每日资讯:金价高位波动,这届年轻人为何热衷于买黄金
金价跌了,年轻人沸了。
这是Amanda近期使用小红书的感受。“每天刷到的都是金价暴跌的内容,大家也齐刷刷地在下面留言,‘蹲400’、‘400踢我’,意思是等金价降到400元/克的时候告诉我一声,准备低价买入……当然,我也留了。”
(资料图片)
Amanda也没想到,错过了前两年“年轻人买基金潮”的她,今年却误打误撞地开始购买黄金。
“有时候一拿到工资就买,金豆、金饰都买过……差不多已经买了一、两万了。”
当然,Amanda并不是特例,“购金潮”似乎正席卷年轻群体。
打入年轻市场
24岁的一帆在去年6月第一次购买金饰,此前她一直觉得黄金是中老年群体的消费品,带着“老土”、“俗气”的标签,直到她在网购平台上刷到了一款原创设计的金饰。
“那是一款‘抱抱虎’金珠,一只卡通样式的老虎,四肢抱着黑色的手绳,非常萌。”
一只金虎敲开了一帆购金的大门,此后一年,她陆续购买了四条项链和一条手链,累计价值近1万元。
“颜值高”是一帆购金的原因之一,尹易也是如此。
24岁的尹易还是个学生,但近两年在金饰上的花费超过了两万元,占到她收入的一半之多。她表示,金饰精致的做工是她买单的原因。
“你看凤凰戒指、竹节手镯、玉兰手链,这些国风设计的金饰,难道不比大牌珠宝精致的多吗?”
金饰颜值的提升,得益于近几年各大金饰品牌的转型,纷纷推出年轻化、个性化的系列产品,打造专门针对Z世代的子品牌。
从整体数据来看,这成功精准捕获了年轻人的心。
根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》,近5年来,Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛,从2016年的16%增长至2021年的59%,是各年龄群中金饰消费潜力最高的。
在天猫超市,95后、00后也已成为网购黄金的主力人群,两大群体的占比超50%。
不仅如此,年轻群体对黄金的好奇也直线上升。
据统计,在今年情人节,30岁以下消费群体在天猫超市上贡献了过半的搜索量。
同时,在小红书上,与“黄金”相关的笔记大幅增长,截至5月24日,已有超过683万条笔记,相比去年1月增长了103%;从2021年至今年2月,相关搜索指数也呈现波动增长的趋势。
储蓄性消费
除了高颜值,“投资理财”才是年轻群体购金的主要原因。
不过,与基金不同,年轻群体似乎并不指望靠黄金赚大钱,而是在满足消费欲望的同时,通过黄金稳定的保值属性来抵抗通胀。
他们将这一行为简称为“储蓄性消费”,一帆便是其中之一。
“我买的金饰基本上都是足金的,一千元的金饰,相当于花了两百买造型,另外八百元只是从纸币换成了黄金……和之前在外就餐、购物这类体验性消费不一样,感觉钱也没花出去。”
在小红书上也有很多类似的笔记分享。
通过抓取、分析4篇典型的热门帖文及其2000多条评论,会发现“储蓄性消费”的支持者还不少,占比超过41%。“买金就当存钱了”是最常见的说法。
而看中黄金升值空间的反而是少数,占比仅有6.4%。
并且,相比于项链、手链这类金饰品,“储蓄性消费”者更爱购买金豆。
根据拼多多数据,在年轻人喜爱购买的各类形态的投资金中,金豆的占比最高,为22%,其次是金条、金星、金瓜子与金元宝。
Lemon便是金豆爱好者。他表示,每个月手中都会有些闲钱,存定期的话金额太少,留在手里又会忍不住花掉,400元左右一颗的金豆就刚刚好。
“这种花钱了又没完全花,享受了消费的快乐,又在一定程度上兼顾了未来的经济保障,简直不要太棒啊。”
“慢慢攒起来”也是金豆爱好者们的乐趣。
“时不时买一个,积攒起来很有满足感,可以熔掉换个金饰戴,也可以存着以备不时之需。”网友张张评论道。
“抄作业”
虽然“赚大钱”不太可能,但仅仅是抗通胀也无法满足部分年轻人的胃口。
“有作业可以抄吗?现在可以买吗”、“课代表有作业请踢我”、“求抄作业”……这是一个微信群的部分聊天记录,虽然群内只有不到130人,但稍不留神,未读信息便是500条以上。
这是一个与购买黄金相关的讨论群,“作业”指的是低价黄金购买渠道与方法,即购买到低于或等于大盘价的金饰,“抄作业”便是求分享购买途径。因此,该群的“核心价值观”简单明了——通过黄金收益。
听起来很高大上,但实际上大多数“作业”就是找优惠券,通过“薅平台羊毛”,以低于或等于大盘价时买入,当黄金升值后卖出。
星程便曾分享过自己的“作业”。
她通过下载一款APP,再开通一个信贷账号,分别得到一张50元和80元的优惠券,借此买到了一颗不足300元的金豆。
事实上,这类“作业”在小红书上也不少。
以“黄金”、“购买黄金”等关键词进行检索,整理讨论热度较高的130篇笔记,超过50%的内容与黄金投资有关,除了上述提到的“储蓄性消费”、“低价购入”外,“作业内容”也包括如何在黄金回收、购买、置换上降低损失。
小白便是课代表之一,自称“小红书黄金第一博主”的她已经发了约400条笔记,专注于以低价购买黄金。
例如,她在最新的一篇帖文中介绍了所谓“最强购金攻略”,包括哪类黄金最保值?什么季节买金饰最便宜?铂金、白金哪个更值钱等。
买金投资也会吃亏
“抄作业”看似简单,但并非适合所有新手小白,也存在有一定经验门槛。
杨伊便吃过“一口价”的亏。
去年3月,杨伊开启她的“买金攒钱计划”,但出师不利。由于购买前并不清楚“黄金大盘价”、“一口价产品”、“克重产品”的区别,她在某品牌线下店铺以1.4万元购入一个不到15克的手镯,算下来每克黄金单价达到1000元,是当时黄金大盘价的两倍之多。
“因为这是‘一口价’产品,售货员没有明说重量,强调的是大牌设计和精巧的工艺。”杨伊表示,这类金饰虽然造型好看,但很不划算。
从网友分享的经验来看,“一口价”是新手最容易遭遇的消费陷阱。
在上述130篇笔记中,有接近15%的笔记与“避坑”有关。其中,被“一口价”绊倒的数量最多,约40%。
其余则包括购买到假黄金、黄金重量不足、纯度不够等问题。
算是“淘金老将”的杨伊,3月还掉入新陷阱——返现。
这是线上直播商家常见的优惠方式,杨伊此前已多次参加这类返现活动,对规则了如指掌。
并且,杨伊也不是第一次在这家直播间买金,此前顺利的返现经验让她放松警惕,拉着朋友在3月初一次性购入了上百克的黄金。
结果,两个月过去,数万元的返现迟迟未到。
杨伊表示,原本准备起诉商家,但咨询的律师说证据不足,很难处理。
“商家那边在踢皮球,公司说返现是员工的私人行为,当时承诺返现的员工又说自己被公司告了……现在也不知道该怎么办了。”
虽然能否成功返现是个未知数,但杨伊表示,自己依旧会继续买金。
“ 相对而言,黄金都算是硬通货,哪怕跌了也没关系。”
同时她也建议各位新手谨慎小心,“即使是那些抄作业的群,也会有很多钓鱼诈骗链接,多观察,多看别人的经验分享,别被骗了”。
(文中受访者为化名)
记者 连俊翔 杜兰娟
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