有较强实用性,这也正是该车备受年轻人喜爱的原因之一。
反观悦也皮卡,鉴于短轴距和皮卡的特殊车身结构,这让新车座舱内部并不具备装载能力,也就是说,当用户运载露营等出行物件时,需要将全部行李规放在空间本就狭隘的尾箱内。
而且最重要的是,悦也皮卡的敞开式尾箱还不同于宏光MINIEV的全封闭式车厢,这对装载物件的形状、大小、高度等,都提出了更高的要求。
可以说,悦也皮卡虽有皮卡的“名”,但完全没有皮卡的“命”,更不要年轻人喜爱的玩乐属性。
价格难说诚意
或许有人会说,只要售价足够接地气,悦也皮卡的储物缺点并非不能接受,但事实上,它的价格恐怕将超出绝大多数用户的预期。
据相关消息显示,即将在本月25日上市的宝骏悦也,售价范围或将在10-12万元之间,由于该车和悦也皮卡除了造型和定位不同外,底盘悬架、三电系统等硬件配备均完全一致,所以【汽车维基】推测,悦也皮卡的起售价可能也会在10万元起步。
虽然目前新能源皮卡市场还没有10万级产品,但若将目光放在15万元以内,便能发现雷达RD6的身影,虽然14.58万元的起售价将超过悦也皮卡潜在用户的预算,但换来的却是轴距超过3米、4门5座的标准皮卡用车体验。
而且,从玩乐属性的角度来说,有吉利集团作背书的雷达RD6,也绝非是只会干粗活的“工具车”,在“多元户外、无界探索”的品牌主张和新能源战略驱动下,雷达品牌聚焦的是户外出行体验,解锁的是年轻人更为广阔的多元化生活方式。
话句话说,真正酷爱户外出行,并愿意为之买单的年轻消费者,当面对同样是10多万元的预算时,究竟会选择储物能力堪忧的“小车”,还是选择体验更强的的“大车”?相信没有人会牺牲刚需而选择前者。
所以,悦也皮卡想通过价格成为细分市场的“爆款”,这几乎没有可能。
在【汽车维基】看来,宝骏倒不如将悦也皮卡设为悦也家族的衍生系列,就像宏光MINIEV衍生出的敞篷版,基于不同于常规车型的身份和玩乐潜力,可以名正言顺的上调价格,这样一来,既体现了悦也皮卡的产品个性,又避免了上市后难成爆款的尴尬。
新车前景堪忧
在宝骏官宣悦也皮卡的消息中,【汽车维基】注意到了这样一句话,“宝骏悦也两门两座纯电皮卡或将开创全球纯电皮卡新玩法,掀起全球两门纯电皮卡新风潮。”
这意味着,宝骏对领跑两门两座纯电皮卡市场已胜券在握,可问题是,悦也皮卡在未来真的有发展空间吗?对此,【汽车维基】并不持乐观态度。
首先从我国针对皮卡的相关政策来看,目前虽然全国已有超过九成以上的城市地区取消了皮卡进城限制,但仍有3%左右的重要地区没有开放,这其中便包括北京、广州、成都等,对新能源汽车需求量庞大的城市,而这也是充电补能体系相对完善的地区市场。
这对于悦也皮卡来说,不能在重点城市扎根,将直接导致销量受阻,即便在三四线城市或深入县城主打代步用途,但这类地区尚不健全的充电补能体系,恐怕还将进一步影响悦也皮卡的销售状态。
另外,如今我国新能源汽车产业正不断迈向高端化和智能化,尤其在用户热捧的场景化驱动下,长城炮、长安、上汽大通、雷达、比亚迪等品牌纷纷放出产品力大招,相比之下,主打低端的悦也皮卡,显然没有任何反击的能力。
总的来说,悦也皮卡虽然填补了10万级新能源皮卡市场的空白,但综合行业发展趋势和消费者需求等因素来看,可以说宝骏还啃不动纯电皮卡这块“硬骨头”。
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