沙龙+欧拉、魏牌+坦克,长城汽车营销体系调整“6变4”
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12月8日,买车网Buycar从长城汽车官方获悉,为更好地集中优势资源,强化战略协同,建立更清晰、差异化的品牌定位,近期,长城汽车首席增长官CGO李瑞峰主导了对旗下品牌的营销体系变革,将以往6个品牌的架构调整为4个。
具体来看,沙龙汽车CEO文飞将出任沙龙、欧拉双品牌CEO,借助其在品牌和资源整合上的丰富经验,实现两个品牌在组织、渠道、营销层面上的全面整合,提高运营效率,全力实现长城汽车在纯电市场的竞争能力,实现在产品端和用户端的全覆盖。
坦克CEO刘艳钊将出任坦克、魏牌双品牌CEO,进一步打通技术、组织、渠道等能力,面向新能源和新能源越野等市场,打造长城旗下高端智能新能源品牌和产品矩阵,推动品牌向上,实现与合资品牌、豪华品牌的市场竞争。
同时,哈弗作为旗下最大的整车板块,将投入更多资源,进一步放大品牌势能,把既有行业优势转化成新能源优势。针对核心战略车型,将由品牌(副)总挂帅统筹整体工作;长城皮卡继续专注皮卡车型,加大资源投入,加速向新能源转型,以持续的品类创新推动市场扩容,不断提升品牌价值,在推动中国皮卡全面进入多用途乘用化时代的同时,加速多场景、个性化产品的推出,不断突破中国皮卡的价格天花板。
此轮调整后将形成哈弗业务板块、沙龙和欧拉组成的纯电业务板块、坦克和魏牌组成的高端智能新能源业务板块、皮卡业务板块四个新的整车组织构架。
长城汽车副总裁傅小康表示,此次品牌资源整合,是长城汽车以“ONE GWM”为全球品牌行动纲领进行的新一轮品牌跃级。调整后,欧拉和沙龙,魏牌和坦克均将采用双品牌运营模式,可以理解为1套渠道、1.5套组织、2个品牌,进一步集中优势资源,全面提升运营效率和协同,更好应对2023年更趋激烈的竞争,打好全球化、高端化、新能源这三场战役。
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