支付宝进军直播带货,能行吗?
(资料图片仅供参考)
近日,支付宝合作伙伴大会在杭州举行,会上宣布达人代播选品中心“带货宝”上线,支付宝正式进军带货直播。扬子晚报/紫牛新闻记者在支付宝App注意到,中午时段,打开“生活”栏目中的直播频道,黄金、洗护、数码等各类直播间内,主播们忙碌地演说着,时不时下起红包雨和优惠券。“小蓝车”里装满了购物链接,点击链接即可在支付宝内完成购买。
扬子晚报/紫牛新闻记者看到,在支付宝App直播前需要完成“主播认证”,认证有两种方式:一种是商家直播,需要商家发起邀请;另一种是个人直播,但目前仍在逐步开放阶段。
如今,抖音、淘宝、快手等平台已率先占据市场,支付宝此时发力直播带货是否可行?有观点认为,支付宝从支付跨界直播任重道远。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为,支付宝一是需要时间培养用户的消费习惯;二是需要建设支付平台属性的直播带货生态;三是依托淘宝和天猫的供应链基础,建立对应的服务机制和平台规则。
网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示,无论是支付宝的小程序还是直播带货,都在面临着全新的挑战和机会。能否让更多商家赚到更多钱,关系着支付宝公域流量的商业化能走多远。目前,主流的直播带货平台还有抖音、快手、淘宝直播、视频号、京东直播、哔哩哔哩、蘑菇街、唯品会直播、小红书直播等。可见,支付宝想要突出重围难度不小。
不过,莫岱青也分析道,支付宝用户超10亿,如此庞大的用户量潜藏着丰富的流量池,若能实现变现,支付宝无疑将成为“头号带货平台”。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,支付是交易通路闭环形成的重要一环,具备社交属性的互联网产品,基本上都可以将电商链接进来,然后中间环节通过支付、通过订单、物流单等等形式,形成一整套完整的商业体系,所以直播带货链接进支付宝,本身也是可以说得通的。
扬子晚报/紫牛新闻记者 王灿
校对 盛媛媛
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