春暖又到露营季 “露营+”带动户外运动消费新场景
“蛋糕卷”、氛围灯、卡式炉、大天幕……春色渐浓,以踏青、郊游、户外为主的“春日经济”、露营经济迎来风口。在露营旺季到来前,不少户外器材、户外运动产品等也在加紧布局——“露营+”开启了露营周边市场经济的消费新场景。露营装备和露营地首先“获益”。
“露营风”吹来了千亿市场
国内有露营相关企业12.1万余家
(资料图片)
露营原本只是作为驴友或是户外爱好者的一个小众的生活方式。但近几年,长途旅游逐渐被周边游、郊区游所取代,露营的休闲、个性化特征拥有了快速生长的土壤,越来越多的都市现代人驾上私家车,去亲近大自然,感受着轻松打开的“微度假”模式。
露营这一市场究竟有多大?据了解,不少帐篷、天幕、折叠椅、野餐垫等产品月销售量已经超过1万以上。据《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,2022年,我国露营经济核心市场规模已达1134.7亿元,而今年则有望再创新高。
露营的持续走热,露营相关产品的需求量持续增大,这场“露营风”也吹来了千亿市场的新商机。据天眼查数据显示,截至目前,国内共有露营相关企业12.1万余家。其中,2022年新增注册企业达3.3万余家,新增注册企业增速39.6%;而从近三年(即2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看,3年的平均增速已达到33.3%。
天眼查数据还显示,从地域分布来看,广东以1.3万余家位列全国首位;随后浙江、山东则分列二、三位,分别拥有1万余家以及9,620余家;从成立时间来看,44.6%的相关企业成立于1-5年内,成立于1年以内的相关企业占比27.9%。
一顶帐篷撑起百亿市场,随着露营从小众走向大众视野,各种新潮的露营周边玩法也在不断被酝酿和开发出来,“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等业态纷纷不断涌现。
“露营+”蕴含大潜能
带动更广泛品类消费提升
户外活动与露营是一种“绝佳配合”。一般而言,露营的时长一般较长,并且户外环境相对独立隔离,露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营场地搭建完毕后,露营就可以协同其他生活场景“共建”了,诸如娱乐、美食、亲子教育、户外运动等多种衍生的生活场景。
而由“露营+”带动的户外运动也呈现出多样化特征。例如,徒步、骑行、飞盘等大众化的活动;也包括一些更加专业、小众的例如攀岩、桨板等运动方式。因此可以预见,无论是露营还是户外运动,都在持续在2023年呈现出重要消费趋势的特点。
与此同时,随着近年来不少热门户外运动项目的蓬勃发展,数据显示,2022年5-8月,关于露营活动,小红书的点赞量增长超过500%,商业笔记数增长了1576%;抖音点赞量增长了420%,相关带货作品数增长了1095%。
据相关数据预计,到2025年,我国户外运动场地设施也将持续增加,普及程度和参与人数都将不断增长,户外运动产业总规模届时或将超过3万亿。
天眼查数据显示,截至目前,户外运动相关企业21.2万余家,其中,2022年新增注册企业3.6万余家,新增注册企业增速21.4%;从近三年(2020-2022年)帐篷相关企业新增注册企业增速来看,2020年增速排名靠前,达到24.6%。
伴随人们对露营的个性化定制和相关场景的持续开发,作为露营“主力选手”的年轻热更热衷于户外装备和相关产品消费的不断升级,也让“露营+”变成人们在野外的“家”中因生活和娱乐需求而产生的消费动因,诞生了围绕“露营+”的各类消费。露营及“露营+”的持续发展,将会释放出更大的消费潜能,为更多行业向户外市场拓展创造机会和空间。
扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲
校对 王菲
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