华润啤酒迎着消费升级浪潮奋楫前行 “决战高端 质量发展”业绩斐然
“我们过去的预期是在2025年实现雪花啤酒高端化200万吨的销量,但实践证明,我们今年就会超过200万吨的销量,雪花啤酒高端化的速度、质量、规模都超出我们当前的预期”,3月24日,华润啤酒交出了决战高端第二年的亮丽财报,对于外界对雪花啤酒高端化属性不足以及高端化形象不强的质疑,华润啤酒CEO侯孝海接受媒体采访时拿出数据直接反击:“这些‘帽子’,雪花啤酒都将会扔到汪洋大海中去!”
2021年是华润啤酒决战高端的第二年,其高端化进程不断加速并再次交出了一份亮眼的成绩单。
产品结构持续优化 高端化卓有成效
财报显示,2021年华润啤酒营收333.87亿元,同比增长 6.2%;公司股东应占溢利为45.87亿元,同比大涨119.1%。
对比看,华润啤酒2021年的营收也是超越了疫情之前的2019年的331.9亿元,而净利润则是比2019年的13.12亿元翻了3倍多。尽管华润啤酒在报告中也表示,公司净利润大涨,有一个原因是集团有出让地块收取的补偿收益约17.55亿元(对应税后收益约13.16亿元)。但即便是不考虑该因素影响,华润啤酒去年净利润也是获得了高双位数增长。
净利润增幅远远快于营收增幅,最根本的原因就是:华润啤酒的“产品结构持续优化,高端化卓有成效”。
财报称:受益于集团持续推进决战高端战略落地,完善充实高端销售队伍并推进大客户平台建设,借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞 4》和 X-party 等各类主题推广和渠道营销活动,继续培育与推广各重点品牌。2021年次高档及以上啤酒销量约 186.6万 千升,较2020年增长 27.8%,产品结构显著提升。其中,勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒按年均以双位数增长。
优化配置建设大工厂适应高端化时代需求
自2017年开始,华润雪花启动3+3+3的9年战略,启动产能优化、品牌重塑,向高端战略转型。2021年是华润啤酒第二个3年计划中的第二年。财报显示,2021年,华润啤酒在全国继续关厂5家。
“产能优化,是雪花啤酒3+3+3战略里重要的战略举措,但根本性的部署和实施已经在第一个三年中大部分实现,我们的产能优化早已超预期提前完成任务,对雪花啤酒成本、效率、质量的提升是历史性的,雪花啤酒从一个产能众多、产能落后、产能规划不匹配、不均衡、不充分的状态,转化为今天成本可控、效率较高、质量不断提升、成本效益不断提升的产能布局”,针对去年继续关厂的问题,侯孝海表示,第二个三年战略中,华润啤酒是在第一个三年的基础上乘胜而进,产能优化更多是优化配置,包括大工厂的建设,如在蚌埠、济南等地方建设较大型工厂和基地工厂;同时对瓶装和听装的产能、普通酒和高档酒的产能,进行了资源优化配置,使得听装酒产能迅速提升,以迎接听装酒发展的趋势。
侯孝海还表示,喜力的产能已经不能够适应当前的销售需求,也不能够迎接未来喜力更加繁荣的成长,因此,雪花啤酒开始对喜力工厂进行扩建,同时在浙江并建设一间喜力的工厂,来适应整个华东喜力的发展;同时选定在福建建设一家新的喜力全国性啤酒厂房,使其能够支撑喜力未来5年在中国啤酒市场的增长和销售目标的实现。
“未来我们关闭工厂的数量会进一步减少,2022年大概在2—3家甚至更少”,侯孝海表示,雪花啤酒真正的产能优化的大变局时代已经过去,将来就是一个常态化的工作。
迎着消费升级的浪潮,华润啤酒奋楫前行勇当弄潮儿,通过组织再造、优化产能等一系列动作,轻装上阵,在高端化发展道路上一路狂奔,持续领跑中国啤酒行业高端化,而此次发布的亮眼的业绩,也验证了华润啤酒“决战高端,质量发展”战略的正确性。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
相关阅读
-
十八数藏引入新投资方,深度布局产业化
近日,国内知名数字藏品平台十八数藏传出消息,有新的知名投资机构... -
755原生皮秒(蜂巢皮秒)为何成为年度热...
白开水妆容、精简护肤等强调原生、真我的美妆护肤趋势刷屏小红书,原... -
中国收藏网解锁投资新视角,收藏知识产权
华夏文明,上下五千年,人们对历史的追溯和研究都源于古玩、艺术品。... -
贵州省人社厅领导一行莅临云生集团四川...
11月16日,贵州省人力资源和社会保障厅一级巡视员施长冬、人才服务局... -
TOP TOY在抖音卖潮玩,GMV超1000万
所有女生,第二十二届世界杯联名款的积木熊来咯!这款金色的‘... -
勤哲Excel服务器无代码实现针织企业数字...
日前,《针织行业十三五发展规划》指出,十三五期间,我国针织行业...
- 对老公的17种亲密称呼微信名(对老公的17种2022-11-25
- 世界快讯:实拍澳门游戏机(spam)2022-11-25
- 魔兽真三秘籍(魔兽真三改建)2022-11-25
- 美的空调标志(美的空调标志)2022-11-25
- 如何培养学生的空间思维能力(如何培养学生2022-11-25
- 十滴水洗澡的功效(十滴水打一字)2022-11-25
- 焦点快播:“外国人讲安徽故事·合肥站”宣2022-11-25
- 2022黄山旅游节推出14项主题活动2022-11-25
- 世界微速讯:以群众口碑检验富裕江西幸福江2022-11-25
- 内双画眼妆选择什么样的眼影?内双眼妆怎么2022-11-25
- 眼影选购需要注意哪些方面?眼影是不是越贵2022-11-25
- 深邃欧式眼妆教程 欧美上挑眼线怎么画?-2022-11-25
- 环球观热点:中分刘海怎么打理好看?哪些中2022-11-25
- 适合中分发型的脸型有哪些?2022年短发发型2022-11-25
- 全球今热点:中分发型有哪些优势?方形脸适2022-11-25
- 中分短发发型有哪些?你更喜欢哪一款?|全2022-11-25
- 中分适合什么脸型?刘海中分怎么处理?2022-11-25
- 刘海分开合不上怎么恢复?去理发店可以吗?2022-11-25
- 【世界新要闻】圆脸脸型特点是什么?圆脸适2022-11-25
- 不想中分怎么变回来?哪些脸型留中分发型不2022-11-25
- 环球热推荐:中分刘海留烦了想换发型怎么办2022-11-25
- 热点聚焦:刘海中分怎么解决?刘海剪厚了怎2022-11-25
- 如何让头发快速生长?刚染完头发第二天就洗2022-11-25
- 男士中分适合烫大卷还是小卷?男生烫发发型2022-11-25
- 自然卷应该使用什么样的护发产品?自然卷该2022-11-25
- 月饼分着吃寓意好吗?为什么说月饼吃多了也2022-11-25
- 月饼能煎着吃吗?月饼的吃法有哪些?|环球2022-11-25
- 中秋节该怎么送礼?中秋节后天气会转凉吗?2022-11-25
- 月饼烤完很硬怎么回事?月饼的好坏主要看什2022-11-25
- 十八数藏引入新投资方,深度布局产业化2022-11-25