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国潮爆发周期中如何讲好品牌故事是发展关键

2021-10-13 16:56:40    来源:中国商报

在这一波国潮爆发周期中,很多国产品牌品尝到了国潮营销的红利,并乐此不疲,不断加大营销费用,甚至视为自身长期的竞争优势。短期内,通过数字营销等迅速放大销售规模是一种有效方式,但考虑长远,做大之后企业更多应思考如何做强。

国潮不分行业,更不分品牌,一个成功的国潮品牌可以是民族老牌,也可以是行业新贵。只不过,目前行业也依然存在着鱼龙混杂的乱象。眼下很多品牌商家也已经意识到了继续透支国潮红利的风险,开始逐渐加大研发投入,如逸仙电商研发费用率在今年二季度已经飙升至2.3%。同时,逸仙电商也在继续加码以DTC模式为核心的数字化升级,而李宁同样在推进数字化的持续升级。

国潮品牌的商家需警惕国潮红利透支的进一步蔓延,把握商品本质和创新才是关键。我国经济、文化和新消费觉醒的底层力量仍可能会持续增强,但前提是国产品牌能够表现出接近、赶超国际品牌的能力,而不是透支国潮热情、一味追求“净利”。正视国潮经济本质,它不是消费者单方面表现出来的消费热情,而是消费者与国产品牌互动引领的消费新风潮。

国货变“潮”不是跟风追热,而是品牌将自身独特的产品价值、文化表达、美学观念寄托于商品,通过各种创意创新手段,向消费者传递美的认知和对中国文化的体悟。只有持续不断地在“国”的深层意蕴中汲取营养,在求同存异中进行“潮”的推陈创新,提高产品和国潮的契合度,深耕传统文化,用创新的营销手法让产品焕发生机,从产品口味、外观包装、门店设计、购买体验等多方面做功课,才能更好保持长红的基因,打破同质化的怪圈,让中国品牌百花竞放、各领风骚。

真正的国潮是国产品牌引领的一种国潮化长期消费趋势,这样才能夯实来之不易的国潮红利,从而摆脱单一的爱国光环,成为国民真正引以为豪的中国品牌甚至世界品牌。

(宗禾)

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