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2021年全国茶叶内销总量突破230万吨的背后,小罐茶如何向下覆盖?

2022-03-07 16:23:19    来源:壹点网
根据中国茶叶流通协会发布的《中国茶叶消费市场报告》显示,2021年全国茶叶内销总量突破230万吨,内销总额跃升至3000亿元。这样庞大的数据背后,我们看到了什么样的茶市场?今天就结合小罐茶进行具体分析。

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中国茶叶流通协会秘书长梅宇说,互动体验型茶消费已成为一大趋势。要做好茶叶消费场景搭建,注重健康、文化的内涵,打造细分场景、推出细分产品,引导形成体验式、沉浸式消费趋势,在茶文化的交流互动中刷新消费体验,形成新的竞争力。

以小罐茶为例,其致力于从高端、大龄人群不断向下覆盖,做方便化,生活化的茶品牌,满足更多消费人群的消费需求,并结合时代发展,不断创新与开发悦系列、恭王府福系列新产品,细分产品,打造独具东方雅韵的茶。近年来,小罐茶更是开展了“小罐茶×百匠百福国粹作品长城展”等文化活动,将茶和中国传统文化结合起来,打造别开生面的文化盛宴。

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“线上线下互联互通,是茶叶流通的发展方向。”消费人群与需求在加速细分,茶叶市场要发展,就必须以消费者为导向,实现线上线下融合发展,通过普及茶文化知识、与茶艺学校开展茶艺讲座、举办茶文化知识大赛等合作方式,进一步促进茶文化和茶产业发展壮大。

以小罐茶为例,其满足消费者线下体验诉求,建造品牌体验店,为消费者提供的场景化饮茶服务体验。其在全国布局了400多家品牌专卖店,并根据市场动态需求,对门店进行了三次迭代升级,让消费者沉浸式品茶,先品后消费。不仅如此,小罐茶更是组织开展以茶文化为主题的图书展览,如看见茶文化·茶书展等,让更多人了解到了茶的历史、丝绸之路、茶马古道等,极大程度上促进了茶文化和茶产业发展壮大。

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小罐茶通过与时尚、设计、艺术、摄影、餐饮等领域的跨界结合,去营造全新的现代茶文化,让更多人对茶感兴趣。

正是有类似这样具有创新力的现代派茶企,才让全国茶叶内销总量突破230万吨成为可能。

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关键词: 年全国

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