每日商报讯 2022年迎来尾声。回望这一年，十大产业经济“热现象”值得回味，它们当中有的指向时代风口，有的成为新的价值坐标，还有的已然成为新消费时代开始的注脚。

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预制菜 无法预制产业链

格力下场推装备、双汇布局自助贩卖机……2022虎年春节“就地过年”的号召，激发了消费市场对预制菜的热情，也吸引了多家产业上下游厂商前来赴宴，预制菜产业的火爆一触即发。

《2022年中国预制菜行业洞察报告》数据显示，在2021-2022年间，预制菜产业产生了超30笔投资，占过去近10年里总融资轮次比的37.5%，热度可见一斑。

产业之热，既源于年轻群体对消费升级的需求，也与投资市场找寻新标的息息相关。有投资人认为，预制菜行业有品类无品牌的现状造就了疯狂的市场。眼下，预制菜产业如何在满足消费者对菜品营养安全、便捷可靠的要求上，构建品牌形象、打通产业上下游？这是从业者值得进一步思考的难题。预制菜产业之发展，依旧任重而道远。

飞盘 飞的是社交属性

疫情之下，健康和社交的需求推动越来越多人走出室内，新型户外运动的热潮因此崛起。2022年春天以来，飞盘运动意外走红，它门槛低、社交属性强、安全系数高，契合年轻人尤其是年轻女性对户外运动的需求。

全国飞盘运动推广委员会调查数据显示，相较2021年，2022年飞盘运动人数呈几何增长。上半年，一二线城市飞盘俱乐部急速增加，下半年，首届中国飞盘联赛举行。飞盘的走红，甚至带动了飞盘器材制造商、场地运营方、飞盘教学等整个产业链的崛起。

当然，飞盘运动大火的背后，制造商分散、场地运营模式过重、教学规模小等问题同样存在，如何把人们对新型户外运动的热情转化为产业持续发展的动力，是品牌和产业需要持续思考的问题。

核酸小屋 核的是历史

为了适应疫情防控需求，全国多地在2022年四五月份开启了常态化核酸检测并提出构建“15分钟核酸采样服务圈”，核酸采样小屋在此背景下应运而生。

社区里、商场外、校门口……在政府引导下，众多医疗、科技企业火速研发的各式核酸小屋逐步落地。它们一般采用全封闭结构，占地面积5~10平方米，外部设有遮阳棚、信息采集设备等，屋内则配备了空调和新风系统，让医护人员全程“无接触”式采样操作。

这是抗疫三年的代表性产物之一，它的存在记录了独特的“核酸时代”。值得一提的是，疫情防控政策的调整让核酸小屋奉献了最后的热度，12月底，在江苏苏州、浙江安吉等地，核酸小屋摇身变为“发热诊疗站”。从某种意义上来说，这也不失为最后的“谢幕”。

刘畊宏 难畊的是热度

从学生、白领到全职妈妈，2022年4月，全民化身“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”，居家跳起了《本草纲目》毽子操，刘畊宏一周内更是涨粉超3000万。

刘畊宏的走红，得益于居家隔离的健身风潮与直播行业的兴盛。资料显示，2021年中国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，相关产业正蓬勃发展。在刘畊宏的背后，离不开一家位于杭州的MCN公司“无忧传媒”。产业发展的风口，加速了MCN机构与网红的互相成就。

在刘畊宏的引爆下，“云健身”也被推至风口，各大健身博主同步迎来流量利好。据悉，市场上因此出现了专门服务健身博主的MCN机构，当直播迈入下半场，不断细分的行业分工已逐步显现。

可达鸭 可的是呆萌

2022年5月，肯德基联合宝可梦IP“可达鸭”推出的儿童套餐走红，套餐中的可达鸭音乐盒在二手交易平台喊价至上千元，全国各地上演着“一鸭难求”的画面。

可达鸭呆萌的造型、魔性的动作和令人“上头”的音乐让网友“欲罢不能”。各种社交平台上，网友们也创作了不少“二次创作”作品，表达自己的态度或情绪。

可达鸭的走红，给予了品牌在IP联名上的新思考，抓住分享、交流、互动的社交逻辑，一个IP联名就可以让普通人可消费、能感知、会分享，在口口相传中实现文化价值的传递。

董宇辉 辉耀新东方

2022年直播电商界的城头王旗易主，新东方旗下的董宇辉成为当之无愧的“新王”。6月初，从老师转型主播的董宇辉像往常一样在新东方旗下的“东方甄选”直播间进行双语带货，拿着牛排、大米，他旁征博引讲述了一个自己的情怀与理想。这段视频随即火爆出圈，董宇辉带领东方甄选直播团队乘上流量快车，让濒临绝境的新东方因此迎来凤凰涅槃。

公开数据显示，2022年6-8月，东方甄选3个月累计销售额约22.49亿元。此外，新东方在线的股价大涨，如果从其2022年最低价2.84港元算起，截至12月27日收盘报价56.9港元，上涨了19倍，是2022年名副其实的“大牛股”。

这是一个逆袭的故事，背后有质朴、理想主义的底色。可以说，董宇辉的成名很“新东方”。

羊了个羊 阳了个阳

要说2022年哪款游戏最火，莫过于这款只有两道关卡的“三消”小程序游戏——羊了个羊。9月，其相关直播闯关视频点击率数十万，就连义乌商家也为其连夜赶制钥匙扣及手机壳。

有人戏称“羊了个羊”是游戏界的拼多多，让你疯狂“砍一刀”，无限接近结果，但常常“只差0.01”，“羊了个羊”的走红，依赖的正是玩家对不确定惊喜衍生的情绪价值需求。游戏通过广告模式迅速完成了流量变现，一时之间，“猪了个猪”“牛了个牛”“鹅了个鹅”等游戏迅速冒出，抢着来夺这门“好生意”。

尤为凑巧的是，3个月后防疫优化政策的出台，让曾经一批“羊了个羊”玩家成为“阳了个阳”，网络玩梗造就了这款游戏的又一次热度。

AI绘画 难绘的是前景

输入一张照片，便能收获一张二次元图片，2022年，AI绘画成为了各大社交平台的流量密码，与其相关的内容阅读量从几万到十几万不等。

AI绘画是AIGC（AI Generated Content，即人工智能生产内容）的一种，是指通过AI技术来自动或辅助生成内容的生产方式。这种快捷的新鲜玩法受到了不少年轻人的追捧，也吸引大厂纷纷布局，抖音、美图秀秀等均推出了AI绘画功能。眼下，作为AIGC赛道跑出的第一个大范围出圈的应用产品，AI绘画技术虽好玩，但仍面临技术、商业化、版权伦理的挑战，其“钱景”究竟如何，还是一个未知数。

海丝腾床垫 腾出生产力

“床垫都不舍得换”“换个床垫行吗？”2022年11月，在汪小菲与大S的交锋中，来自瑞典高端床具品牌“海丝腾”的床垫成功出圈。汪小菲母亲、俏江南创始人张兰在直播时说，汪小菲提到的这个床垫是大S试过10个床垫后才选定的，价值百万元。

被誉为“床垫届的爱马仕”的海丝腾，在各大电商平台中，其床垫价格在16万—46万元不等，较贵的款式可达200万元。更值得一说的是，精明的张兰靠着儿子的床垫“梗”盘活了自己的直播间。卖完麻六记，卖床垫，张兰一度占据带货榜榜首，只能说，八卦也是一种生产力。

围炉煮茶 煮出新体验

在新中式风格的茶室里，和好友围坐在茶炉旁，炉上放有一个小茶壶，铁架子上滋滋烤着红薯、板栗……“围炉煮茶”赋予了年轻人2022冬天新的仪式感。

这种传递“慢社交”属性的围炉煮茶之所以走红，一方面是为注重“体验经济”的年轻人提供了新场景，另一方面得益于近几年新中式茶馆的出圈，传统品茶的刻板印象正在被打破。

每一次生活潮流都能带动一波新的消费趋势，从几年前的“汉服热”到如今的“围炉煮茶”，越来越多的传统文化被当代人赋予新内涵，衍生出新的消费玩法。

关键词： 数据显示 蓬勃发展 应运而生