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勇当啤酒行业“顶流” 华润雪花啤酒高端化发展结硕果

2022-02-24 15:30:36    来源:壹点网
当下,“顶流”这个网络词汇广泛流行于饭圈中,如在2022冬奥会上勇夺“两金一银”的谷爱凌就被誉为“冬奥顶流”。而如果我们将曾连续8年斩获由品牌评级机构Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名“中国啤酒行业第一名”的华润雪花啤酒称为啤酒行业的“顶流”是一点也不为过的。尤其是在华润雪花啤酒“决战高端、质量发展”战略落地以来,华润雪花啤酒不断满足消费升级需求,匠心打造个性化、多元化的产品,不断丰富中高端产品矩阵,成为我国高端啤酒市场上的主力军,其品牌价值也在不断提升。

在不久前举行的2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上,华润雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位,相比2020年位次提升了8位,品牌价值提升95%,在所有中国啤酒企业中排名第一,继续领跑行业。

BrandZ™中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来,它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。

重塑雪花品牌精神谱系从产品力走向品牌力

在中国“大国崛起”的新格局下,中国化和全球化是当今时代的主题,品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。

以此为基础,华润雪花啤酒以“决战高端,质量发展”战略为纲要,推出中国品牌+国际品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构,重塑了雪花的品牌精神谱系。

此前,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海在专访时直言:“我们绝不做西方品牌的模仿者,中国啤酒的高端化,首先是中国啤酒品牌的高端化。”

消费者自主的时代

让“雪花”成为公众符号

随着消费的升级,越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下,中国消费者正在释放出巨大潜能,商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者,并且与之建立联系。

在长期的发展历程中,华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线,扩大品牌影响力,收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。通过总冠名《这!就是街舞》、《潮玩人类在哪里》、《风味人间》等大热内容IP,探索内容营销的新边界,并在渠道营销中不断创新,通过主题活动等,塑造品牌风景线,以企业自身的转型升级带动啤酒行业的持续发展,为中国品牌崛起提供了更大助力。

“我们想把雪花作为公众符号,因为每一片雪花都是不一样的,也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可,觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法,就是品牌极大的成功。”总经理侯孝海说。

结语:在国家加快构建“双循环”经济格局的背景下,以及消费升级浪潮的到来,我国啤酒行业已经进入到一个质量发展、品牌制胜的新时代。华润雪花啤酒审时度势抢占先机,积极布局高端化,全面打响“决战高端 质量发展”战略,同时着力推广中国啤酒文化,为实现“国际一流啤酒企业”的目标夯实了基础。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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