这届宠物主,越来越愿意为“精致养宠”买单|环球观察
“养宠有三个级别,一是家畜,二是宠物,三是家人。现在的人养宠,大多都在往‘家人’这个阶段升级,照顾得越来越精致。”南京一位社区宠物店老板,形象地给记者介绍起了他接触到的客户们。现在,给宠物过生日,会准备宠物专用生日蛋糕;过新年,宠物的新衣服、新围脖要安排上;宠物洗澡,会根据季节和毛发情况用不同的洗毛水、护毛素。从整个行业来看,宠物经济产业规模快速发展,预计2025年达8114亿元,行业呈多元化、精细化的发展趋势。
用定制洗护、吃专属蛋糕……
(资料图)
养宠越来越精致
刚刚过去的春节,南京市建邺区“喵小姐汪先生”宠物店的店主王先生接了五六单宠物寄养,还有几个上门喂养的订单,为独自留守南京的“毛孩子们”服务。王先生已经有了7年多的开店经验,最近几年他明显感觉到,养宠物这件事,变得越来越精细化。
“就拿洗护来说,前两年开始流行皮毛调理,就是根据宠物毛发的特性配备相应的洗毛水和护毛素。拿猫来说,长毛的、短毛的、无毛的猫,需要用到的洗毛水都不一样。在一只猫身上用到的洗护用品可能就有四五种,根据季节、毛质和缺水程度等做相应的调配,和人们去美容院美容差不多。”他介绍道。
王先生店里的洗护专区
另外,王先生透露,宠物烘焙也是一个新兴的垂直品类,他认识的许多顾客都为自家宠物订做了宠物生日蛋糕,市面上也有不少店铺提供这类商品。扬子晚报/紫牛新闻记者在大众点评搜索到,南京市有不少宠物烘焙商店,宠物主不仅可以订制成品生日蛋糕,还能在店里体验手工自制宠物蛋糕的乐趣。
大众点评App上网友晒出的蛋糕
除此之外,宠物的服装也有了细分的品类,秋冬的加绒背心、新年的喜庆马甲、甚至各式各样的陪嫁礼服,各种品类十分齐全。家中养了一只猫咪的沈女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,过年期间,她特意为家里的猫咪买了新年红色“战袍”,配上了墨镜和牛仔帽,四天时间换了两套衣服,和家人一起“穿新衣、戴新帽”。宠物店主王先生也告诉记者,“现在,给宠物买衣服就像给车上买小挂件一样,宠物主对此的接受度非常高。”
猫咪的“新年战袍”
智能宠物用品购买量剧增
数字化成未来发展趋势
在电商平台,记者注意到,还有许多提升宠物“幸福感”的精致好物。比如,有专门针对宠物的电热毯、保温灯、取暖器等,性能上做到了智能恒温、防水阻燃。出门在外给家中的宠物喂食,可以选择APP远程控制的自动喂食器和智能饮水机。如果想在家中给宠物洗澡,可以配置360°暖风环绕的宠物烘干箱。
数据显示,2022年1-5月京东智能宠物玩具购买量同比增长80%,智能饮水机购买量同比增长84%,智能喂食器购买量同比增长115%,智能猫砂盆搜索量同比增长267%。艾媒咨询分析师认为,数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业未来的发展趋势,科技领域巨头跨界入局宠物用品行业,也给智能用品品类带来新的增长点。
“精致养宠”并不是“使劲砸钱”
“平替”好物也很“香”
当然,“精致养宠”并不意味着“使劲砸钱”。在社交平台上,不少宠物博主分享了自己的“精致养宠省钱指南”“精致养宠平替”,主粮必须用保证宠物健康的好粮,但其他用品就可以用功能类似的“平替”,比如可以用正畸牙刷代替宠物牙刷,用零件盒代替猫砂盆。总的来说,宠物主们会考虑到宠物多方面的需求,做到“该省省,该花花。”
网友分享的“精致养宠省钱指南”
艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》指出,随着消费者消费需求的提升,宠物用品、食品持续朝多元化方向发展,功能性的宠物食品越来越精细化、多样化。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下,中国宠物经济产业规模增长迅速,预计2025年市场规模达8114亿元。
亚宠研究院等发布的《宠物行业蓝皮书:2022中国宠物行业发展报告》也对宠物行业的发展趋势进行了分析。报告显示,消费者和市场对于宠物的健康越来越关注,在宠物健康需求的驱动下,功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢,向不同宠物品种、不同年龄段、不同预防功能逐渐细分。另外,产品高端化是宠物行业既定的趋势,高端粮增长强劲,这与宠物主更注重“精致养宠”息息相关。
扬子晚报/紫牛新闻记者 王灿
校对 李海慧
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