事实上，在之前很长一段时间，国产美瞳品牌都没能在市场上拥有自己的声音。但这几年，市场正在悄悄改变。国内隐形眼镜市场品牌中，欧美品牌从2017年到2019年，市场占有率由30%下降到不足20%。而中国品牌的份额却在不断上升，从50%增加到了60%。即便如此，海昌、博士伦、强生三大进口品牌还是牢牢占据销售的前三。

国产美瞳品牌为何早期没能跟着市场的起步一起发展呢?对此，业内人士表示，国产品牌起步时间相对较晚。比如海俪恩于2009年成立，而当时强生、海昌、博士伦等海外品牌早已占据了大半的中国市场，消费者早就有了品牌认知和忠诚度。其次，一些仿品杂牌消耗了市场对国产美瞳的耐心。但目前的局面已经发生了改变，首先是由于市场监管发挥了作用，美瞳作为第三类医疗器械，消费市场日趋成熟，同时在经历了长期的市场沉淀以后，消费者对于美瞳的认知已经发生了变化。

在5年前甚至更早的时候，许多明星和爱美人士偏向于进口日韩品牌的美瞳。但是，几乎翻倍的价格以及高昂的代购费，使得国内喜爱进口美瞳产品的时尚人士望而却步。于是，国产品牌开始抓住机会。

国产品牌宣称采用的美瞳生产原料，源于多家日本头部美瞳品牌供应商，也是目前亚洲地区少数实现美瞳全自动生产的工厂，让人们慢慢放下了“进口美瞳依赖症”。同时在消费趋势上，提前预知美瞳流行色，坚持包装上的色彩与趣味性不断升级，构建强势品牌文化，以平等和真诚的姿态与消费者建立起沟通互动模式……这是目前国内美瞳品牌在消费者中间打造品牌价值认知，迎来“高光时刻”的必要条件。

国产品牌想要超越进口美瞳仍然有很长的路要走。进口大牌依靠的是长久以来打出的名声与品质，针对流行趋势做出的产品创新亦能成为他们更好占领美瞳市场的“点睛之笔”。对于新兴的国产美瞳品牌来说，从产品定位、技术创新到营销推广，都要打出属于自己独一无二的风格，注重科技感、品质、色彩和趣味的多重提升，才能真正被公众看得到。

但越来越多的国产品牌已经开始显现出实力，可啦啦在今年6月就以近500万元的京东平台销售额位列美瞳榜单第五名，成为国产美瞳中一颗冉冉升起的“新星”。

专家表示，当各具风格的大小品牌同时挤入狭窄的美瞳赛道，如何在众多选手中脱颖而出，对于鱼龙混杂的国货来说，是必然面对的一大难题。唯有重视品牌的建立，才能拉长网红的生命线。在生产端，比起对颜值的追求，现阶段的美瞳品牌需要重视研发的输出，这才是建立差异化的关键;同时不能忽视安全问题，不给市面上劣质仿片肆虐的机会，要知道美瞳隶属第三类医疗器械，准入门槛还是较高的;还要注重渠道的多元化，不少新兴美瞳品牌通过电商渠道，借助数字化营销，提高了渗透，但线上线下都得兼顾，美瞳的购买场景在线下更易于做好市场培育。

未来，国产美瞳品牌是否会迎难而上，进而打造出属于自己的品牌竞争力呢?随着整个市场加速进入爆发期，哪一个品牌会率先突围，答案也许很快就有了。

(宗禾)

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