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老年人网红魅力展现 背后藏着一个资本世界

2021-09-09 16:20:33    来源:重庆商报

老年人网红的魅力正在展现。最近一年来,抖音、快手、腾讯视频等平台上的老年人网红展现出了超强吸粉能力。

“只穿高跟鞋的奶奶”“末那爷爷”等一大批老年网红的成绩不比当红大网红差。这些老年网红,每次直播都吸粉无数。重庆本土也涌现了不少老年网红,有的人直播一晚涨粉数万人。

近日出炉的《中国传媒产业发展报告(2021)》显示,中老年人的互联网渗透率不断提升。数据显示,2020年3月抖音新安装用户中,46岁以上用户占比达14.6%,快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出,有些创作者的粉丝量已经达到头部级别。他们和年轻人一样,享受着短视频风口的网红时代。

老年网红直播一夜涨粉数十万

当众多以颜值、才艺为基础的年轻人在抖音、快手短视频里紧紧抓住屏幕外的眼球时,另一方天地里悄悄兴起了另一波网红大军:老年网红。

70岁的余木兵老人,是重庆石柱的一名农民,12岁开始学习棕编。老人久居深山忙于农事,却没有忘记自己的手艺。去年疫情期间,老人的孙女、孙女婿无意发现爷爷是一名棕编高手,能将花鸟鱼虫等造型做得栩栩如生。孙女婿被这门传统技艺深深吸引,在耐心学习的同时,将爷爷的编织过程发布到网上,得到众多网友喜爱,目前这位民间手艺人在快手上已经拥有近10万粉丝。不久前,老人被评为县级非遗传承人,并计划申报市级非遗项目。

根据TooBigDATA最新数据显示,在“老人类别”排行榜中,慢慢地涌现了一大批个性鲜明的老年网红。

“末那大叔”如今在抖音上拥有近1400万粉丝。在视频直播里,他一头梳理得整整齐齐的银发、一身得体、合身的西装,油光可鉴的皮鞋,让他一出场就显露出不俗的气场。同时,他还喜欢温水洗脸、刮胡子、擦护肤品、买礼物,这些日常让众网友发现老年人的生活原来也可以如此精致,也让他一夜涨粉数十万。

如同“末那大叔”、余木兵一样,如今有不少老人,不甘心只在广场上跳舞、公园里下棋,他们在短视频平台展现自我,开始与年轻人一起享受短视频风口的网红时代。“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”“小顽童爷爷”等优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出,有些创作者的粉丝量已经达到头部级别,粉丝超过千万。

Mob研究院日前发布的《2021年中国银发经济洞察报告》显示,截至2021年6月,银发人群成为移动活跃网民重要增量来源,且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示,银发族是短视频达人,渗透率达到八成。

老年网红背后藏着一个资本世界

短视频到底满足了老年人哪些需求?

重庆商报-上游新闻记者随机采访了多位中老年人用户。在采访中,几乎每个受访者都表示,手机中有快手、抖音这样的短视频APP,并且经常观看,使用时间都在一小时以上。有的老人认为,短视频给他们“增加了生活乐趣”,有的表示能够帮助他们“及时了解时事新闻”,还可以跟朋友互动,还有的老人坦言,在短视频中可以学到一些新的知识和技能。

巨大的流量背后,也使得老年人群体成为资本和变现的焦点。如今,越来越多的老人入驻短视频平台,在成为重要增量群体的同时,这个群体也成为直播带货的中坚力量。抖音官方披露的数据显示,截至2021年4月,抖音60岁以上创作者累计创作超过6亿条视频,内容类型包括风采展示、亲子互动、创意特效、美食美景、动植物养护等,累计获赞超过400亿次。可见,老年人对生活本身充满热情,也乐于分享生活和各类经验。

重庆一家MCN机构负责人告诉上游新闻记者,在如今的“老年网红”的狂欢背后,想要火起来,只有两种,一种是拥有十分鲜明的个人特色,另一种是有机构在背后支撑。比如快手网红手艺人余木兵,就属于前者,因为自己出色的手工艺,让网友看到了中国传统手工艺的魅力,所以能够吸引很多粉丝,最终实现商业变现。

而目前“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”这些粉丝数百上千万的头部大号,都是有机构在背后支持,才能红起来。

当老龄网红们占据眼球时,他们的变现之路就顺理成章了。有业内人士表示,短视频上老龄网红的变现方式主要靠带货为主,偶尔有一些老年网红会有to B的代言,但这只是占少数。

重庆商报-上游新闻记者在“末那大叔”的购物橱窗里看到,其推荐的都是关于情感励志类的书籍,如《我喜欢你,像风走了八千里》、《我们的时光》等,其中售价29.8元的《我喜欢你,像风走了八千里》已经售出1.2万册。

不过目前来看,即便是头部的老龄网红,其变现效果仍然比不上如李佳琪、尾牙等年轻网红。

纵深

得大爷大妈者得天下?

拍短视频、懂网购、满世界旅游……经济社会的快速发展和移动互联网的普及催生了一大批紧跟时代潮流的“银发族”。

京东大数据研究院发布的《当Z世代遇到银发族》消费报告显示,2020年受疫情影响,银发族用户的网购频率提升,网购习惯逐渐形成。他们在生活中享受自己的兴趣,绘画、摄影、游泳用品销售增长迅速。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为,越来越多的老人在移动互联网的影响下开始尝试新的购物方式,在疫情宅家影响下,银发人群数字化进程更是不断加快。

根据艾媒咨询发布的《2021中国银发经济行业调研报告》,2016年至2020年间,我国“银发经济”市场规模持续上升,去年已达5.4万亿元,年增长率达25.6%。据其预测,今年我国“银发经济”市场规模将增长至5.9万亿元。

重庆一家专做老年人保健品的企业负责人告诉重庆商报-上游新闻记者,他们在调研中发现现在中老年人群最为热衷的共性爱好包括运动锻炼、旅游和养生,这其中上了岁数的女性更热衷于网购。“因此我们针对这一点,专门开发了相对应的保健食品,销量非常好。”

在业内人士看来,随着人口老龄化程度进一步加深,对发展银发经济既是机遇也是挑战,抓住人口结构和产业结构的转型期,银发经济发展将迎来巨大的成长空间。就像Z世代的崛起给了新品牌新机会,伴随老龄化人口结构的变化,“银发经济”的崛起也催生出了各种新兴业态。

(记者 孙磊)

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