您的位置:首页 >业界 >

冬奥会加持冰雪行业“破圈” 未来该如何走向大众?

2021-09-08 14:06:39    来源:国际商报

以“体育让城市更精彩”为主题,2021年中国国际服务贸易交易会体育服务专题展9月3日-7日在北京首钢园举办。2022年北京冬奥会的临近无疑让冰雪板块在本届服贸会上迎来高光时刻。在2021国际冬季运动(北京)博览会开幕式暨主论坛上,国内外与会嘉宾围绕“冬奥会加持,冰雪行业将迎来‘破圈’时刻”的主题共同探讨中国冰雪产业的发展现状,以及未来冰雪产业的发展之道。

彭维勇

国家体育总局体育经济司副司长、一级巡视员

问:目前我国冰雪产业发展存在着哪些短板和问题?政府和行业应如何应对才能够实现冰雪产业的高质量和可持续发展?

答:我国冰雪产业在发展过程中已经取得了一定的成绩,但也应清醒地看到,成绩背后还存在着一些短板。

第一,我国冰雪产业的初级形态还是比较明显的,比如2026年滑雪人数据测算达到了2000万人次,但其中有58%是体验式滑雪,这对拉动体育滑雪消费是不利的。

第二,与发达国家相比,我国冰雪场地设施还不足,比如我国现有滑冰馆300多座,而加拿大是3000多座。我国人口众多,比较来看我国人均较少。此外,我国虽然有大概800多个滑雪场,但总体规模不大,质量与国外相比也有一定的差距。

第三,冰雪产业人才欠缺。众所周知,我国冰雪产业起步较晚,社会体育指导员不足,专业技能人才如制冰师、轧雪机司机,以及打蜡师等比较匮乏。

第四,冰雪装备器材相对落后,特别是一些不常开展的项目,其装备基本要靠进口,如缆车、造雪机、压雪车,以及制冰设备和运动员的高端滑冰滑雪设备等,都是我国现存的研发短板。

面对这些短板,冰雪产业应该从三个方面入手进行提升。

第一,在政府层面,要落实已出台的相关政策,如《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等。同时要发挥财政杠杆的作用,通过发放体育消费券、冰雪消费券等方式带动冰雪消费、壮大消费人群。此外,要通过体教融合支持冰雪运动进校园,培育更多青少年掌握冰雪技能,壮大冰雪人口。只有冰雪人口壮大了,竞技人才的基数才会增多,产业消费人群也会壮大。

第二,要加大基础设施配套建设,如发布的《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》中,就有一项是支持以冰雪为主要内容的户外运动公共配套设施建设。

第三,要从政府、协会、企业三个方面共同发力,使我国冰雪产业高质量、可持续地发展。

从政府层面来讲,要搭建像冬博会这样的平台,促进国内外企业的相互交流。

从行业协会层面来讲,要从三个方面发力:首先是办赛,通过开展各种赛事活动打造赛事品牌、引领引导冰雪产业发展、培育更多体育明星,从而引领更多青少年走进冰雪场地,爱上冰雪运动;其次要建立自己的标准,通过标准引领、规范冰雪产业有序发展;最后要加强人才培养,通过培训教练员、社会体育指导员、专业技术人员把人才队伍壮大起来。

企业层面也要在三个方面发力:一是鼓励创新产品。目前我国冰雪产品不是很丰富,市场需要有适合各类人群使用的冰雪产品。同时,娱乐化、便捷化的产品还要更多一些。二是要创新模式。无论是雪场的硬件还是软件,都要借鉴国外先进的模式和经验,让更多人不仅愿意到滑雪场来消费,还愿意反复来消费。三是要强化安全生产,落实安全生产主体责任,确保游客能够安全、舒适地体验滑雪。

考拉宁

芬兰驻华使馆公使、临时代办

问:芬兰有着非常丰富的冰雪资源,为冰雪运动的发展以及培育冰雪文化提供了得天独厚的优势。您对中国冰雪运动的发展有什么建议?

答:谈到冬季运动,技术是非常重要的。我来到中国只有两个月的时间,观察到大家几乎都会骑自行车,所以骑车这个技能可能是大家都熟悉掌握的。我希望滑雪和滑冰也能成为人人都会的技能,能被更多中国青少年所掌握,希望他们能够在早期就开始学习这样的技能。其实,在学习滑雪技能时,我们要对自身充满自信,这样在情感和发展上也会获得更多自信,交到更多的朋友,与家人的关系也更加和谐。不管在室内还是室外的环境下,我们都能更好地去体验和享受这项运动。

赵英刚

中国雪橇协会主席、北京冬奥组委可持续发展和咨询委员会副主任、冬奥组委体育部特聘专家

问:近年来,随着北京冬奥会筹备工作的积极推进,冰雪体育产业也实现快速发展。应如何更好地落实“带动三亿人上冰雪”的目标?

答:北京冬奥会是我国百年历史的一次盛会,推动三亿人上冰雪是冬奥百年盛会的一个标志性活动。冬奥会带来了巨大的发展机遇,为更好地落实“带动三亿人上冰雪”提供了很好的条件和机遇。

受中国举办冬奥会的影响,中国参加冰雪运动的人更多了,参与冰雪运动的频次也更高了,开展冰雪活动的“版图”也更大了。中国开展三亿人上冰雪活动不仅推动了中国冰雪运动的发展,也为亚洲冬季运动的发展、为国际奥林匹克的冬季运动作出了巨大的贡献。

近年来,为了申办冬奥会、举办冬奥会,中国做了大量基础工作,更多人直接或间接地参与冰雪运动,使得我国冰雪运动发展呈现非常好的态势,发展质量也在提高。北方本就有着良好的冰雪运动基础,现在实现了再创业、再出发、再提升。华北则处于强势提升阶段,北京携手张家口举办冬奥会带动了京津冀的协调发展,推动了冬季体育运动的全面发展,对高标准、高起点的建设起到了积极的带动作用。西北地区由于两届全国冬季运动会的带动使当地冬季体育发展快速向前推进,不仅是硬件设施、场地建设发展速度很快,冰雪进校园的参与人数和活动业态的安排也非常好。南方更是亮点频出,参与人数增多、关注度提高,很多具备条件的地方都建了雪场或室内滑雪场。

今后,要更好地落实“带动三亿人上冰雪”,须抓住机遇,从以下几个方面推进:

第一,冬奥会具有很好的推动作用,关注面更广,参与度也更高,应让冬奥会成为落实和带动三亿人上冰雪的重要机遇。

第二,我国在建设体育强国和健康中国的过程中出台了很多政策,提出了很多要求,采取了很多措施。不论是从政府层面还是社会层面,能够更好地为“落实带动三亿人上冰雪”活动做更多的推动和政策的引导,无疑是发展冰雪事业非常重要的方面。

第三,冰雪运动在进校园、进公园、进商业园、进社区方面都发挥着作用,特别是在进校园方面,能够使体教融合,对青少年开展系统的冰雪教育是非常重要的。

第四,要重视带动三亿人上冰雪教育人员的培训。我国人数多、参与广,但是要想进一步提高质量,还应该加强对冰雪辅导员、冰雪管理人员、学校老师等的培训,使这些人群素质提高、数量增加,这样我们的目标才能落实得更好。

第五,在场馆建设方面,还需要特别建设一些适合大众的场地,使更多人有条件参与到冰雪运动中,在运动中享受乐趣、在运动中提高体质、在运动中提升水平,使我国在落实带动三亿人上冰雪活动当中能够一步一步向前迈进。

问:在2022年北京冬奥会的推动下,应该如何更好地把握契机,推动冰雪产业的可持续发展?

答:北京冬奥会为我国冰雪产业带来了巨大的发展机遇。众所周知,中国不是一个传统的冰雪国家,但我们有冰雪运动的传统,而且得益于冬奥会申办成功,近年来我国冰雪事业也拥有了广阔的发展空间,取得了巨大的成果。

奥运会对一个国家和地区带来的是“前三后四”的巨大发展机遇。前三年主要是虹吸效应,包括各种政策、资金、活动和关注度。后四年相对稳定,冬奥会本身的建设成果进入稳定发展阶段。中国抓住了冬奥会的契机,冰雪产业在“前三后四”的发展过程中进步显著,这也为今后冰雪产业发展向前迈进一大步、取得更好的成果奠定了好的基础。

可以看到,社会力量参与冰雪产业的动力十足。我国冰场和雪场建设近90%来自社会力量的支持,而且今年发展速度很快,场馆建设进入了历史新高。国内相关装备、服装、器材等生产研发水平不断提高,有的服装和器材已经达到了比较高的水平,大众的喜爱程度、满足大众需求的能力、市场占有率和国际影响力都有所提高。冰雪旅游也已经成为一个新的旅游业态,也是冰雪产业的一个重要内容。

与此同时,冬博会的平台建设、赛事的拉动、教育的提升、“互联网+”的发展都为我国冰雪产业今后的发展奠定了好的基础,提供了非常好的发展环境。另外,我国奥运场馆可持续发展后劲很大。2008年奥运会在北京的四座场地将用作冬奥会场地,这也体现出了可持续发展的良好势头。

此外,产业发展还要做到三个结合和两个重点推进。

三个结合即国有企业和体育器材生产企业应有机结合,大学科研部门和生产企业要真正结合起来,要将生产和品牌推动相结合。

两个重点推进:一是要注重冰雪产业人才的培养,使我国在产业提升的过程中真正能够持续发展,有竞争力。二是要防止同质化竞争,进行差异化管理、多业态建设,满足不同人群需求,这样在竞争当中才能立于不败之地。

萨拉·刘易斯

2000至2020年国际滑雪联合会秘书长

问:如何看待滑雪运动社交化和潮流化的转变?目前中国的滑雪处在初级阶段,消费群体还处于培养初期,中小型雪场所占比较大,现阶段应如何更好地提升滑雪运动的普及率,以及滑雪消费的转化率?

答:滑雪运动社交化的现象有利于在年轻人中更好地推广冬季运动。当前,冬季运动正吸纳更多基于年轻人的、新的、细分的运动项目,这是未来体育运动发展的一个方向。

提升滑雪运动的普及率以及滑雪消费的转化率,高山并不是必要条件。其实芬兰很多山并不是适合高山滑雪的大山,滑雪运动的发展其实是植根于我们的传统文化。

我对中国的发展前景很有信心。冰雪运动的发展不仅基于自然条件,现在中国雪场和冰场的建设速度都超过了世界平均发展速度,这意味着可以通过采取一些策略和措施确保“大家都在一条船上”。比如从北京到张家口的高铁非常快,不到一个小时就能到达,这让大众非常容易就能够参与到滑雪运动中来。

同时,滑雪也可以不受季节限制,不仅冬季可以,全年都具备滑雪的条件。我参观过一些室内场馆以及众多的室内滑冰场,很多设备可以实现人工造雪或人工创造条件来进行冰雪运动,可见中国采取的众多措施非常有效,普通民众也能够很好地参与到滑雪滑冰运动当中。

此外,便利的滑雪措施还能够帮助青少年远离平板电脑和手机等电子产品,让他们能够更有激情、有动力去滑雪,从而健康成长。

路鹏

融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁

问:在冬奥会契机下,冰雪运动的蓬勃发展能否带动冰雪文旅产业的崛起?应如何把握机遇?

答:近年来冬季运动的加速普及、2022年冬奥会的召开都将有力推动冰雪文旅产业的发展。

客观条件利好,产业发展也要全力跟上。从滑雪运动本身来讲,它其实是受时间约束的,另外由于雪季时间不同,南北方差异也非常大。因此,从企业投资角度来讲,企业要把场景营造做好。室内滑雪场能够满足四季都可以滑雪的需求,这样的场景营造让大家每天或每周末都可以滑雪,形成城市人群高频滑雪的状态,只有这样,基础滑雪市场才能得到快速提升。

同时,应把冰雪产业相关企业和上下游相关企业进行整合,使更多人爱上冰雪这项运动。其实在这个过程中,每个链条都发挥着重要的作用,从雪具装备、滑雪设施、雪场设备提升到包括教育板块不断扩大。目前融创已经进入了30所学校,帮助学校打造滑雪竞技队。从打基础的角度来讲,全民运动只有从孩子抓起,形成幼儿园、小学、初中、大学完整的成长体系和路径,才能形成良好的整体带动。

另外,从滑雪俱乐部人群的角度来讲也希望中国冰雪产业能够有所提升,能够在俱乐部的运动里通过不同雪道、不同雪山,通过单板、双板,通过滑雪文化的倡导,让大家有更多层次、更丰富的体验,让俱乐部活动充满正能量,真正加深对于滑雪运动的理解,理解这项运动是对自我的挑战、对自然的探索、对极限的突破,从拼搏的角度真正体验到滑雪所带来的乐趣。也就是说,无论是硬件还是产业链的整合,或是对消费者的传播引导,都能够在产业里面发挥更大的作用。

最后,希望通过冬奥会,通过三亿人上冰雪的这股春风,通过企业的努力,未来中国的冰雪服务可以走出国门、走向世界。

佟福德

捷克驻华大使

问:捷克是冬季运动强国的代表之一,有哪些可供中国借鉴的经验?未来中国和捷克在冰雪产业发展方面还有哪些新的合作空间?

答:首先,冰雪运动仅具备场馆等硬件设施还不够,更重要的是还要拥有具备冰雪运动技能的人才和技术人员,以及调动公众对冰雪运动的热情和参与冰雪运动的兴趣。同时,发动民间资本来推动冰雪产业发展也是非常重要的,让所有人都能够参与到冰雪运动中,让冰雪运动融入到每一个人的日常生活中。

其次,冰雪运动能够推动文化发展,同时也是一个非常重要的社交方式。在冬季,每一位捷克人都非常积极地参与到冰球活动中。之前,捷克与中国签署了一份谅解备忘录,旨在提高青少年冰球运动的普及度,我很高兴看到很多中国青少年来到捷克体验冰球,我们也派了很多捷克冰球教练来到中国助推冰球运动发展。以后,也希望捷克的冰雪文化和产业能够被更多地推广到中国,协助调动中国青少年的兴趣。

在冰雪运动经验方面,捷克加大投资,建好硬件设施,加大教练、专业人员的培训力度;同时鼓励青少年不要沉溺于电子产品,要切身参与到户外运动中。其实,中国的冰雪产业已经在非常短的时间内取得了卓越的成就,动员了很多公众参与到冰雪运动中,对于青少年的激励、对教练和专业人才的培养也都做得非常好。

冰雪运动其实是一种高科技运动,而且花费昂贵。中国在硬件方面、装备方面的发展和制造上也投入了很多。所以,中捷除了在冰球方面有广阔的合作空间外,还可以让更多的捷克装备公司参与到合作中,惠及普通中国家庭,让更多人能够负担得起冰雪运动装备的价格,希望滑雪不是一个奢华的高端运动,而是一个大众普及的运动,这样才能够让更多的人有兴趣,能够持续参与。

(记者 王旭光)

相关阅读