环球关注:2022年网络零售用户规模约8.45亿人,增速创新低
扬子晚报网4月26日讯(记者 王灿)4月24日,网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国网络零售市场数据报告》。报告显示,2022年,国内网络零售市场交易规模达137853亿元,同比增长4.89%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:从2015年到2021年,网络零售交易规模持续增长。2015-2017年,增速保持在超30%,此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右,而今年首次进入个位数,这意味着网络零售市场从高速增长进入缓慢增长时期。
(资料图片仅供参考)
占社零比例超三成,用户规模约8.45亿
数据显示,2022年中国网络零售市场规模为137853亿元,而社会消费品零售总额为439733亿元,因此网络零售市场规模占比达31.3%。其中,该比例从超一成到两成经过四年,从2020年开始始终在30%徘徊。
数据显示,2022年国内网络零售用户规模达8.45亿人,占网民整体的79.2%。从2015至2017年网购用户的增速逐年下降,2018年和2019年有所回升。2020年和2021年增速回落,2022年增速创历年新低。
去年97起数字零售融资额44.9亿元
《报告》显示,2022年中国数字零售共发生97起融资,同比下降45.82%。融资总额为44.9亿元,同比骤降93.65%。
其中,电商服务商融资金额11.41亿元(25.38%)排名第一,其次为二手电商6.92亿元(15.39%)。受循环经济影响,二手电商行业发展趋热,融资金融较为领先。
直播电商规模占网络零售规模1/4
2022年直播电商市场规模达到3.5万亿元,同比增长48.21%。2018年直播电商市场增长率高达589.46%,2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%,增速下降。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:2022年,头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应,中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。商家为了能够进入到头部主播的直播间,势必要做出让利和牺牲。直播电商可进行战略调整,迎来新生态。
2022年生鲜电商市场规模约5601.4亿元,同比增长20.25%。莫岱青认为,2022年生鲜电商市场如“多米诺骨牌”连环倒,竞争异常残酷。另外生鲜电商的盈利问题依旧没有得到很好地解决,在这样的情况下,生鲜电商急需寻找下一突破口。
校对 李海慧
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