勇当啤酒行业“顶流” 华润雪花啤酒高端化发展结硕果
在不久前举行的2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上,华润雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位,相比2020年位次提升了8位,品牌价值提升95%,在所有中国啤酒企业中排名第一,继续领跑行业。
BrandZ™中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来,它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。
重塑雪花品牌精神谱系从产品力走向品牌力
在中国“大国崛起”的新格局下,中国化和全球化是当今时代的主题,品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。
以此为基础,华润雪花啤酒以“决战高端,质量发展”战略为纲要,推出中国品牌+国际品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构,重塑了雪花的品牌精神谱系。
此前,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海在专访时直言:“我们绝不做西方品牌的模仿者,中国啤酒的高端化,首先是中国啤酒品牌的高端化。”
消费者自主的时代
让“雪花”成为公众符号
随着消费的升级,越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下,中国消费者正在释放出巨大潜能,商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者,并且与之建立联系。
在长期的发展历程中,华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线,扩大品牌影响力,收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。通过总冠名《这!就是街舞》、《潮玩人类在哪里》、《风味人间》等大热内容IP,探索内容营销的新边界,并在渠道营销中不断创新,通过主题活动等,塑造品牌风景线,以企业自身的转型升级带动啤酒行业的持续发展,为中国品牌崛起提供了更大助力。
“我们想把雪花作为公众符号,因为每一片雪花都是不一样的,也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可,觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法,就是品牌极大的成功。”总经理侯孝海说。
结语:在国家加快构建“双循环”经济格局的背景下,以及消费升级浪潮的到来,我国啤酒行业已经进入到一个质量发展、品牌制胜的新时代。华润雪花啤酒审时度势抢占先机,积极布局高端化,全面打响“决战高端 质量发展”战略,同时着力推广中国啤酒文化,为实现“国际一流啤酒企业”的目标夯实了基础。
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