8月20日至21日，2025CBE杭州国际美容博览会在浙江杭州举行。此次大会汇聚来自20个国家和地区的超1000家化妆品产业链相关展商，共襄驱动美妆经济增长、引领产业未来生态的盛会。

当下，化妆品行业新产品和新原料层出不穷，成为化妆品产业发展的核心引擎。本次展会期间，如何以创新引领美妆产业未来发展，成为热议话题。

2025CBE杭州国际美容博览会现场。潘沁文 摄

在此间召开的2025CBE美妆生态大会上，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈从科技创新、供应链创新、渠道创新、营销创新分享发展经验。

“中国文化正在以鲜活的创新形式走向世界，中国消费品在全球市场日益增长的影响力让我们相信，坚持创新驱动，中国美妆必将成为下一个风靡全球的中国‘金名片’。”侯军呈说道。

创新也是浙江美妆发展的重要关键词。近年来，该省不断深化监管创新，通过制定实施“浙江美妆18条”、深化备案改革、推进柔性执法等激发产业创新活力。今年上半年，浙江省新原料备案同比增长100%；化妆品出口额66.42亿元，同比增长12.4%，占全国化妆品出口总额的25.74%，居全国第一。

2025CBE美妆生态大会现场。潘沁文 摄

此外，本次展会还值得关注的是，泰国美妆健康产品组团亮相，19家泰国企业迎来新品首发，令不少客商驻足。

“近年来泰国美妆对华出口持续增长，中国消费者对‘泰国制造’的信任度显著提升。”泰国驻上海总领事馆商务处商务领事陈世光表示，期待通过本次展会让更多优质泰国品牌走进中国市场，并推动中泰企业技术合作与渠道对接。

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