日系三强,只剩一强?
说起日系品牌,人们总是会用“日系三强”来代指三个销量优秀的品牌来导致,所谓的三强,就是丰田、本田和日产,在很长一段时间里,这三个日系品牌在国内市场的销量表现都很优秀,并且一度保持了“缠斗”的态势。尤其是在国内燃油车市场集体低迷那几年,德系、美系、韩系、自主系销量纷纷下滑,这三家日系品牌展现了强势的销量增长态势,在国内市场前景一片光明……
但是进入2022年,尤其是2022年后半年之后,日系三强的“命运”却悄然发生了变化,说白了,就是三大品牌的销量都开始呈现下滑态势。但是丰田的下滑可以称之为稳健,而日产和本田的销量下滑则可以被称之为“雪崩”或者“腰斩”。
刚刚过去的11月,日产汽车,包括东风日产和郑州日产,包含日产本品牌、英菲尼迪、启辰等品牌在内,销量共计只有4.8万辆,同比下滑52.5%,连续4个月保持了销量下滑。11月整个日产汽车在国内的销量,仅仅相当于之前巅峰时期轩逸一款车的销量,日产汽车销量下滑之大,令人惊叹。
(资料图)
本田汽车在国内有两家合资公司,分别为东风本田和广汽本田,这两家合资品牌公司在11月合计销量为7.81万辆,同比下滑42.8%,也就是平均一家销量只有3.9万辆,这样的销量数据,不得不说,还是太差了。
丰田汽车的整体表现相对较好,11月两家合资公司,包括官方进口车型、雷克萨斯品牌的总计销量为14.04万辆,同比下滑18.4%,是日系三强中,绝对销量数据最高,整体下滑幅度最小的。
如果单从销量数据和下滑幅度,现在的丰田、本田、日产,已经不能称之为“日系三强”了,如果说有一强,那就是丰田,三者放在一起,就只能叫三个日系品牌了。因为在刚刚过去的11月,比亚迪单月销量超越23万辆,吉利汽车销量也超过了14万辆,日产和本田的销量,相比于这两个品牌,差距已经非常大了,所以“强”已经谈不上了。
那么为什么最近一段时间,日系品牌中的本田和日产会遭遇销量“雪崩”呢?在我们看来,可能很大的原因还是自主品牌的崛起,尤其是自主品牌新能源汽车的强势崛起。在很长一段时间里,日系品牌,尤其是本田和日产,本质上就是以节能著称的,也就是油耗低、花费少,用着省钱,要论配置、动力,其实这两个品牌很多车型的表现,在同级别中都不占优势,安全性也是一样!
那么现在这些自主品牌的插电混动车型、增程式电动车型乃至纯电车型,随便拿出一款车,在花费上就能秒杀日产和本田的同价位车型,而且这些新能源车型的设计理念更新更潮,尤其是车联网、驾驶辅助方面,更是甩这两个品牌同等价位车型好几条街。所以面对自主品牌新能源车型,日产和本田基本上就是全方位落后,它们的销量自然而然也就被抢走了。
那么为什么丰田的情况就比日产和本田稍微好一点呢?事实上,我们认为,这种好,很有可能也只是暂时的!但是从过去来看,丰田在全球范围内的可靠性口碑,几乎是所有汽车品牌中最好的那一类,而且大家也不得不承认,就算是在日系三强“筷子里面挑旗杆”,丰田也是整体品牌影响力最强的那一个。
所以当市场呈现变化,尤其是新能源汽车这种“新物种”冲击这些老品牌的时候,丰田这种口碑和影响力更强的品牌,的确能多坚持一段时间。但是之前丰田几款纯电车糟糕的产品力表现,似乎也预示着,丰田能坚持的时间,也不会太长。
所以像日产、本田这种更注重经济性,并且因此而大卖很长时间的日系品牌,它们的产品,在面对经济性表现更强的国产新能源车型时,几乎毫无招架之力。而且到了传统汽车向新能源汽车转型的阶段,大家对于合资品牌的迷信本身就淡化了,何况日产和本田在高级感方面,从来就没有这样的品牌属性,那么在如此情况之下,日系三强就只能剩下丰田一强了,而且丰田的一强位置,也未必能坐很长时间。
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