西凤酒2022“百亿”梦碎,业绩飘忽不定,增速下滑至5%
西凤酒豪言2022年要“挑战百亿”的目标终告失败。
(资料图片仅供参考)
2021年3月1日,陕西西凤酒在全国经销商表彰大会上宣布,2022年是西凤酒荣获首届中国名酒70周年,也是“百亿西凤”目标达成的决战之年。
然而,“百亿西凤”却以失败告终。近日,西凤酒2023年营销工作部署动员大会透露,2022年西凤集团实现整体销售收入84.29亿元,同比增长仅5%。
其他中国名酒营收、净利润继续保持高速增长,老牌名酒西凤酒却大幅滑落,令人颇感意外。
销售收入增长仅5%,近年业绩飘忽不定
红星资本局统计发现,西凤酒2015-2017年分别实现营业收入28.03亿元、28.67亿元、31.7亿元。2018年呈现爆发式增长,成功跨越50亿关口,实现销售收入50.14亿元。2019年、2020年则为60.3亿元、63亿元。2021年再度大爆发,一举迈过80亿元大关。
按增长速度看,西凤酒掩饰不住对2022年达成百亿目标的渴望。但现实很残酷,西凤酒2022年增速陡降,全年只完成了84亿元,百亿目标泡汤。而5%这样的业绩同比增速,对比其他中国名酒增速也远远落后。
目前已有部分中国名酒预告了2022年营收数据。其中贵州茅台(600519.SH)预计实现营收1272亿元,同比增长16.2%左右;郎酒、习酒2022年营收均已超过200亿元,同比增速均超过30%。
五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)等虽然暂未预告2022年营收数据,但从前三季度业绩看均保持了双位数增长,部分酒企同比增幅甚至超过了20%。
↑西凤酒为“四大名酒”之一,图据官网
在其他中国名酒营收、净利润保持高增长,并纷纷创下近年业绩新高的同时,老牌名酒西凤酒却业绩飘忽,高峰时增长超50%,低谷时增速又低于5%,令人难以捉摸。
西凤酒曾提出“回归名酒第一阵营”的目标,但眼下看来差距却是越来越大了。
昔日“四大名酒”之一,如今沦为二流
在1952年全国第一届评酒大会上,贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖和西凤酒一起被评为“四大名酒”,而这几家恰好分别是酱香、清香、浓香、凤香的代表。到了1963年第二届评酒大会,又评出了“八大名酒”,西凤酒仍然稳居在列。
可以说,当年的西凤酒名气不输任何白酒品牌。但几十年后,这家昔日的中国名酒已经悄然沦为了二流白酒,其营收更是远远落后于其他几大名酒。
红星资本局初步统计,2022年营收超100亿的名酒已有:茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春、郎酒、习酒、古井贡酒(000596.SZ)、牛栏山、国台等,显然西凤酒排名已经远远落后,且后有追兵,一批白酒新势力正快速追赶上来。
酒水营销专家肖竹青表示,西凤酒作为老“四大名酒”,很多上年纪的消费者还是情有独钟。但西凤酒在品牌年轻化,如何培养年轻消费人群的消费场景还是缺乏市场培育。
肖竹青说,整个西凤酒现在面临双重挤压:第一是茅五洋泸汾这些一线品牌渠道下沉,对西凤酒造成巨大的挤压;第二是酱香型白酒对其他香型的挤压,因为酱香型白酒价格比较高,毛利比较高,所以整个渠道愿意卖,消费者也觉得更有面子愿意喝。目前西凤酒的全国化正在冲刺阶段,市场拓展也比较努力,红西凤作为千元级产品,也打破了西凤酒廉价的守旧印象。
而在终端市场,西凤酒虽然在陕西大本营市场表现不错,但似乎并未得到外省消费者的认同。河南郑州的经销商王先生表示,西凤酒卖得比较好的还是经典老款“绿脖子西凤”,口感稳定、价格实惠,成为很多消费者的口粮酒。其他产品热度不高,高端产品红西凤价格太高,都要对标茅台了,实际折扣很大,动销欠佳。
↑绿瓶西凤仍是经典口粮酒之一
此外,西凤酒还是“四大名酒”中唯一尚未上市的酒企,先后四次IPO均告失败。
不只是西凤酒上市之路坎坷,其他酒企A股上市也困难重重。上一家A股成功上市的还是2016年金徽酒(603919.SH),此后多年A股再无酒企上市。虽然近年也有数家酒企发布过上市申请,但均被终止审核。同时,白酒行业在融资、发债等方面也较为受限,标准一律从严。
红星新闻记者 李伟铭
关键词:
相关阅读
-
当前时点反弹阻力较小-天天热点评
扬子晚报网6月20日讯(记者范晓林)今天是周二,昨天中大力德4连板,鼎 -
时隔5周股票私募仓位重回80%上方,百亿...
股票私募仓位指数重回80%上方。私募排排网发布的最新数据显示,截至6月 -
海南机场:海南机场集团将成为公司控股...
新京报贝壳财经讯海南机场6月19日晚间公告,公司控股股东海南控股拟将 -
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银...
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银行4 98%股份获批 -
震荡收跌:沪指跌0.54%,创指跌0.21%
A股三大股指6月19日开盘涨跌互现。早盘权重板块尽数低迷,市场震荡走弱 -
商务部:前五月我国企业承接服务外包稳...
商务部今天(19日)公布的数据显示,2023年1—5月,我国企业承接服务外
- 比去年增加6600人 武汉8.56万人今日中考 2023-06-20
- 大悟:“法治副校长”护航青少年成长 世界2023-06-20
- 新洲税务:“问办协同”热线贴心服务市场主2023-06-20
- 湖北省2023年1-5月环境空气质量重要数据通2023-06-20
- 襄州:用好用活纪检监察建议书2023-06-20
- 警惕扫码“扫走”个人信息|速读2023-06-20
- 长江委要求重点防范山洪灾害和城市内涝 丹2023-06-20
- 实现“全链条、全口径、全维修、全覆盖”对2023-06-20
- 洪山:筑牢优化营商环境“铁三角”|全球快2023-06-20
- 上海中考出现泄题情况?假的!_世界快播报2023-06-20
- 四川四市州迎来强降雨 转移群众166户460人2023-06-20
- 《只此青绿》展诗意画卷 带观众开启沉浸式2023-06-20
- 数独九宫格有什么解题方法和技巧?玩九宫格2023-06-20
- Cs1 6地图编辑器2023-06-20
- 今日看点:智能马桶的功能有哪些_智能马桶2023-06-20
- 短讯!新概念英语第一册要点练习(30)2023-06-20
- 手串什么材质的好?手串的戴法有什么讲究?2023-06-20
- 大平层是什么意思?大平层有什么优缺点?2023-06-20
- 曼珠沙华怎么种?曼珠沙华有毒吗?2023-06-20
- 如何正确使用二维码扫描工具?二维码扫描器2023-06-20
- 多部门密集施策 全面激活农村内需潜力2023-06-20
- 环球速读:实惠中型SUV,车内空间是亮点,12023-06-20
- 赛力斯,替问界加分还是减分-每日资讯2023-06-20
- 全球实时:拉开荣威品牌新能源征程序幕 荣2023-06-20
- 支付宝怎么查看会员蚂蚁积分明细 支付宝的2023-06-20
- 当前时点反弹阻力较小-天天热点评2023-06-20
- 时隔5周股票私募仓位重回80%上方,百亿私募2023-06-20
- 环球观察:2023年6月截至第3周 巴西累计装2023-06-20
- 高校学子继续学习体验之旅 感受跨岛发展新2023-06-20
- 环球热文:全国最长过海管廊向海底掘进 计2023-06-20